בשונה ממשקים אחרים לבניית אתרים כמו וויקס, שופיפיי, מג’נטו ורבים אחרים. מערכת וורדפרס כתובה בקוד פתוח – משמעות הדבר היא שניתן לבצע שינויים, עריכות ותוספות בליבת המערכת עצמה ולהתאים אותה באופן מושלם לצרכים שלנו ללא מגבלות.
ניקח לדוגמה את המערכת של Wix, פלטפורמת וויקס בנויה בקוד סגור. כאשר בונים אתר במערכת זו מוצגים לפנינו מספר אלמנטים לבחירה כמו הוספת תמונות, רקעים, כותרות ועוד. בעזרת אלמנטים אלו נוכל לייצר ולבנות אתר אינטרנט. העניין הוא כזה – אם חברת וויקס לא ייצרו אלמנט מסוים. אין שום אפשרות להוסיף אותו ואנחנו מוצאים את עצמנו במצב מאוד מוגבל ובעצם כפופים לרעיונות הקיימים שיש בפלטפורמה.

בניית אתרי וורדפרס: תבניות ופלאגינים

שמענו מספר פעמים לקוחות שאומרים לנו: “אני לא רוצה אתר וורדפרס תבניתי כזה כמו שיש לכולם”.
אז בואו נעשה קצת סדר ונבין בדיוק מה זו תבנית.
נמשיל את בניית אתר וורדפרס לתחום הבנייה. וורדפרס היא כמו שלד בניין: עמודים ושכבות בטון שנועדו להיות הבסיס של המבנה.
תבניות וורדפרס הן בעצם המעטפת של הבטון: צבע הקירות, חיפויי אבן ואלמנטים אחרים המשפיעים על הנראות.
הפלאגינים הם בעצם תוספים או פיצ’רים המשפרים את היעילות של המבנה. בדיוק כמו מעלית או מרפסת.

התבניות הן ערכות עיצוב מוכנות מראש שאנחנו פשוט מתקינים אותן על גבי המערכת והופ! יש צבעים, ארגון וסדר. פתאום למבנה כבר יש צורה.
נכון. אם ניקח את אותה התבנית ונתקין אותה על 2 אתרים שונים. הם יראו בדיוק אותו דבר (מלבד התמונות, הטקסטים, הצבעים והלוגו). אבל הפריסה של האלמנטים, הביצועים וחווית המשתמש תהיה זהה אחד-לאחד.
אגב, אלו בדיוק ההבדלים בין חברות בניית אתרים שונות. אלו שבונים אתרי אינטרנט בעזרת תבניות, תמיד ייצרו אתרים דומים. לעומת חברות אחרות (מישהו אמר ADstart?) שלא משתמשות בתבנית ויוצרות כל אתר מ-0. מה שמקנה עיצוב מקורי וייחודי שלא קיים ברחבי האינטרנט.

סוגי תבניות בוורדפרס

קיימות היום בשוק אלפי תבניות שונות המוכנות להתקנה מיידית. לכל תבנית יש את היתרונות, החסרונות והעיצוב שלה.
תבניות מסוימות מותאמות לאתרי תדמית בסיסיים, בעוד חלקן מותאמות לאתרי חנות, פורומים וממשקים מתקדמים.
סוגי התבניות נחלקות ל 2 קטגוריות עיקריות. בסיסיות ומתקדמות או במילים אחרות – חינמיות ופרימיום (בתשלום).

תבניות וורדפרס בסיסיות

למערכת וורדפרס יש אזור הורדות. מקום מיוחד שבו נמצאים אלפי תבניות ופלאגינים חינמיים שפותחו על ידי תכנתים וחברות ומוצעות לשוק החופשי ללא תשלום.
התבניות המובילות בקטגוריה זו הן:

Astra

אסטרה היא תבנית (ערכת נושא) חינמית מהמובילות היום בשוק. היא ניתנת להתאמה אישית מלאה וכוללת עיצוב לאתרי בלוג, תיקי עבודות, אתרי תדמית עסקיים ואפילו אתרי מסחר וירטואליים. אסטרה פועלת באופן מושלם עם כל בוני הדפים המובילים (נסביר על בוני דפים בהמשך המאמר).
אחד היתרונות הבולטים של תבנית זו הוא המשקל שלה, היא קלת-משקל ולכן מהירה מאוד.

OceanWP

אחת מהתבניות היותר פופולריות בעולם. כנראה התבנית החינמית עם מספר אפשרויות העיצוב הגדול ביותר. אושיין מגיעה עם מגוון אפשרויות פריסה לדפי עמודים ופוסטים דבר המקנה לה מראה מיוחד ונעים לעין. התבנית מותאמת לרוב סוגי האתרים כמו עמודים עסקיים, מגזינים, פורטפוליו ועוד.
חלק ניכר מהאתרים בישראל משתמשים בתבנית זו בגלל ההתאמה שלה לכיוון השפה בעברית (RTL – Right To Left).

Sydney

סידני (כמו שם העיר באוסטרליה) היא תבנית חינמית ועוצמתית מבית aThemes.
התבנית מאפשרת בניה מהירה וקלה של אתרים ובלוגים למטרות שונות ואפילו דפי נחיתה מקצועיים בעיצוב מותאם אישית.
התבנית מאפשרת אינטגרציה מושלמת עם בוני הדפים אלמנטור ומחוברת לתיקיית הגופנים של גוגל, כך שניתן לבחור ולהשתמש במגוון רחב של פונטים באתר.

יש עוד ה-מ-ו-ן תבניות חינמיות המוכנות להתקנה בקליק, ניתן להתרשם מהם בתיקייה הרשמית של תבניות וורדפרס.

תבניות וורדפרס פרימיום

גם בקטגוריה זו של תבניות בתשלום קיימות לא מעט ערכות נושא. לרוב התבניות פרימיום יכללו הרבה יותר הגדרות ואפשרויות מאלו הבסיסיות. וכמובן – לתבניות בתשלום יש תמיכה מלאה בכל בעיה ושאלה ע”י החברה שיצרה אותן. אם אין לך את הידע הטכני בפיתוח קוד מותאם – תמיכה טכנית היא דבר חשוב מאוד בתהליך בניית אתר וורדפרס.

Avada

אבדה היא התבנית הנמכרת ביותר בעולם. יש לה קרוב ל 700,000 מכירות ודירוג מושלם על ידי עשרות אלפי משתמשים.
היא מגיעה עם “בונה דפים” מיוחד שמתאים ופותח במיוחד לתבנית המאפשר בניה מהירה של עמודי אינטרנט בשיטת Drag & Drop.
Avada מותאמת לכל סוגי אתרי האינטרנט החל מאתרי תדמית בסיסיים, דפי נחיתה ועד חנויות אלקטרוניות מורכבות.

העלות של התבנית עומדת היום על 60$ (תשלום חד פעמי) ואיתו מגיעה תמיכה טכנית לחצי שנה. ניתן להאריך את תוקף האחריות בחצי שנה נוספת בתשלום של 18$ נוספים.
התבנית מגיעה עם עשרות אתרים מוכנים בתוכה (Demos) – ומה שנשאר זה רק להחליף את הלוגו, הטקסטים והתמונות ויש לכם אתר מוכן. זוכרים שדיברנו בתחילת המאמר על חברות בניית אתרי וורדפרס שמייצרות את אותו האתר ללקוחות שונים? אז ‘אבדה’ היא דוגמה מעולה לזה..

BeTheme

עוד תבנית פרימיום לוורדפרס מהמובילות בעולם. פותחה ע”י חברת מאפין (Muffin) עם מעל 230 אלף רכישות שונות על ידי בוני אתרים. התבנית מכילה בתוכה יותר מ 600 אתרי אינטרנט מוכנים ומעוצבים בראש הניתנים להתקנה בלחיצת כפתור אחת.
Be-Theme מותאמת לבונה האתרים אלמנטור (Elementor) הנחשב לממשק הבניה המתקדם והפופולרי הקיים היום מבין כל סוגי בונה הדפים לוורדפרס.

התבנית מותאמת לאתרי מסחר וירטואליים, אתרים עסקיים, אתרים תומכי ריבוי שפות ועוד. מחיר רכישה חד פעמי עומד גם הוא על 60$.
בי-טים ידועה בקלות ונוחות הגדרות העיצוב שלה, רכיבים רבים בה כבר מותאמים ועברו אופטימיזציה מלאה למהירות וביצועים.

The7

תבנית פרימיום מבית Dream-Theme, חברת ערכות הנושא הידועה. מלבד התאמה מלאה לאלמנטור, התבנית מותאמת גם לשימוש בעזרת בונה הדפים wp-bakery שנחשב גם הוא מהמובילים ברחבי האינטרנט.
“ה-7” מציעה קרוב ל 50 פריסות שונות (עיצובי אתרים מוכנים לשימוש) שניתן להתקין, לשנות ולערוך בעזרת מעט לחיצות עכבר.

החברה שפיתחה את התבנית שמה דגש חזק על מהירות וביצועים וכמובן קסטיומיזציה של אפשרויות – יותר מ- 1000 אפשרויות שונות להגדרות ועיצובים. חופש עיצובי מוחלט למפתחי אתרים.
עלות התבנית זולה בהשוואה לתבניות שהזכרנו קודם לכן ונמכרת היום ב-39$ בלבד עם 6 חודשי תמיכה טכנית. החברה מציעה אפשרות להרחבת התמיכה לשנה שלמה בעלות של 10.13$ נכון לסוף שנת 2021.

*את תבניות הפרימיום של וורדפרס לא ניתן להוריד מהאתר הרשמי. אלא מאתרים המיועדים למכירת תבניות. האתר הגדול ביותר שבו תוכלו למצוא את כל ערכות העיצוב הוא Themeforest.

פלאגינים ותוספי וורדפרס

בדיוק כמו התבניות, גם הפלאגינים של וורדפרס מגיעים חלקם בחינם וחלקם נרכשים במחירים שונים.
התוספים מאפשרים להרחיב את ההגדרות, המבנה הטכני והפונקציונליות של אתרי אינטרנט שונים. קיימים פלאגינים שיתרמו בעריכה וכיווץ תמונות, כאלה שיציגו מצגות וסליידרים מרשימים ואחרים שיעזרו לכם בקידום אורגני של וורדפרס.

בוני דפים (Page Builders)

לרוב, בניית אתר וורדפרס מתבצעת בעזרת ממשק ייעודי המכיל בתוכו אלמנטים שונים. אלמנט יכול להיות תמונה, טקסט, כותרת, מפה, סרטון, טופס צור קשר או כל רכיב אחר שאנחנו רואים באתרי אינטרנט.
מרבית ממשקי בוני הדפים עושים שימוש בתכונה הנקראת Drag & Drop שהיא בעצם גרירת האלמנט המבוקש אל המקום הספציפי שנרצה להציג אותו בדף. ממש כמו הרכבת פאזל (רק מעט יותר מורכב).
חלק מהתבניות מגיעות עם בונה דפים מובנה, שהחברה פיתחה לשימוש ספציפי עם התבנית שלה (כמו Avada) וחלק מהתבניות מגיעות “פתוחות” לאינטגרציה עם בוני דפים חיצוניים.

אלמנטור (Elementor)

כנראה הבונה דפים המוביל בעולם. הוא מגיע כתוסף המוכן להתקנה ולשימוש על גבי רוב התבניות. בעזרת אלמנטור ניתן לבנות אתרי וורדפרס רספונסיבים (מותאמים לתצוגה בכל מכשירי הסלולר והמחשבים).
כמו התבניות, גם אלמנטור כולל בתוכו עיצובים מוגדרים מראש (מעל 300 ערכות שונות) כדי להקל על תהליך הבנייה. התוסף עולה 49$ לשנה ויש צורך לחדש את הרישיון כל שנה כדי להמשיך לקבל עדכונים שוטפים, שדרוגי תחזוקה ותמיכה מהחברה.

WP-Bakery

בונה דפים סופר-איכותי. עם מעל 4.3 מיליון התקנות על אתרים פעילים. התוסף מכיל מעל 50 רכיבים שונים המשמשים לבנייה ועיצוב תוכן בעמודי אינטרנט.
התוסף כל כך פופולרי, שתכנתים מסביב לעולם פיתחו עבורו יותר מ 250 תוספים משלימים (תוספים לתוסף?!).
כמו האלמנטור, גם תוסף זה עושה שימוש בגרירת רכיבים ומאפשר יצירה מהירה של אתרי וורדפרס. עלות התוסף היא 45$ וניתן לרכישה ישירות מאתר החברה.

Visual Composer

אחד מבונה הדפים הוותיקים בתחום. למרות שבמרוצת השנים תפסו את מקומו הפלאגינים שהזכרנו. עדיין פלאגין הויזואל חי ובועט ומשמש מאות אלפי בוני אתרים לעיצובי דפים.
הוא מגיע בגרסה חינמית להתנסות וגם בגרסת פרימיום עם אפשרויות נוספות ומתקדמות. ומציע מבחר של מעל 500 תבניות, רכיבים ותוספים שונים ליצירת עמודים ופוסטים.
“המלחין הויזואלי” תומך בכל תבנית. בסיסית או פרימיום ונחשב לפתרון אולטימטיבי עבור אלו ללא ניסיון או ידע בקוד.
עלות גרסת הפרימיום היא 49$ לשנה עבור אתר אחד.

פלאגינים למטרות קידום אורגני

Yoast SEO Premium

חלק מהקוראים שכבר התעניינו בוורדפרס מסיבות כאלה ואחרות ובדגש על קידום אורגני לאתרי וורדפרס. בוודאי נתקלו בשם Yoast.
יואסט הוא הפלאגין המוביל בעולם לבקרה והגדרת תצורת האתר לקידום אורגני בגוגל ומנועי חיפוש נוספים כמו בינג ויאהו. האמת שהוא פלאגין חובה בכל אתר אינטרנט בלי קשר למטרות הקידום.

מיתוס אחד שאנחנו חייבים לנפץ:
Yoast הוא לא סוד או תוסף פלאים שיקפיץ את אתר האינטרנט שלכם לפסגת עמודי התוצאות. יואסט משמש יותר ככלי תובנות לגבי הפרמטרים שגוגל דורשים מאתרים. הוא מספק קווים מנחים לגבי אורך כותרות ותיאורים, מידות תמונה מומלצות ועוד.
הפלאגין נכלל תחת הקטגוריה פרימיום ועולה 89$ לשנה. קיימת גם גרסה חינמית ללא האפשרויות המתקדמות.

Rankmath

רנקמט’ הוא המתחרה הישיר של יואסט ושנהם הם הפלאגינים המובילים בעולם להגדרת האתר והצגתו במנועי חיפוש.
עם מעל 900 אלף התקנות פעילות. גם ל Rankmath יש את אותן פונקציות כמו של יואסט (ואפילו כמה נוספות). ניתן להוריד אותו בחינם מהארכיון של וורדפרס או מהאתר הרשמי. גרסת הפרימיום של התוסף עולה 59$ לשנה.
יש וויכוח מתמיד מי מהתוספים יותר טוב. לדעתנו – זה לא משנה. 2 הפלאגינים מספקים רק הנחיות ותבונות לגבי נראות האתר בגוגל. הם מדגישים “בעיות קריאה וסריקה” המשפיעים על פוטנציאל האתר להיות מדורג בעמודי ה-SERP. שזה עניין סופר-חשוב! אבל עדיין.. תרומתו מוגבלת.

קידום אורגני בוורדפרס הוא קצת יותר מורכב מהתקנת פלאגינים והקונפיגורציה שלהם.

בניית אתרי וורדפרס יתרונות

וורדפרס הוא כלי, או יותר נכון אמצעי לבניית אתרים. והשאלה העיקרית היא אילו ידיים משתמשות בו ואיך. בדיוק כמו אקדח שיכול לגרום לתאונות נוראיות אצל אדם לא מיומן. אך בידיים של מקצוען הוא הופך להיות כלי נשק עוצמתי. היתרונות בבניית אתר וורדפרס דווקא טמונות בחברה שבונה את האתר. מלבד הקוד הפתוח שמאפשר לנו ליצור כל דבר שנרצה. לוורדפרס יש עוד מספר יתרונות בולטים במיוחד:

מהירות אתר

מהירות אתרי אינטרנט היא אחד הפרמטרים המובילים היום בקידום אורגני. ככל שאתר האינטרנט נטען ומציג את התוכן במהירות, ככה גוגל יקדמו אותו בעמודי התוצאות (SERP).
מהירות האתר גם קשורה באופן ישיר לאחוז “נטישת לקוחות”. תחשבו על זה. אנחנו חיים בעידן של מיידיות, הכל זמין לנו דרך הנייד והסבלנות שלנו מתקצרת. אם נחפש מונח כלשהו בגוגל ונכנס לאחד האתרים – ככל שייקח לו יותר זמן להטען ככה עולה הסיכוי שנתייאש, נחזור אחורה ונלחץ על אתר אחר ברשימה.

ההמלצה למהירות הטעינה עומדת היום על שניה אחת בלבד. זה פרק הזמן הנתון שהאתר צריך להציג את התוכן שבו ולהיות נגיש למשתמש.
בגלל שוורדפרס היא מערכת קוד פתוח, היא מאפשרת לנו גמישות רבה בביצוע אופטימיזציות מהירות על ידי צמצום קוד, כיווץ אלמנטים והסרה של רכיבים המאטים את טעינת העמוד.
בעזרת ידע והכרה עמוקה של המערכת ניתן לבנות אתר וורדפרס שיעבור כל קריטריון מהירות בגוגל ויספק ביצועים מדהימים.
אחד הממשקים המדויקים לבדיקת מהירות אתר הוא gtmetrix. המספק תובנות עמוקות לגבי מהירות האלמנטים באתר, צווארי בקבוק של ביצועים ומידע על אופן תיקונם.

קידום אתרי וורדפרס

המחשבה הראשונית לקראת בניית אתר וורדפרס צריכה לעסוק באיך לקדם אותו. הרי מה שווה אתר אינטרנט המעוצב באופן מדהים אבל ללא כניסות של לקוחות פוטנציאלים?
קידום אתר וורדפרס הוא אמנות בפני עצמה. המערכת עצמה כבר בנויה באופן כזה שהיא משקפת לגוגל את התוכן בצורה כמעט מושלמת.

בעזרת פלאגינים ותוספים נוספים ניתן ממש “להשפיע” על האופן שבו גוגל קורא ומנתח את האתר ולשפר את המיקומים שלנו במנוע החיפוש.
קידום אתרי וורדפרס לא מתבצע בין לילה, או באופן אוטומטי. אבל בהשוואה למערכות בניית אתרים אחרות כמו וויקס ואחרים, הוא יותר פשוט ויותר קל לביצוע.
כמו כל מערך קידום אורגני באינטרנט. גם קידום בוורדפרס לוקח זמן, כסף ומשאבים. ולפני שמתחילים צריך לוודא שכל האלמנטים הטכניים נמצאים במקומם כדי שלא יפגעו בנו בהמשך.

אתר חנות בוורדפרס – WooCommerce

לוורדפרס קיים ממשק מיוחד לאתר מסחר (אתר מכירות). המאפשר התממשקות לספקי סליקה בארץ ובעולם ובכך להפוך את האתר האינטרנט שלנו לחנות וירטואלית מתפקדת.
הממשק נקרא ווקומרס (WooCommerce) והוא בעצם מעין תוסף (פלאגין) מורחב עם אינספור אפשרויות והגדרות המייצרות פונקציות שונות לחנות שלנו.
היתרון המדהים בתוסף הוא שאם כבר יש לנו אתר אינטרנט קיים (שנבנה בוורדפרס) אפשר “להלביש” עליו את הפלאגין ולהפוך אתר תדמית קיים לאתר חנות מתפקד מבלי לבנות אחד חדש.
כמובן שהאתר יצטרך לעבור שינויים והתאמות, אבל זאת בהחלט האפשרות העדיפה ביותר.
גם כאן נושא הקידום הוא יתרון מובהק. בדיוק כמו קידום עמודים ופוסטים, וורדפרס מאפשרת לנו נוחות וגמישות מלאה בקידום מוצרים באתר החנות שלנו.

חסרונות אתרי וורדפרס

למרות שאנחנו מ-א-ו-ד אוהבים אתרי וורדפרס ויש לנו ניסיון של שנים במערכת וכמובן בניית אתרי וורדפרס ללקוחות. אנחנו נשארים אובייקטיבים ונציין כמה מהחסרונות הבולטים. כמו בכל מערכת או ממשק טכנולוגי יש חסרונות וליקויים. גם לוורדפרס יש מספר חסרונות שרובם הגדול יכול להפתר על ידי הבנה וידע בפיתוח והתאמת הקוד באתר.

תחזוקת אתרי וורדפרס

כמעט מדי חודש משתחררים עוד ועוד גירסאות שונות של תבניות, פלאגינים ואפילו שדרוגי ליבה למערכת וורדפרס. יש צורך בעדוכנים על בסיס קבוע.

את העדכונים והשדרוגים מוכרחים לעשות באופן ידני שכן עדכונים אוטומטים לא תמיד זמינים או פועלים כראוי במערכת. חלק מהשדרוגים כוללים הוספת תכונות ותיקוני באגים בעוד חלקם כוללים אטימת חורי אבטחה ופירצות קריטיות. לכן חשוב מאוד לבצע עדכוני אבטחה ברגע שמשתחרר שדרוג למערכת או לתוספים הנמצאים בה.

רוב החברות שבונות אתרי וורדפרס מתעלמות מנושאי השדרוגים ומסגלות לעצמן רעיון של “אם זה לא מקולקל – אין צורך לתקן”. בדרך כלל יודעים על נזק לאתר רק אחרי שהוא מופיע ולא לפני. לכן חשוב לבצע פעילות מונעת מוקדם ככל האפשר.

תאימות בין תוספים

כמו שהזכרנו. מערכת וורדפרס מורכבת מפלאגינים ורכיבים שונים. תוספים אלו מיוצרים על ידי חברות שונות. לכל חברה כזאת יש את הדרך שלה לכתוב את הקוד המפעיל את התוסף. אחת הבעיות הנפוצות ביותר בממשקי וורדפרס היא חוסר תאימות בין 2 פלאגינים או יותר היוצרים תקלה באתר ומונעים ממנו לתפקד כראוי.

קרה לא פעם (ואפילו קורה הרבה) שלאחר שדרוג של תוסף מסוים – תצוגת האתר “נשברת” ומופיעות הודעות שגיאה. לרוב תקלה זו מושפעת מרכיבי jQuery שהוא אחד מהמנגנונים העיקריים שפלאגינים עושים בו שימוש. גם כאן נדרש ידע בתצורת קוד ושפת JavaScript כדי לאתר ולתקן את בעיית התאימות ולהחזיר את האתר לתפקוד מלא בהקדם האפשרי.

גוגל סורקים אתרים באופן מתמיד ומנטרים בהם בעיות ותקלות. אם פרק הזמן שאתר וורדפרס לא מוצג כראוי ארוך או חווה בעיות באופן קבוע – גוגל “יענישו” אותו. דבר שיפגע מאוד במיקומים ובדירוג של האתר. וגם בלי קשר לסריקות גוגל – מה עם הלקוחות הפוטנציאלים שלך? שנכנסים לאתר ומנסים לרכוש מוצר ולא מצליחים? או לחלופין מתעניינים בשירות מסוים ולא יכולים לשלוח לך פרטים ליצירת קשר? כך או כך בקרה וניטור מתמיד של אתרים היא כלי חובה בימנו. בעיקר כשמדובר על בניית אתר וורדפרס.

אבטחה ופירצות

מעבר לתחזוקה השוטפת של האתר ועדכונים שונים לתיקון חורי אבטחה. קיימת סוגיה שחייבים להכיר.

היתרון הגדול של וורדפרס שהוא הקוד הפתוח – הוא בעצם גם החולשה הגדולה ביותר של המערכת. קוד פתוח בבסיסו אומר שכל אחד באשר הוא יכול לייצר תוספים והרחבות למערכת. בלי קשר לרמת הידע שלו או המומחיות שלו. נוצר מצב שהרבה מפתחים יוצרים תבניות, פלאגינים והרחבות שונות הכתובות בקוד שבור או כזה היוצר צווארי בקבוק למאגר הנתונים.

מעבר לבעיות הפיתוח והתאימות, קיימים הרבה מפתחי תוספים שמחדירים שורות קוד זדוניות לפלאגינים. אותן שורות קוד פועלות כדי לגנוב גישת Admin לוורדפרס או יוצרות “סוס טרויאני” בתוך האתר. פעולה הנקראת Back-Door.

לפני כל התקנת תוסף מומלץ מאוד לקרוא על החברה שפיתחה אותו, האמינות שלה וביקורות שונות של גולשים שכבר התקינו והשתמשו בפלאגין ובכך למזער את הסיכונים הכרוחים.

בניית אתרי וורדפרס לבד

אפשרי? בטח. כדאי? לא תמיד.
אם בא לך להתחיל להתעסק וללמוד בניית אתר וורדפרס בזמנך הפנוי סתם בשביל הכיף ואולי כמשהו עסקי עתידי. אנחנו יותר ממעודדים אותך להתחיל! זה מעניין ומרתק (בעיננו לפחות).
מצד שני, אם את או אתה בעלים של עסק ורוצה לבנות אתר בשביל קידום העסק – זה יכול להיות בזבוז זמן וכאב ראש גדול מאוד.
כמו כל דבר חדש בחיים שאנחנו נכנסים אליו – קיימת עקומת למידה. וורדפרס, ובכלל תחום בניית אתרים הוא עולם שלם. עולם עם שפות, חוקים ורמות שונות של ידע.
לא כל בעל עסק יכול להרשות לעצמו לשבת שעות ביום למשך מספר חודשים וללמוד תורה חדשה כדי להקים לעצמו אתר. וגם אחרי כל החודשי הלמידה הללו – לא תמיד מגיעים לאן שרוצים.
מה שמביא אותנו לנושא הבא:

מחיר בניית אתר וורדפרס

העלות של אתרי וורדפרס משתנה בהתאם לרמת ההשקעה בו. כמו שראינו במאמר שיש תבניות, פלאגינים והרחבות בתשלום. אלו משפיעים על התמחור הסופי.
הרבה מאנשי בניית האתרים בארץ משתמשים בתבניות עם אתרים מוכנים מראש, או “בלוקים” מוכנים. הבלוקים הן בעצם התבניות המוכנות שאפשר ליצור בפלאגינים של בוני הדפים כמו אלמנטור.
בניית אתרי וורדפרס בשיטה זו מהירה מאוד ולכן גם זולה מאוד. אבל סביר להניח שיש עוד מאות אתרים בדיוק כמו שלכם.
עלות בניית אתר מבוסס תבנית הוא כ-2,000 – 6,000 ₪. תלוי בחברה ובדרישות מיוחדות של הלקוח. קיימים גם בוני אתרים שמוכרים אתרים כאלו ב-1,000 ש”ח. אבל כמו כל דבר זול – יש לו השלכות.

בניית אתר וורדפרס מ-0 ללא תבנית

פיתוח אתר ע”י איפיון ועיצוב UI/UX – חווית משתמש הוא יותר מורכב. מעבר לעיצוב המקורי שלא קיים עוד באינטרנט – מושקעת באתר מחשבה רבה על תהליך זרימת משתמשים במטרה להניע גולשים לבצע פעולה באתר. פעולה (או בשפה המקצועית – המרה) יכולה להיות מכירת מוצר, השארת פרטים בטופס יצירת קשר או חיוג למשרד לקבלת מידע.
אופן בנייה זו מתאים לעסקים שרוצים להיות ייחודיים ולקדם את העסק שלהם להגדלת אחוזי ההמרה ולמציאת לקוחות חדשים.
פיתוח אתר ייחודי ללא תבנית עולה בין 5,000 – 20,000 תלוי בפונקציות, הנראות הכללית, המורכבות שבפיתוח ודרישות הלקוח.

The post בניית אתר וורדפרס appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

קידום אתרים (ויקיפדיה) – “הוא מגוון הפעולות המתבצעות במטרה לשפר את מיקומי דפיו של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש”.

ואם נרחיב מעט בשפה שלנו:

קידום אתרים בגוגל הוא אוסף תהליכים שמטרתם להתאים (אופטימיזציה) את התוכן והמבנה הטכני של האתר. התאמות אלו כפופות לחיפושי הגולשים ולדרישות אורגניות של מנועי החיפוש.

ככל שאתר האינטרנט רלוונטי לחיפוש המשתמש ועוקב אחר הדרישות, קל יותר לרובוטים של גוגל (Crawlers) לסרוק ולדרג אותו.

כתמורה לאיכות, גוגל מקדמים את האתר אל עבר העמוד הראשון של תוצאות החיפוש.

קידום אתרים בגוגל יכול לעזור לך?

חשיפה ונראות:

גוגל הפך למקום הראשון שנפנה אליו בחיפוש אחר שירותים, מוצרים, ביקורות ומידע.

נכון להיום, יותר מ 90% מכלל חוויות הגלישה באינטרנט מתחילות במנועי חיפוש. וכמובן שרובן המוחלט מתבצעות דרך גוגל.

בעלי עסקים רבים מקימים אתר אינטרנט בתקווה שהתנועה תתחיל לזרום והטלפון לא יפסיק לצלצל. אבל בפועל המציאות קצת שונה.

כברירת מחדל, אתרי אינטרנט לא מופיעים בדפי החיפוש. למען האמת אתרים חדשים הם “בלתי נראים” בעיניי גוגל

במילים אחרות, קידום אתרים אורגני מאפשר למנועי חיפוש למצוא ולאנדקס את האתר (להכניס אותו לתוצאות החיפוש).

בעקבות האינדוקס, גולשים יוכלו למצוא אותך כשהם מחפשים את שם העסק, מוצרים, מתחרים או את השירותים שיש לך להציע.

עלויות נמוכות

קידום אתרים בגוגל (SEO) בשונה מקמפיין פרסום ממומן (PPC). לא עולה כסף (כמעט).

גוגל לא גובים מחיר על קידום אורגני. או על קליקים המבוצעים דרך החיפוש האורגני של האתר.

התשלום מתבצע לחברה או למקדמים עצמאיים על עבודות אופטימיזציה שיבצעו באתר ומחוצה לו.

עבודות אלו לוקחות זמן. לרוב מספר חודשים עד שנראות תוצאות לכן נהוג לסכם על שכר חודשי קבוע.

כוונת רכישה:

רוב הגולשים מחפשים מוצרים באופן ישיר בגוגל. לדוגמה: “קניית שואב אבק”, ביטוי חיפוש זה מרמז על כוונת רכישה.

ביטויים נוספים עם כוונת רכישה; “רכישת שואב אבק” ו-“שואבי אבק למכירה”.

ביטויי חיפוש המכילים מילים המרמזות על כוונת רכישה. אפקטיביות וריווחיות יותר ממילים כלליות כמו “שואבי אבק”, “סוגי שואבי אבק”.

סביר להניח, שגולש המשתמש במילה “קניה” או “רכישה” בחיפוש שלו, רוצה לקנות את המוצר.

הקידום האורגני בגוגל מאפשר לנו להתאים את אתר האינטרנט ולקבל תנועה רק מלקוחות פוטנציאלים המתעניינים במוצרים שלנו.

קידום אתרים: WHITE SEO VS BLACK SEO

יש לנו מאות מקדמי אתרים בארץ. ממפרסמים עצמאיים לחברות ענק המספקות שירותי קידום אתרים אונליין.
אז מה בעצם ההבדלים בנהם? הטכניקות.

מכירים את המשפט המטרה מקדשת את האמצעים?, אז זהו. זה ממש לא הנושא כאן.

הקידום האורגני כמו החיים בכלל, מורכב משחור ולבן. דרכים לגיטימיות ומוסריות להשיג את מטרות ומצד שני שימוש באמצעים אסורים או לא חוקיים:

White Hat Seo

בעולם האינטרנט, אנשי פיתוח, פרסום, האקרים ובעצם כולם מקוטלגים לפי המונחים “כובע לבן” ו- “כובע שחור”.

כשזה מגיע לקידום אורגני, המקדמים בלבן עושים הכל לפי הספר (או יותר נכון הדרישות של גוגל). קידום אורגני כשמו כן הוא, טבעי.

בסוג קידום זה המקדמים מכינים אסטרטגיה בהתאם למרווחי הזמן הנהוגים בין התאמות שונות.

קיימת חשיבות רבה לצורה בה מקדמים את האתר. אתרי אינטרנט שלא קיבלו תנועה במשך שנה, ולפתע מקבלים מאות כניסות בלילה אחד. מדליקים מנורה אדומה באלגוריתם החיפוש של גוגל.

קיימים שלבים ברורים וידועים בקרב המקדמים האורגנים. סדרי פעולות ליצירת זרימה טבעית של תנועה לאתר.

Black Hat Seo

הקידום האורגני השחור אמנם עונה על הדרישות האורגניות של גוגל אך אינו מציית לחוקים ולפוליסת הפרסום.

לרוב סוג קידום זה ישתמש בטכניקות הנקראות Keyword Stuffing ו – Hidden Text, כדי לרמות את רובוט הסריקה של גוגל (GoogleBot).

קיימות עוד עשרות אם לא מאות טכניקות ומניפולציות המשפיעות על רובוט הסריקה לדרג את האתר גבוה יותר במנוע החיפוש.

חשוב להגיד, קידום אורגני שחור מניב תוצאות. אבל באיזה מחיר?

לגוגל יש 2 רובוטים (אלגוריתמים) האחראים על איתור אתרים המשתמשים בטכניקות אסורות לקידום אתר האינטרנט שלהם:

Panda & Penguin

פנדה ופינגוון אחראים על הענישה. הם סורקים את הרשת בחיפוש אחר אתרים שעשו שימוש בכלים אסורים או ביצירת לינקים לא טבעיים ומכניסים אותם לארגז החול של גוגל (SandBox).

Google Penalty

ארגז החול הוא המקום האחרון שהאתר שלך צריך להיות בו. אי אפשר למצוא אותך דרך גוגל, לעולם. או עד שמישהו יהרוס את כל העבודה האסורה שנעשתה.

יותר מ 50% מהמקדמים בארץ משתמשים בטכניקות אסורות לקידום אורגני בגוגל.

זה נכון שהאתר מקודם ומניב תוצאות, אבל בכל עדכון של פנדה ופינגווין, מאות אתרי עסקים נפגעים בישראל. אל תהיה אחד מהם.

קידום אתרים אורגני: איך זה קורה?

המטרה העיקרית של גוגל היא לספק את המידע הרלוונטי, האיכותי והמתאים ביותר לחיפושם של הגולשים. אלו הם גם חלקים ברשימת הדרישות שדיברנו עליה קודם לכן.

קידום אתרים אורגני מורכב מעבודות אופטימיזציה באתר עצמו (On-Site) ועבודות חיצוניות במטרה למשוך תנועה ולחזק את מוניטין האתר (Off-Site).

קידום אורגני: On Site Seo

תהליכי ההתאמה של האתר עצמו מתרכזים מצד אחד בתוכן הכתוב ובנראות הויזואלית של הדפים בעיני הגולשים. מצד שני בהתאמות טכניות לשיפור הדירוג של מנועי החיפוש.

כחלק ממעל 200 דרישות (כן, המון) סיכמנו כאן את העיקריות שבהן:

רלוונטיות – ככל שהתוכן באתר רלוונטי יותר לביטוי החיפוש שהקליד הגולש כך גדל הסיכוי שהאתר יופיע בדף התוצאות. נדרש מחקר מעמיק על מילות חיפוש לפני כל התחלת מערך SEO.

ללא נתונים על מילות מפתח ונפחי חיפוש חודשיים. אנחנו פשוט יורים באפילה.

איכות – מה גוגל מגדירים כתוכן איכותי?

קודם כל, מקוריות. האלגוריתם של גוגל בקלות יכול לזהות טקסטים שנגנבו מאתרים אחרים, תורגמו או שומשו בכמה עמודים שונים באתר האינטרנט.

תוכן משוכפל הוא אחת הסיבות העיקריות לדירוג אורגני נמוך.

פרמטר נוסף המשפיע על ציון האיכות הוא משך הזמן שגולש נשאר באתר. ככל שגולשים מבלים יותר זמן בעמוד, גוגל מסיקים שהתוכן רלוונטי ומעניין עבורם.

בשנים האחרונות גוגל שמים דגש חזק על הפרמטר ‘משך השהייה’ באתר.

מבנה טכני – כנראה אחד הגורמים המשפיעים ביותר בקידום האורגני.

כמו שהזכרנו, גוגל רוצים לספק את התוכן האיכותי ביותר עבור הקוראים שלהם. תוכן איכותי הוא אחד שנטען מהר מבלי שהלקוח צריך לחכות.

דפי אינטרנט הכתובים בקוד נקי ומסודר. בעלי תצוגה רספונסיבית הנראת טוב במכשירים סלולרים והתקנים שונים הן הדרישות הבסיסיות של גוגל.

מבנה טכני נכון של האתר ישפר משמעותית את הדרך שבה רובוטי הסריקה מנתחים את האלמנטים בדף. ובכך יקדמו את האתר מהר וגבוה יותר.

הרשימה עוד ארוכה וכמובן שגוגל דואגים לעדכן את הדרישות באופן קבוע. מדי שנה משתנים ומתווספים פקטורי דירוג חדשים, שווה לעקוב.

קידום אורגני: Off Site Seo

קידום אתרים בגוגל לא מסתכם רק בהתאמת אתר האינטרנט למנועי החיפוש. הרי קיימים אלפי אתרים ומתחרים בכל קטגוריה, אז מי בכל זאת יהיה בעמוד הראשון?

אחד הפקטורים המשפיעים ביותר על הקידום במנועי חיפוש (ובגוגל בפרט) הוא ההד האינטרנטי של הדומיין (כתובת האתר).

הקידום מחוץ לאתר מתרכז בבניית קישורים (Backlinks) מאתרים אחרים אל האתר המקודם.

ככל שיותר אתרים (עם דירוג גבוה) יוצרים לינקים אצלהם לאתר שלך כך גוגל יקדמו אותו בהתאם. לפי העיקרון של גוגל – ככל שיותר אתרים מפנים לאתר אחד, סביר להניח שיש בו משהו מעניין.

גוגל גם מודדים את התנועה שמגיעה אלינו לאתר. או יותר נכון – מהיכן היא מגיעה.

מקורות תנועה עם דירוג גבוה (Domain Authority). כמו פייסבוק או אתרים גדולים אחרים נחשבים לתנועה האיכותית ביותר.

חלק נוסף המשפיע על הדירוג בזמן קידום אתרים אורגני הוא כמובן הרשתות החברתיות. כמות הפוסטים, הלייקים, והעוקבים נספרים ומשפיעים על הציון האורגני הכולל.

המדיות החברתיות הן כלי עוצמתי לקידום האתר דרך SEO.

קידום אורגני ובניית אתרים

כחברת בניית אתרים ומקדמים אורגנים, אנחנו מבינים את האספקטים הטכנים הנדרשים להצלחה בקידום.

אתר האינטרנט צריך להיבנות עם חשיבה עתידית והתאמה מלאה לכל סוגי הקידום והפרסום,

החל מקוד אתר מסודר שיאפשר סריקת רובוטים מהירה ועד להאצת זמני טעינה וזיכרון מטמון.

הארכיטקטורה הטכנית של האתר משפיעה באופן ישיר על הצלחת הקידום או הפרסום. לגוגל יש מספר כלים לבדיקת הנושאים הטכנים באתרי אינטרנט:

1. כלי בדיקת אתרים
2. בדיקת התאמה למכשירים ניידים
3. בדיקת נתונים מובנים

אבטחת SSL

סוג אבטחה זה הוא תקן חובה לאתרים האוספים מידע מלקוחות. איסוף מידע הוא לא רק פרטי כרטיסי אשראי. גם טפסי יצירת קשר באתר המיועדים לאיסוף לידים נחשבים כמידע רגיש.

SSL הוא פרוטוקול אבטחה מוצפן. הוא נועד לאבטח את ההתקשרות בין גולשים לאתרי האינטרנט השונים.

כבר שנים שגוגל שמים דגש על פרטיותו ובטיחותו המקוונת של הגולש. בעיקר כשזה מגיע לנתונים אישיים.

לפני שנה, בתחילת 2017 גוגל החלו להעניש אתרים האוספים מידע מגולשים ללא תעודת אבטחת SSL באתר.

ברגע שגולש לחץ על הקישור לאתר דרך מנוע החיפוש. הוצגה לו הודעת אזהרה “חזרה לחוף מבטחים”:

במידה ונתקלתם בה.. עכשיו אתם יודעים למה.

The post קידום אתרים בגוגל appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

• Keywords (מילות מפתח) – רצפי מילים או משפטים רלוונטים המוגדרים בקמפיין פרסום בגוגל. דרכם נוכל למשוך תנועה לאתר.

• Negative Keyword (מילות מפתח שליליות) – רצפי מילים או משפטים שנגדיר בקמפיין הפרסום בגוגל כדי להגביל את התנועה דרכם.

• Search Terms (ביטויי חיפוש) – אלה הם המשפטים שהגולשים מחפשים בגוגל. מהם ניצור מילות מפתח חיוביות ושליליות במסעות הפרסום.

• Text Ads (מודעות טקסט) – מודעות טקסט ממומנות המשמשות כפרסומות ומופיעות בעמודי תוצאות החיפוש של גוגל. מטרתן למשוך תנועה לאתר.

• Google Adwords – גוגל אדוורדס. כלי מיוחד למפרסמים המאפשר יצירה וניהול קמפיינים ברשתות החיפוש והתצוגה של גוגל.

• Search Engine Marketing) SEM) – שיווק במנועי חיפוש. הגדרה כוללת המורכבת לרוב מקידום אורגני ופרסום ממומן.

• Search Network – פרסום ברשת החיפוש של גוגל. מיקוד מילות מפתח ופרסום מודעות ממומנות בדפי תוצאות החיפוש.

• Display Network – פרסום ברשת המדיה של גוגל. שימוש בגרפיקה ואנימציות לבניית פרסומות באתרים השותפים בתוכנית גוגל אדסנס.

מושגים בפרסום בגוגל: אלמנטים טכנים

• Conversion Rate – יחס המרות. חישוב אחוזי בין כמות המבקרים באתר לבין כמות ההמרות שבוצעו. יחס המרה גבוה מעיד על קמפיין ואתר מוצלחים מאוד.

• AD Rank – דירוג מודעת טקסט. הציון שגוגל נותנים לכל מודעת טקסט. בהתאם לרלוונטיות שלה. הדירוג יקבע את המיקום של המודעה בדף תוצאות החיפוש.

• Average Position) Avg. Pos) – מיקום ממוצע. מיועד למודעות טקסט ממומנות ואורגניות. פרמטר זה משקף את מיקום המודעה ביחס למתחרים.

• Quality Score – ציון איכות. מדד המשוקלל ממספר גורמים הנועד לדרג את מילות המפתח בקמפיין ולקבוע את איכותן.

• Search Engine Results Page) SERP) – דפי התוצאות במנוע החיפוש. בהם מוצגות מודעות הטקסט הממומנות והאורגניות.

• Optimization – התאמה. ביצוע שינויים וכמובן מעקב קמפיין פרסום המבוססים על מדידה וניתוח נתונים כדי לשפר את ביצועי השיווק ולמקסם את הרווחים.

• Impressions (חשיפות) – מספר הפעמים שמודעת הטקסט או מילת המפתח הוצגו לגולשים. חשיפה מייצגת צפייה ללא לחיצה.

• Clicks (קליקים) – מספר הלחיצות על מודעת הטקסט או מילת המפתח בקמפיין. לכל קליק מחיר שונה בהתאם לתחרות והמקצוע.

• Click-Through Rate) CTR) – יחס לחיצה. חישוב אחוזי בין מספר הקליקים לבין כמות הצפיות. מדד זה מציג את ביצועי הרלוונטיות למילות המפתח ומודעות הטקסט.

• Conversions (המרות) – המרה היא כל פעולה שנבחר מראש. המספקת לנו ערך מסוים. סוגי המרות עיקריים הם איסוף לידים, מכירת מוצר ויצירת קשר.

• Bid (הצעת מחיר) – כל מפרסם קובע כמה שווה לו קליק ממילת מפתח מסוימת. בהתאם לגובה ההצעה ומדדים אחרים נקבע מיקום מודעות הטקסט.

• AB Split Testing (בדיקת פיצול) – השוואת ביצועים בין אלמנטים שונים בקמפיין הפרסום. דוגמה נפוצה לשימוש היא ליצור מספר מודעות טקסט ולהשוות אותן אחת לשניה.

מושגים בפרסום בגוגל: עלויות ומחירים

• Cost Per Click) CPC) – עלות לקליק. לאחר מתן הצעת המחיר, מדד זה מייצג את עלות הקליק בפועל. לאחר לחיצת המשתמש. זהו המחיר הסופי שנשלם על אותו הקליק.

• Maximum Cost Per Click) MAX CPC) – עלות מקסימלית לקליק. בפרמטר זה נגדיר את מקסימום המחיר אותו אנחנו מוכנים לשלם בעבור קליק ממילת מפתח מסוימת.

• Cost Per Lead) CPL) – עלות ליד. נתון זה מציג לנו את העלות בפועל של הליד לאחר שקלול הוצאות מול רווחים.

• Cost Per Action) CPA) – עלות לפעולה. מדד זה משקף לנו את עלות ההמרה בקמפיין. כמה אנחנו משלמים על כל לקוח שהצלחנו להמיר.

• Cost Per Sale) CPS) – עלות לכל מכירה. מייצג את המחיר הנדרש שהשקענו בקמפיין הפרסום כדי לייצר מכירה אונליין.

• Cost Per View) CPV) – עלות על כל צפייה. נפוץ בעיקר בפרסום וידאו כמו ביוטיויב. מייצג את המחיר לתשלום בעבור כל גולש שצפה בפרסומת.

• Return On Investment) ROI) – החזרי השקעה. חישוב כללי של הוצאות אל מול הכנסות בקמפיין הפרסום. מדד זה משקף את רווחי הפרסום.

• Return on Advertising Spending) ROAS) – החזרי הוצאות פרסום. נגזרת של החזר השקעה לחישוב החזרים מפרסום בלבד. בשונה ממדד ROI, כאן אין קשר להוצאות שונות כמו עלויות ייצור ושילוח.
• Pay Per Click) PPC) – תשלום לפי קליק. אחת משיטות התמחור בגוגל ובעולם הפרסום בכלל. התשלום על הפרסום מתבצע רק לאחר לחיצת הגולש על המודעה.
• Cost Per Thousand Impressions) CPM) – עלות לאלף צפיות. מודול תמחור נוסף, נפוץ בקמפיינים מבוססי מדיה בגוגל ובפייסבוק. המודול מייצג את המחיר להצגת פרסומת ל- 1000 גולשים.
• Daily Budget – תקציב יומי. גובה התקציב שאנחנו מוכנים להוציא ביום עבור הפרסום. מחיר פרסום בגוגל הוא חודשי אך מחושב לפי מקסימום תקציב יומי.

מושגים בבניית אתרים

• Hypertext Preprocessor) PHPׂ) – סקירפט בצד השרת. המאפשר בניית אתרים עם דפים דינמיים לגלישה מהירה ואיכותית.

• WordPress ׁ(וורדפרס) – מערכת קוד פתוח המיועדת להקמת אתרי אינטרנט שונים. וורדפרס היא הפלטפורמה הנפוצה והמובילה בעולם לבניית אתרי תדמית ואתרי מסחר.

• Domain (שם המתחם) – הדומיין מייצג את כתובת אתר האינטרנט כולל הסיומת שלה. לדוגמה הדומיין של גוגל הוא: google.co.il.

• Search Engine Optimization) SEO) – התאמה למנועי חיפוש. התאמת התוכן, האלמנטים והקוד המאפשרים קידום אתרים בגוגל ומנועי חיפוש אחרים.

• Indexing (אינדוקס) – תהליך שליחת האתר למנועי חיפוש כדי שידעו על קיומו וכך לאפשר לגולשים למצוא אותנו בדפי תוצאות החיפוש.

• Bounce Rate (אחוזי נטישה) – אחוז הגולשים שנכנסנו לאתר ויצאו ממנו לאחר מספר שניות בודדות מבלי לקרוא או לבצע פעולה משמעותית.

• Hosting (אירוח אתרים) – אחסון אתרי אינטרנט ותוכן שונה על שרתים ברחבי העולם. קיימים סוגים שונים של שרתי אחסון עם מטרות וביצועים שונים. השרתים הם מחשבי-על המותאמים להנגשת אתרי אינטרנט.

• Shared Hosting (אירוח משותף) – אחסון מספר רב של אתרים על אותו השרת. סוג אחסון זה לרוב יהיה זול אך בשל כמות אתרי האינטרנט שהוא מכיל, הוא יהיה איטי ובעל ביצועים ירודים.

•  Virtual Private Server) VPS) – שרת וירטואלי פרטי. לא משותף. אפשרות האחסון הטובה ביותר כדי למקסם את ביצועי האתרים הנמצאים עליו. השרתים הפרטיים ממוקמים במדינות שונות ברחבי העולם בהתאם למיקום הפיזי של קהלי היעד להבטחת זמן טעינה מהיר.

• Ecommerce (מסחר אונליין) – הגדרה כוללת לאתרי חנות ופלטפורמות מסחר ברחבי האינטרנט.

מושגים בבניית אתרים: מבנה אתר

• Responsive Design (תצוגה מותאמת) – התאמת הצפייה באתר לכל סוגי המחשבים, לפטופים, מכשירים ניידים וטאבלטים. בנוסף למכשירים, התצוגה מתאימה עצמה אוטומטית בהתאם לדפדפן ורזולוציית המסך.

• User Experience ׁ(חווית משתמש – UX) – אוסף קווים מנחים ליצירת אתרי אינטרנט מקצועיים. נוחים לניווט ובעלי ביצועים גבוהים.

• Navigation (ניווט) – מייצג את אפשרויות הניווט באתר. הצלבת קישורים פנימיים ומבנה היררכי נכון בין הדפים השונים.

• Above The Fold (מעל הקפל) – החלק העליון באתר האינרנט. האיזור הראשון שהגולש נחשף אליו בהגיעו לאתר מבלי שנדרש לבצע פעולה.

• Below The Fold (מתחת לקפל) – איזורים משניים בעמוד המצריכים פעולת משתמש. כדי להגיע אליהם הגולש צריך לגלול את הדף.

• Cascading Style Sheetׁ) CSS) – קבצי סגנון, נשמרים לצד הדפים באתר. הם קובעים איך אלמנטים שונים באתר יראו (גדלים, צבעים ומיקומים).

• Break Points (נקודות שבירה) – רזולוציות מדויקות בהם תצוגת האתר משתנה כדי לאפשר תצוגה רספונסיבית. לדוגמה – נקודת השבירה של טאבלטים היא 768 פיקסל.

• Content Management System) CMS) – מערכת ניהול תוכן. ממשק המותקן באתר המאפשר שינוי ועריכת דפים ללא ידע טכני או ניסיון קודם.

מושגים בבניית אתרים: התאמות

• Spiders / Crawlers (רובוטי סריקה) – תפקידם של הרובוטים הוא לסרוק את אתרי האינטרנט ולקבל עליו מידע: סוג התוכן, מבנה האתר, ביצועים ועוד. אחד הרובוטים המוכרים של גוגל נקרא Google-Ads-Bot ונעשה בו שימוש גם בפרסום האורגני וגם בפרסום הממומן. תפקידו של הרובוט הוא לסרוק את התוכן באתר ולקבוע את מידת הרלוונטיות שלו לחיפוש הגולש. במקביל הרובוט מדרג את האתר לפי פרמטרים שונים, הציון יקבע את מיקום האתר בדפי החיפוש של גוגל

• SiteMap (מפת אתר) – קובץ בסיומות XML המכיל בתוכו את כל העמודים, הפוסטים ודפי התוכן באתר. קובץ זה מאפשר למנועי חיפוש להבין את המבנה ההיררכי של העמודים באתר האינטרנט.

• Robots.txt (קובץ רובוטים) – קובץ טקסט הנמצא באתר האינטרנט ותפקידו לתת ולהגביל הרשאות לרובוטים. בעזרתו ניתן לחסום רובוטים מלסרוק דפים או איזורים מסוימים באתר.

• .HTACCESS ׁ(קובץ גישה) – קובץ מיוחד לאתרי אינטרנט המכיל בתוכו הגדרות והרשאות שונות לשימוש באתר.

• Gzip Compression (דחיסת נתונים) – ג’יזיפ הוא מודול כיווץ הנמצא בשרת. תפקידו לכווץ קבצים ודפים כדי לחסוך בשטח אחסון ולאפשר טעינה מהירה בכל עמודי האתר.

• Defer Parsing (טעינה דחויה) – תפקידה להשהות סקריפטים המעכבים את טעינת הדף, ולטעון אותם כאשר הדף כבר מוצג לגולש.

• Render Blocking (חוסמי עיבוד) – אלמנטים בדף החוסמים את תהליך הצגת הדף ומאטים את קצב טעינת הדפים באתר.

• Scripts (סקריפטים) – רכיבי קוד המוטמעים באתר למטרות שונות. קיימים אלפי סוגי סקריפטים. שימוש נפוץ בסקריפטים הוא יצירת מצגות וסליידרים באתר.

• Meta Tags (תגיות מטא) – תגיות אלו נועדו לסמן לרובוטי הסריקה של גוגל אלמנטים שונים באתר כמו כותרות, תיאורים, שפת האתר, שם הכותב ועוד.

• Alt Image (תמונה אלטרנטיבית) – רובוטי הסריקה של גוגל לא יכולים לראות תמונות ולהבין במה מדובר. כדי לאפשר להם נצטרך לכתוב טקסט שיסביר את נושא התמונה, טקסט זה נקרה Alt Image.

• Readability (נראות סריקה) – מדד המייצג את רמת ההתאמה של האתר לסריקה של רובוטים. נראות גבוהה תאפשר לרובוטים להבין ולאנדקס את האתר מהר יותר.

The post מושגים בפרסום ובבניית אתרים appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

לפעמים החזון לאתר אינטרנט קצת יותר גדול מהקמת אתר תדמית או אתר מסחר.

מה אם יש לנו רעיון ל Youtube הבא? או שנרצה לבנות לוח מוצרים כמו יד 2? במיוחד עבור אותם רגעים פיתחנו מגוון מערכות מתקדמות שיספקו את המענה הטוב ביותר עבורך.

אספנו את עשרת המערכות הפופולריות שלנו:

דרופשיפינג – Drop Shipping

דרופשיפינג הוא הפתרון האולטימטיבי לעסקים הרוצים למכור באינטרנט מבלי לקנות מלאי מוצרים ולהתעסק עם הזמנות ומשלוחים. אתרי הדרופ הם אתרי אינטרנט מתקדמים הממוקדים במסחר (חנויות וירטואליות). מה שמבדיל אותם מאתרי קניות אחרים מתבצע מאחורי הקלעים.

באתרי קניות רגילים כאשר לקוח מבצע הזמנת מוצר. המידע נשלח לבעל החנות שמחזיק במלאי המוצרים כדי להכין את ההזמנה ולשלוח אותה. אתרי דרופשיפינג לא מעבירים את המידע לבעל האתר אלא לספק צד שלישי כמו ebay, amazon & aliexpress שהוא מקבל את פרטי ההזמנה ומטפל באריזת המוצר והשילוח שלו.

מבחינת הלקוח, הוא הזמין מוצר מהאתר שלך מבלי לדעת שההזמנה הועברה לאתר אחר. מבחינתך.. הרווחת כסף ולא עשית כלום.

את חלקכם זה אולי יפתיע אבל אתר קניות הבגדים הענק ASOS הוא אתר דרופשיפינג :)

מרקטפלייס – Market Place

הדרך הטובה ביותר לתאר מרקטפלייס היא ebay.

בניגוד לאתרי קניות בהם הלקוחות קונים מהעסק עצמו. אתרי המרקטפלייס מציעים שיטת מסחר שונה במקצת. המשתמשים קונים ומוכרים אחד לשני, יוצרים מכירות פומביות וסוגרים עסקאות בינהם.

אתרי מרקטפלייס מנוהלים באופן אוטומטי ולא מצריכים שום פעולה מצד בעל האתר. שכן כל נושאי השילוח והמוצרים מתבצעים ע”י המשתמשים בלבד.

לוח מודעות דרושים

להקים אתר כמו יד 2? או לוח דרושים כמו ג’ובמאסטר? בדיוק.

ממשק מתקדם המאפשר למפרסמים ליצור מודעות באתר (בתשלום או בחינם). ולגולשים לקרוא ולאתר מודעה רלוונטית עבורם.

פיתוח אתרים אילו תופס קצב תאוצה מפתיע בבריטניה וישראל. מיום ליום יותר אנשים מבינים את הכח העצום והרווחים מאחורי אתרי הלוחות.

אתרי וידאו וסרטונים – Tubes

כולנו מכירים את Youtube ו- Vimeo. והם בדיוק הכוונה כשמדברים על אתרי סרטונים.

אתרי הוידאו מפותחים בסביבה ייחודית המאפשרת יצירת חשבונות, הוספת פלייליסט, שיתופי סרטונים ועוד שלל אפשרויות מתקדמות.

ניתן להעלות סרטונים לאתר באופן ידני או לשאוב אותם בצורה אוטומטית מאתרים אחרים. ובכך לחסוך זמן יקר בניהול והוספת התכנים.

אינדקס אתרים – Directory

אינדקס הוא חוד החנית כשמדברים על אתרי אינטרנט מתקדמים. הוא אתר אינטרנט הסוקר ומפנה גולשים לעסקים אחרים. קיימים מאות אתרי אינדקס בארץ: אינדקס מלונות וצימרים, אינדקס מסעדות ובתי קפה ועוד רבים אחרים.

הריווחיות מאחורי אתרי האינדקס היא גביית תשלום חודשי מהעסקים שאנחנו מפנים אליהם לקוחות. וכמובן, פרסומות רלוונטיות באתר.

סוגים נוספים של אתרי אינדקס הם אתרי סיקורים או ביקורות ואתרי חיפוש בעלי מקצוע.

אתרי קופונים – Coupon Site

השם מדבר בעד עצמו. אתרי הקופון מאגדים בתוכם מספר רב של מבצעים והנחות למוצרים חיצוניים ומקשרים אליהם בעזרת קוד קופון או קישור מיוחד.

בכל פעם שלקוח נכנס דרך האתר שלנו ורכש מוצר בעזרת קוד הקופון או הקישור. אנחנו נקבל עמלה מחברת המוצר.

כמובן שלפני הקמת האתר צריך להתחיל שיתוף פעולה עם חברות שונות לקבלת הקופונים.

קורסים אונליין – Online Courses

ממשק מיוחד המיועד לבעלי קורסי וידאו המעוניינים להעביר הדרכות אונליין ללא מאמץ. אתרי הקורסים מאפשרים לגולשים לחפש, לרכוש וללמוד קורסים מלאים בלחיצת כפתור.

האתרים משתמשים בתוכנה מובנת המציגה את הקורסים בדרך ידידותית, פשוטה וקלה לתפעול.

אחד האתרים המובילים בעולם לאתרי קורסים הוא כמובן Lynda

אתרי צ’טים – Web Chats

מערכות הצ’טים מגוונות וכוללות בתוכן מספר רב של אפשרויות פיתוח. החל מחדרי הצ’טים הרגילים שכולנו זוכרים משנים אחורה, ועד מערכות צ’טים בוידאו, אתרי ועידות פרטיים ואתרי הכרויות בין אנשים.

סוג נוסף של אתר צ’טים הוא תמיכה בלקוחות. מתן עזרה וירטואלית דרך צ’ט ידידותי עם אפשרויות תמיכה מרחוק.

ממשקי פורומים – Forums

הקמת קהילות מקוונות באינטרנט. מערכת ניהול תתי פורומים בקטגוריות שונות, הקצאת מנהלים לחדרים וניהול כללי של כל האפשרויות באתר.

קהילות הפורומים תופסות תאוצה בשנים האחרונות וזאת בעקבות התוכן האיכותי והמידע שהחברים משתפים בין עצמם.

ממשקי אפילייט – Affiliates Platform

יותר ויותר עסקים מבינים את הכח של משווקי שותפים. אם החלטת להשתמש באפיליאטים לצרכי פרסום, יש לנו את הפלטפורמה בשבילך!

מערכת מורכבת לניטור קישורים של מפרסמים, חישובי רווחים והוצאות, הכלי המושלם לניהול נכון של אפיליאציה נכונה..

The post אתרי אינטרנט מתקדמים appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

דפי נחיתה הם עמודי אינטרנט הנמצאים כחלק או לצד האתר. אליהם אנחנו נפנה גולשים כדי לחשוף אותם למוצר או השירות שלנו.

השימוש בדפי הנחיתה נפוץ מאוד במסעות פרסום בגוגל. ותפקידם היחידי הוא להפוך גולשים ללקוחות. דף הנחיתה מורכב בעיקר מתוכן שיווקי וגרפיקה איכותית

האלמנטים בדף נועדו למשוך ולהשפיע על הגולש להתקרב צעד אחד נוסף לקראת ביצוע פעולה באתר. המרה = קניית מוצר, יצירת קשר, השארת פרטים או כל פעולה שנרצה שהגולש יבצע.

קיימים מספר סוגים של דפי נחיתה. למרות שמטרתם זהה הם משתמשים בדרכים שונות להשגת התוצאות.

דף נחיתה המיועד לאיסוף לידים ידגיש את טופס יצירת הקשר ויתן לו עדיפות עליונה במיקום הדף. דפי נחיתה המותאמים למכירת מוצרים – ידגישו את יתרונות המוצר לפני שיפנו את הגולש לתהליך הקנייה.

בניית דפי נחיתה: יתרונות

כשאנחנו מחפשים באינטרנט, לא תמיד יש לנו את הסבלנות לקרוא תכנים ארוכים ומפורטים. וזאת בדיוק הסיבה שנוצרו דפי הנחיתה.

כמו שהזכרנו – דף הנחיתה הוא עמוד בודד ולרוב קצר, הלוכד את תשומת ליבו של הגולש עם תמונות וטקסטים שיווקים החושפים אותו למוצר באופן תמציתי.

בהתחשב בזאת שיש לנו כ 2 שניות בלבד לעניין את הגולש. דפי הנחיתה הם האפשרות הטובה ביותר למשיכת לקוחות חדשים. יתרון נוסף בשימוש בדפי נחיתה הוא האפשרות להשוות בינהם. לבדוק את הביצועים של כל אחד ואחד מהדפים ולהחליט מי מהם מספק את התוצאות הטובות ביותר.

סוג הבדיקה נקרא בפרסום – A/B Split Test. כחלק נפרד מהאתר עצמו, דפי הנחיתה אינם תלויים בצבע ובמבנה האתר. מה שמקנה להם חופש עיצובי מוחלט. שימוש בגרפיקה איכותית וצבעים שמחים לרוב יהיו הבחירה הנכונה.

חופש העיצוב מאפשר לנו בנוסף לפנות בצורה ממוקדת לקהלי יעד שונים או להתאים את הפרסום לאוירה ספציפית כמו חגים ואירועים שונים בעזרת תמונות רלוונטיות.

אחת ולתמיד: דף נחיתה או אתר אינטרנט?

דירה או רכב? שניהם. לא פעם שמענו בעלי עסקים מתלבטים בין בניית דף נחיתה לבין הקמת אתר תדמית מבלי לדעת שאלו 2 עולמות נפרדים עם מטרות שונות.

אתר אינטרנט הוא המפקדה הכללית של העסק. המקום בו לקוחות יוכלו להתרשם מעבודות, ללמוד אודות העסק וליצור קשר. בנוסף, אתר האינטרנט משמש כמקום מרכזי לחשיפת הגולשים לכלל המוצרים והשירותים שיש לעסק להציע.

כמובן שלאתר אינטרנט יש עוד מספר מטרות אבל אילו העיקריות שבהן.

שם המשחק: רלוונטיות כגולשים, כשאנחנו מחפשים בגוגל אנחנו מצפים לקבל את המידע הרלוונטי ביותר שיענה על שאילת החיפוש שלנו. בניית דף נחיתה משמשת כהרחבה לתהליך בניית אתרים ולא כתחליף.

תפקידו של הדף לקדם מוצר, שירות או אירוע ספיציפי תוך התאמת תוכן רלוונטי ומדויק לצרכי הלקוח. לדוגמה: 2 מכללות בארץ החליטו לקדם את אותו הקורס באתרי האינטרנט שלהן  – ‘קורס פרסום באינטרנט’.

מכללת A החליטה להפנות גולשים המחפשים את הקורס לעמוד הראשי היכן שנמצאים שאר הקורסים המוצעים. מכללת B החליטה לבנות דף נחיתה ספיציפי לקורס ולהפנות אליו את הגולשים.

בניגוד למכללה הראשונה, דף הנחיתה של מכללת B מאפשר לה “לקנות” את הגולש. להציג לו תוכן ייחודי ורלוונטי על הקורס. לחשוף אותו ליתרונות ונקודות חיוביות שישפיעו עליו להתקדם להרשמה. זאת הסיבה שעסקים וחברות משתמשים בעשרות ואפילו מאות דפי נחיתה שונים לקידום מוצרים ושירותים.

בניית דף נחיתה מקצועי

לא משנה איך דף הנחיתה שלך בנוי או כמה חדשני הוא נראה. אם הוא לא מותאם להמרות הסיכויים לרווחים שואפים לאפס. המרה היא כל פעולה שנרצה שהלקוח יבצע בדף הנחיתה שלנו כמו השארת פרטים (לידים), יצירת קשר, קניית מוצר ועוד.

כדי ליצור דפי נחיתה מקצועיים ולהשפיע על הגולש להתקדם בתהליך ההמרה. נדרשת הבנה מעמיקה בתהליך “משפך מכירות” וידע טכני ליצירת חווית משתמש נכונה:

משפך מכירות – Sales Funnel

ככל שנתאים את התוכן השיווקי שלנו בכל שלב לצרכי הלקוח כך תהליך הזרימה יהפוך למדויק וריווחי יותר.

משפך המכירות משתמש בפסיכולוגית הצרכים של הגולש ולא ברצונות שלו. לדוגמה: גולש מחפש בגוגל: “איפה אפשר לקנות כסא מחשב אורטופדי?”. כמובן שלאחר החיפוש יצוצו עשרות מודעות אטרקטיביות שינסו לעניין את הגולש בכיסאות שונים.

השאלה הנשאלת היא במי הוא יבחר? והתשובה.. במי שיפנה לצורך שלו. ברור לכולנו שהרצון כאן הוא לקנות כסא מחשב. אבל לחלקנו פחות ברור מה הצורך שהניע את הגולש. במקרה הזה סביר להניח שכאבי גב. כאבי גב הם בדיוק מה שיהיה רלוונטי עבורו. פרסומות שיציגו כיסאות צבעוניים או מחירים זולים פחות יעניינו את הגולש שלנו.

אם נשתמש במשפטים כמו “כיסא אורטופדי לשמירה על גב בריא וללא כאבים”. זאת תהיה פרסומת מנצחת. לאחר שהגולש לחץ על הפרסומת ונכנס לדף. הוא כמובן יצפה לתוכן הקשור לצרכים שלו. וזאת בדיוק המטרה של דף נחיתה – רלוונטיות לצרכי הגולש.

אפשר ללמוד המון על הצרכים של גולשים רק מביטויי החיפוש שהקלידו ולהשתמש במידע לצורך בניית דף נחיתה איכותי המייצר המרות באופן אוטומטי.

דפי נחיתה ואלמנטים חשובים

במקביל להיבט הפסיכולוגי-שיווקי בתהליכי בניית דפי נחיתה. קיים עולם שלם הקשור ברובו לנושאים טכניים המשפיעים באופן ישיר על הצלחתו של דף הנחיתה.

חווית המשתמש היא אוסף מדדים הקובעים את רמת הנוחות והאיכות של השימוש באתר. וכמובן את הביצועים שלו.

מהירות טעינת הדף – אחד המרכיבים העיקריים בתכנון חווית משתמש הוא משך הזמן שהגולש נאלץ להמתין עד להצגה מלאה של הדף. ככל שקצב הטעינה ארוך יותר, כך גדל הסיכוי שהגולש יצא. מהירות טעינה איטית היא הסיבה העיקרית לאחוזי נטישה גבוהים באתר.

תצוגה רספונסיבית – דפי נחיתה ואתרים בכלל מחוייבים בתצוגה מותאמת. גלישה תקינה ונראות מקצועית מכל סוגי המכשירים. מחשבים שולחניים, לפטופים, מכשירי סלולר וטאבלטים שונים.

מיקום אלמנטים – דף נחיתה כשמו כן הוא, דף. כדי לשמור על מראה מקצועי ולא עמוס ובאותו הזמן לעניין את הגולש עם תוכן רלוונטי נדרש תכנון נכון של מיקום האלמנטים בדף. שימוש נכון בשטחים: Above The Fold Below The Fold.

קוד אתר – קוד האתר הוא תורה שלמה (שפה ליתר דיוק) והוא כנראה המשפיע ביותר מכל המרכיבים בחווית המשתמש. קוד לא מצומצם (נקי) או רכיבי סקריפט ללא טעינה דחויה. יאטו משמעותית את טעינת הדף ויובילו להגדלת אחוזי הנטישה.

לקריאה מורחבת על חווית המשתמש באתר גוגל.

בניית דפי נחיתה: סיכום, מחירים ועלויות

דפי הנחיתה מהווים חלק אינטגרלי בפרסום ושיווק העסק ברחבי האינטרנט.

בעזרת פילוח קהלי יעד והתאמת תוכן רלוונטי לצרכי הגולשים יש בידנו היכולת להשפיע על מהלך הקניה ולהתקדם בהתליך ההמרה. דף נחיתה איכותי יגדיל את אחוזי ההמרות בעשרות אחוזים כבר בחודש הראשון.

כל חברה מתמחרת דפי נחיתה אחרת. המחירים משתנים בהתאם למורכבות ולמטרה שלשמה הם נוצרו. בעקבות המאמר, יצאנו למסע קצר של השוואת מחירים בין החברות השונות.

ממוצע עלות הקמת דף נחיתה הוא 700 – 1,200 ש”ח. נתקלנו גם בעסקים המציעים בניית דפי נחיתה בעלות של 400 ש”ח בלבד!

אז מה גורם לפער במחירי בניית דפי נחיתה? איכות. דף נחיתה איכותי מורכב משילוב נכון של כל השלבים שסקרנו. לפני שאתם זורקים לפח 400 ש”ח. תוודאו מה אתם מקבלים בתמורה.

The post בניית דפי נחיתה appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

חנות וירטואלית היא אתר אינטרנט מיוחד הבנוי לצרכי מסחר אוטומטים.

לקוחות נכנסים, מתרשמים מהמוצרים, מוסיפים פריטים לעגלת הקניות ולבסוף מבצעים רכישה מקוונת. כל זאת ללא התערבות מצד בעל העסק.

עסקים רבים, חברות ואנשים פרטיים החלו לזהות את היתרונות במכירת מוצרים דרך אתר האינטרנט. חלקם אף נטשו את החנות הפיזית שלהם לטובת המעבר לאונליין.

ע”פ ממצאי המחקר של ארגון הקמעונות הלאומי של ארה”ב. קצב גדילת הרווחים של אתרי מסחר ב-2017 יגדל בין 8% – 12%.

בנוסף, סך המכירות הצפוי ינוע בין 427$ ביליון ל- 443$ ביליון. להבדיל מחנויות פיזיות שעומדות על 2.8% צמיחה בלבד.

איך אתר מסחר יכול למנף את העסק שלך?

אתרי אינטרנט מספקים לנו מספר יתרונות חדשים.

המקום שבו לקוחות יוכלו להתרשם מהמוצרים והשירותים שלנו בכל שעה. מבלי להתחשב בשעות הפעילות של העסק.

בנוסף אנחנו מגיעים לקהל לקוחות רחב יותר מבלי להיות תלויים במיקום הפיזי שלנו.

מלבד היתרונות הברורים בהקמת אתר אינטרנט. אתרי מסחר מייצרים עבורנו הזדמנויות עסקיות חדשות:

זמינות מכירה – העסק פתוח 24×7. לקוחות יכולים להכנס לאתר, להוסיף פריטים לעגלת הקניות ולהזמין מוצרים בכל רגע נתון.

חסכון בהוצאות – אין צורך בנציגי מכירות. עובדים או חנות פיזית לתצוגה עם הוצאות חודשיות גבוהות.

זמן ומשאבים – מערכת האתר מנהלת באופן אוטומטי ורציף את תהליך הקניה, זמינות המלאי, תיאום המשלוחים והפקת המסמכים.

תשלומים – בעת קנייה, התשלום מועבר ישירות לחשבון העסק. המערכת מפיקה חשבוניות וקבלות מבלי לבצע פעולות ידניות.

אתר מסחר: ממשקי ניהול

מערכת האתר משלבת בתוכה מספר ממשקים מתקדמים לניהול אוטומטי של העסק:

• ניהול מלאי – המערכת סופרת ומחשבת את המלאי הקיים בכל רגע נתון.

המערכת תדע לעדכן אותך על מוצר שעומד להגמר. ובמקביל היא תדע להפסיק זמנית את המכירה שלו עד חזרתו למלאי.

• ניהול מוצרים – ממשק ניהול המוצרים מאפשר לך ליצור מבצעים, הנחות או קידומים שונים למוצרים.

לראות אילו מוצרים נמכרים יותר ואילו פחות. בנוסף ניתן להוסיף ולערוך מוצרים בקלות ובמהירות.

• ניהול משלוחים – במידה וחנות האינטרנטית שלך מוכרת מוצרים פיזים ולא דיגיטלים.

קיים מודול מיוחד המתממשק לחברת המשלוחים ומטפל בהזמנות עוד ברגע הקניה מהאתר.

• חשבוניות וקבלות – מודול אוטומטי נוסף הוא הפקת המסמכים.

מערכת החשבונות באתר מטפלת בהפקת מסמכי הנהלת חשבונות ושולחת אותם ללקוחות ולתוכנות ניהול צד שלישי בהתאם.

• דוחות ביצועים – קבל דוח מכירות וביצועים של האתר בכל יום לכתובת המייל שלך. מה שיאפשר מעקב מדויק אחר תוצאות המסחר והרווחים באתר.

כמו שאנחנו רואים, אתר מסחר מתנהל לבדו מבלי שום פעולה ידנית. מה שמשאיר לך – בעל העסק, זמן להתעסק בדברים החשובים באמת.

בניית אתרי מסחר – WooCommerce

אתרי מסחר נבנים במערכת ווקומרס (לרוב).

ממשק מתקדם המשמש כהרחבת חנות לצד האתר עצמו.

ווקומרס הוא חלק ממערכת וורדפרס המאפשרת למפתחי אתרים ליצור ולנהל כל אלמנט באתר האינטרנט ולערוך את קוד האתר באופן חופשי בהתאם לצרכי הלקוח.

מעל 28% מכלל החנויות באינטרנט משתמשות במערכת WooCommerce. ויותר מ 29,644,815 שימושים נעשו בה מאז הקמתה.

קיימים מספר מערכות שונות להקמה וניהול אתר מסחר. בינהם squarespace, Magento, Shopify.

בניית אתרי מסחר: הקמה נכונה

כבוני אתרים ומפרסמים, אנחנו יכולים לראות תמונה גדולה יותר בתכנון והקמת אתרי מסחר.

החל מהבנה מעמיקה בצרכי הגולש (חווית משתמש). שימוש באלמנטים פרסומיים המשפיעים על החלטת הקנייה ועד ארגון נכון של הקוד והאלמנטים באתר.

אנחנו מאמינים במוצר איכותי וארוך טווח. אתר מסחר מקצועי שישרת אותך בהצלחה לשנים קדימה. כדי להבטיח זאת אנחנו מבצעים את השלבים הבאים:

מחקר יסודי

כדי לבנות אתר מקצועי לעסק שלך אנחנו צריכים להכיר את התחום שלך.

בשלבי המחקר נתמקד בחקר מילות מפתח וביטויי חיפוש (לקידום אורגני). נחקור אתרי אינטרנט של מתחרים ונאתר קהלי יעד רלוונטים.

תכנון ועיצוב

צעד מפתח בבניית אתר מסחר. מלבד מראה מקצועי קיימת חשיבות רבה למיקום נכון של המוצרים בעמודים השונים.

היררכיית הדפים ותכנון יסודי של תהליך זרימת משתמשים בין התכנים השונים באתר.

SEO – קידום אורגני

ממשקי חנות מחויבים בתאימות קידום אתרים בגוגל.

שימוש נכון בכל תגיות הקוד (תגיות מטא) בכל הדפים והמוצרים באתר. כל מוצר מקודם ומאונדקס בנפרד במנועי החיפוש השונים: גוגל, יאהו ובינג.

המרות – פרסום ממומן

כשמדברים על אתרי מסחר ופרסום ממומן, המושג המרות מיוחס לקניית מוצרים.

אנחנו בונים את האתרים עם תאימות מלאה לפרסום ממומן בגוגל. כסוכנות פרסום בגוגל אנחנו מכירים היטב את פוליסות הפרסום.

כחלק מתהליך בניית האתר אנחנו בודקים איך כל אלמנט מוצג בסוגים שונים של מכשירים ודפדפנים.

במקביל אנחנו משתמשים בכלים מתקדמים לבדיקות רזולוציה שונות כדי להבטיח תצוגה מקצועית במחשבים, ניידים וטאבלטים.

קוד אתר

הקוד ממנו בנוי האתר משפיע באופן ישיר על מהירות הטעינה של הדף.

זמן התגובה של האתר ומרכיבים אחרים בדירוג הביצועים הכלליים של האתר. אנחנו משתמשים בקוד נקי (מצומצם) ומסודר לכתיבת אתרי מסחר.

אבטחה

השרתים שלנו מאובטחים בציוד מתקדם הכולל חומות אש, אנטי וירוסים, נתבים מאובטחים ועוד.

בנוסף אנחנו מתקינים כלים מתקדמים באתרי אינטרנט לסינון ספאם ומתקפות רובוטים אקראיות על האתר.

אחסון אתרים

מיקום ואיכות השרת המאחסן יקבעו את מהירות הטעינה של האתר.

חלק ממערך השרתים שלנו נמצא כאן בישראל (תל אביב) מה שמבטיח מהירות טעינה מיידית של הדפים באתר מכל רחבי הארץ.

חווית משתמש (User Experience)

כולנו בתור גולשים נתקלנו לא פעם באתרי אינטרנט עם חווית משתמש ירודה. תמונות ודפים חסרים, עיצוב מיושן וניווט מסובך באתר.

תוכן לא רלוונטי לחיפוש שלנו וכמובן טעינת אתר איטית שיכולה להוציא אותנו מדעתנו.

תכנון נכון של חווית המשתמש הוא צעד הכרחי בהקמת אתרי אינטרנט וכמובן בניית אתרי מסחר. תכנון לקוי יגרום לרווחים ירודים ואף הפסדים.

חווית המשתמש היא אוסף ביצועים הקובעים את רמת התאימות של האתר לגלישה נוחה ואיכותית:

• ניווט – הניווט והמעבר בין הדפים השונים באתר אמורים להיות פשוטים ונוחים. אם גולשים לא יוכלו למצוא את דרכם באתר במהירות ובקלות. סביר להניח שהם לא יתקדמו לפעולת רכישה.

• מהירות טעינה – מהירות טעינת האתר משפיעה באופן ישיר על כמות הגולשים שיוצאים מהדף. “אחוזי נטישה” – ככל שקצב הטעינה שלנו מהיר יותר, כך אחוזי הנטישה יורדים ואנחנו מרוויחים עוד לקוחות פוטנציאלים. כמובן שגם דירוג האתר ע”י גוגל עולה בהתאם.

• תצוגה מותאמת (Responsive) – אחת הדרישות המרכזיות בחווית המשתמש היא תצוגת אתר המותאמת לכל המכשירים (מחשב, טאבלט וסלולר). האתר צריך להראות מקצועי ותקין מכל מכשיר ודפדפן.

• קוד אתר – שורות הקוד מהם בנוי האתר מהוות חלק משמעותי בדירוג חווית המשתמש. צמצום קבצי CSS ו Java Script. טעינה א-סינכרונית של אלמנטים ואופטימיזצית קוד יובילו לביצועים גבוהים.

• ארגון אלמנטים – קיימת חשיבות עליונה לנראות האתר וסדר המרכיבים בדף. מתן עדיפות לתוכן חשוב בראש הדף (Above The Fold) ונושאים משניים ימוקמו לאחר הגלילה של הדף (Below The Fold).
• תוכן רלוונטי – רובוט הדירוג של גוגל סורק את התוכן באתר וקובע עד כמה הוא מותאם ורלוונטי לנושא החיפוש של הגולש. תוכן אינפורמטיבי ואיכותי המספק ערך מוסף לגולש יקבל עדיפות גבוהה על המתחרים.

בניית אתרי מסחר: מחירי הקמה ותחזוקה

עלויות ההוצאות הנמוכות לצד פוטנציאל הרווחים העצום בהקמת חנות מקוונת לא משאיר מקום לספק.

חנויות פיזיות מצריכות מאיתנו הוצאות התחלתיות (וחודשיות) גבוהות מאוד כמו – קנייה, השכרה, שיפוץ, ריהוט, איבזור ועוד.

ההוצאות של חנות פיזית מסתכמות במחיר התחלתי של עשרות ואפילו מאות אלפי שקלים.

גם האחזקה החודשית יקרה מאוד וכוללת חשמל, ארנונה, משכורות, פנסיות והוצאות תחבורה. וזאת מבלי להתחשב בזמן והמשאבים הנדרשים.

מחיר ההקמה של אתרי מסחר תלוי במורכבות הבנייה שלהם ומספר המוצרים הקיים.

העלויות יכולות לנוע בין אלפי שקלים בודדים ועד ל 20,000 ש”ח לאתרי מסחר גדולים ומורכבים עם מאות מוצרים.

בניית אתרי מסחר מסתכמת במחיר חד פעמי. ובנוסף קיימת עלות תחזוקה שנתית (או חודשית) הכוללת אחסון אתר, גיבויים, מייל עסקי שדרוגי תוכנה ועוד.

כמו מחירי ההקמה, גם עלויות התחזוקה תלויות במספר משתנים כמו משקל האתר, תדירות שינויים, כמות מוצרים וכו’. מחירי התחזוקה נעים בין 1,500 ש”ח ל- 3,000 ש”ח (לשנה).

The post בניית אתרי מסחר appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

קרה לך פעם שנכנסת לאתר אינטרנט עם עיצוב מיושן ולא מקצועי? רוב הסיכויים שיצאת ממנו והמשכת בחיפוש אחר אתר אינטרנט נוסף, אחד מרשים ורציני יותר.

אתר תדמית, כשמו כן הוא. מיועד לשיקוף התדמית העסקית. אתר אינטרנט המותאם לייצוג מקצועי של העסק או החברה ברחבי הרשת.

האתר משמש כחלון הראווה של העסק שלך. בוא ניתן להציג את המקצועיות, החדשנות והאיכות שהעסק יכול להציע.

אחד מהתפקידים העיקריים של בניית אתרי תדמית הוא לספק מידע לגולשים אודות העסק ותחומי הפעילות שבו. שירותים ומוצרים מוצעים, פרטי הגעה, אפשרויות יצירת קשר ותוכן רלוונטי אחר.

בניית אתר תדמית איכותי

מה הופך אתר תדמית לאחד איכותי? ואיך בכלל מודדים את זה?

כמו כל בעלי העסקים. כולנו מחפשים גישות שונות כדי להגדיל את קהל הלקוחות שלנו ואיתם גם את הכנסות העסק. בעולם שלנו של בניית אתרים לעסקים ופרסום באינטרנט אנחנו מכוונים בדיוק לשם. הקמת אתרי תדמית שבאמת יתרמו לעסק שלך. יש מספר פרמטרים חשובים שיקבעו את איכות האתר:

נראות חזותית

ויזואליות האתר, שילוב הצבעים והחדשנות שהוא מציג הם כנראה אחד הדברים המשפיעים ביותר על מחשבת הלקוח. ככל שהאתר יראה מקצועי ומזמין ככה יכנסו (ויחזרו) אליו יותר לקוחות.

בניית אתרי תדמית משלבת בתוכה המון פסיכולוגיה שיווקית. איזה תמונות להציג? איפה יהיו ממוקמות? איזה טקסט להבליט ובאיזה גופן (פונט) להשתמש? אלו רק חלק קטן מהשאלות שמעסיקות בוני אתרים מקצועיים.

עיצוב נכון של סכמות צבעים שונות ישדר לגולשים תחושה נעימה ומעניינת וישאיר אותם זמן נוסף באתר. ככל שגולש נמצא יותר זמן באתר כך גדל הסיכוי שהוא יבצע “המרה”.

יכולת המרה

המרה (Conversion) – היא כל פעולה של גולש, שאנחנו מגדירים אותה מראש שיכולה לתרום לנו. כך שלמשל באתרי מכירות. המרה תהיה לרוב רכישת מוצר, או הוספה של פריטים לעגלת הקניות. בעוד שבאתרי תדמית נרצה להחשיב המרה כאשר גולש מבצע שליחת טופס צור קשר, או לחלופין – מתקשר אל בית העסק.

אתרי תדמית עם יכולת המרה גבוהה נקראים “אתרים ממירים”. נשאלת השאלה מה הופך אתר תדמית רגיל שמקבל פניות אחדות לאחד שממיר עשרות גולשים בחודש?

מלבד העיצוב ונראות האתר, קיימות מספר רב של טכניקות שיווקיות “להוליך” ולגרום לגולשים לבצע פעולות המרה באתר. אחת מהשיטות נקראת “הנעה לפעולה”. והיא הדרך שלנו לאותת לגולש את הכיוון הרצוי. הנעה לפעולה יכולה להופיע כטקסט עם פעולה בסגנון: “מתעניין במוצר שלנו? חייג עכשיו”. הנעה יכולה גם להופיע בעזרת תמונות או חצים המדריכים את הגולשים לפעולות שונות.

ביצועים טכניים

הביצועים והמהירות של האתר הם פרמטר חשוב מאוד שרוב חברות בניית אתרים מתעלמות ממנו לחלוטין. כנראה בגלל שהוא מורכב לביצוע.

אתרי אינטרנט מורכבים מטקסטים, תמונות, סקריפטים וסוגים נוספים של אלמנטים. כל אלמנט כזה צריך זמן כדי להטען ולהיות מוצג בדף, הגודל שלו (או יותר נכון המשקל) הוא זה שיקבע את פרק הזמן הנתון שהאלמנט יטען.

ככל שקיימים יותר רכיבים באתר כך זמן הטעינה שלו יוגדל משמעותית. חישבו על זה ככה.. אתם נכנסים לאתר אינטרנט מחכים כמו שניות ושום דבר לא קורה. מנסים שוב ועדיין הטעינה נראית כמו נצח. רוב הסיכויים הם שאנחנו נצא מהאתר ונחפש אלטרנטיבה.

מהירות האתר משפיעה באופן ישיר על לקוחות שנוטשים את האתר. נטישת גולשים הוא נתון קריטי לאתרי האינטרנט ובעיקר לעסק עצמו. לא רק שהפסדת לקוח פוטנציאלי – גרמת למתחרים שלך להרוויח אותו.

רוצים לבנות אתר תדמית? צרו איתנו קשר!

שם *

טלפון *

אימייל *

שליחה

בניית אתרי תדמית: המטרה

כדי לבנות אתר תדמית אפקטיבי אנחנו צריכים להגדיר את המטרה שלו. לכל עסק או ארגון יש מטרה אחרת שלשמה הם בונים את אתר האינטרנט. המטרה היא בעצם כל פעולה שנרצה שהגולשים שלנו יבצעו באתר. פעולה יכול להיות קריאת פוסטים ומאמרים, השארת פרטים או הזמנת שירותים או מוצרים.

בהתאם למטרה הרצויה של העסק אנחנו מתכננים את מבנה האתר והאלמנטים הנכללים בתוכו להכוונת הגולש לביצוע הפעולה.

בקמפיין פרסום ממומן בגוגל ומערכי קידום אורגני אנחנו משתמשים בניתוח ומדידת המרות להגדרת הצלחת פעולות הגולשים.

לדוגמה – במידה והמטרה שבחרנו היא השארת פרטים באתר (לידים) ואחד הגולשים השאיר את פרטיו – יש לנו המרה אחת.

מלבד משיכת קהל וייצור המרות. אתרי התדמית מהווים חלק חשוב בתקשורת בינך לבין הלקוח.

אתר תדמית מאפשר לנו לשמור על קשר רציף עם לקוחות קיימים וחדשים. זאת בעזרת רשימת תפוצה, חשיפת מבצעים או עדכונים שונים באתר ועוד.

למי מתאים בניית אתר תדמית?

יש לך עסק? מתכנן להקים אחד? אתה בהחלט צריך אתר תדמיתי.

אתר אינטרנט משפר משמעותית את הצמיחה של העסק, בייחוד היום בעידן הדיגיטלי שבו כולנו מחפשים מוצרים ואנשי מקצוע אונליין.

בניית אתרי תדמית לעסק מספקת לנו מספר יתרונות חדשים:

זמינות עסקית

אתרי אינטרנט זמינים לגולשים 24 שעות ביממה גם בשבתות וחגים (לבחירה). כדי להפעיל עסק פיזי בכל ימות השבוע ללא הפסקה, יצריך תשלומים ומשאבים שונים (משכורות עובדים, תשלומי חשמל ועוד). אתר אינטרנט הוא ההזדמנות שלנו להפעיל את העסק שלנו באופן רציף ולהנגיש אותו לכלל הלקוחות הפוטנציאלים ללא עלויות נוספות. לקוחות שיתעניינו בעסק שלך לאחר שעות הפעילות, יוכלו לקבל את כל המידע באופן מסודר מבלי להמתין ליום העסקים הבא.

תוכן שיווקי ונראות כללית

אחת המטרות העיקריות בעת הקמת אתרי תדמית היא כתיבת תוכן רלוונטי. יש באפשרותנו לחשוב ולהציג את בית העסק בדיוק בצורה שנרצה שיראו אותנו. בעוד שבעסק פיזי (חנות לדוגמה) אנחנו מאוד מוגבלים למבנה עצמו, מעטים בעלי העסקים שיכולים להרשות לעצמם לעצב באופן מותאם את המבנה והחלל הפנימי של החנות. בנוסף לעיצוב המותאם. באתר אינטרנט אנחנו יכולים לכתוב תוכן שיספק מידע באופן שיווקי על המוצרים והשירותים השונים שהעסק מציע. תוכן זה המשפיע על הקורא לבצע פעולה כמו השארת פרטים (לידים), יצירת קשר והזמנת שירותים.

חשיפת מותג

העסק שלך שם. תמיד. זהו המקום האידיאלי להפנות קונים או לקוחות פוטנציאלים להתרשמות וקבלת מידע מפורט .בעזרת אתר אינטרנט אינפורמטיבי תוכלו גם להקל על פעילות העסק ובמקום “לבזבז זמן” בלענות לטלפונים ללקוחות עם שאלות, הם יוכלו למצוא את כל התשובות והמידע באתר עצמו.

אמינות לקוחות

כבר הזכרנו את המקצועיות בנראות של אתר האינטרנט. במקביל בניית אתר תדמית מקצועי משדרת תחושת אמינות. תחושה שיש “אבא ואמא” מאחורי האתר. לקוחות שנכנסים לאתר תדמית מסודר עם ויזואליות מרשימה מרגישים ביטחון. שגם בעת בעיה יהיה להם למי לפנות. נתון זה משפר משמעותית את אחוז ההמרות והפניות של לקוחות אל בית העסק.

מיתוג עסקי

אתרי תדמית הם הדרך הטובה ביותר למתג את העסק שלך באופן מקוון ולחשוף אותו לעשרות קהלי יעד שונים ברחבי האינטרנט. החל מהלוגו או הסלוגן שיתחילו לחלחל לתודעה של הגולשים ועד הצבעים עצמם שיהיו מזוהים עם העסק.

ביסוס מעמד אל מול המתחרים והקניית תחושת ביטחון אצל הלקוח הפוטנציאלי –  לפני שאנחנו קונים מוצר או שוכרים שירותים מאנשי מקצוע, אנחנו חוקרים עליהם קצת. מחפשים ביקורות, משווים מחירים ולומדים אודות אותו בעל עסק או חברה.

כשם שלדוגמה לא היינו ממהרים לשכור את שירותיו של עו”ד שעובד מהבית לעומת עו”ד עם משרד נעים ומפואר. לא היינו מרגישים בנוח לשכור את שירותיו של עסק שהנוכחות הדיגיטלית שלו מסתכמת בכמה טקסטים של כתובת ומספר טלפון באתרים כדוגמת דפי זהב או איזה דף חינמי בפייסבוק.

בסופו של יום הצורך שלנו כבני אדם לעשות ולידציה, אימות אוטנטיות והערכת מצב המסתמכות על המון פקטורים קטנים כמו סוג הרכב, השעון, הלבוש, שיניים, זקן, מכשיר סלולרי, מקום החנות או המשרד. כך גם משחק תפקיד אתר האינטרנט – האם נראה זול? האם התוכן חובבני או בעל שגיאות כתיב?

כמובן שגם כאן יש לקוחות פוטנציאלים שיעמיקו ויבחנו לעומק כל פרמטר באתר. במיוחד ככל שהעסק שעל הפרק מתיימר להיות גדול או איכותי.

קיימות עוד מספר נקודות נוספות כגון מהירות טעינת הדף, רזולוציית התמונות והבחירה הנכונה שלהם וכמובן העיצוב הכולל של האתר והתחושה שהוא נותן. כל אלו ועוד יקבעו בסופו של דבר האם הגולש יהפוך ללקוח.

אין ספק שהעולם הדיגיטלי מורכב ומצריך מאיתנו לרצות המון גורמים (גולשים, גוגל ומנועי חיפוש אחרים) ולעבור הרבה חומות והתנגדויות העומדות לפנינו. אבל התגמול שהוא בעצם פניית לקוחות אלינו ויצירת קשר חיובי שווים את הכל. וכאשר פורצים את תקרת הזכוכית הזו השמיים הם הגבול.

פרסום וקידום אתרי תדמית

מה שווה אתר תדמית או אתר מכירות אם אין לו גולשים? קידום ופרסום הם חלק אינטגרלי מכל מערך אינטרנט, הרבה בעלי עסקים חושבים שאם יהיה להם אתר, יכנסו המון גולשים והעבודה תגדל פלאים. זה נכון, אבל צריך להשקיע בשביל זה. ובעולם שלנו קיימות 2 אפשרויות לעשות זאת:

1. אופליין (מחוץ לאינטרנט) – כל שיטות השיווק הישנות והמוכרות היטב לכולנו. “פה-לאוזן”, פרסום ברדיו וטלוויזיה, כתבות בעיתונים, פליירים ומגנטים בתיבות הדואר ועוד.
2. אונליין (מדיה מקוונת) – הדור החדש של ערוצי השיווק – פרסום ברשתות חברתיות, קידום בגוגל ומנועי חיפוש, כתבות ממומנות וסוגים נוספים של שיווק באינטרנט.

בתור חברת פרסום המתמחה בקידום אתרי תדמית. אנחנו לא מאמינים במדיה הישנה. העולם מתקדם ואיתו גם החשיבה. היום כולנו עברנו לאונליין. אם נרצה להזמין את שירותיו של אינסטלטור, סביר להניח שנכנס לגוגל ונבצע שם חיפוש ולא נלך לחפש מגנטים על דלתות בבניין שלנו.

נוכחות בזירה הכי גדולה – אתר האינטרנט משמש כבסיס להצגה במנוע החיפוש של גוגל. בין אם באופן אורגני או ממומן. בשביל שהעסק שלנו יופיע כאשר לקוח רושם ביטוי רלוונטי במנוע החיפוש אנחנו צריכים אתר אינטרנט עם תוכן רלוונטי. התוצאות המתקבלות לאחר שחיפשנו מילת מפתח מסוימת בגוגל הן חישוב של מספר פרמטרים ביניהם רלוונטיות, תוכן, ביצועים ועוד מגוון סודות של האלגוריתם של גוגל.

כדי להיות בכלל בתמונה ולהיכנס למנוע החיפוש – בראש ובראשונה צריך אתר אינטרנט. אבל בשביל להיות כמה שיותר גבוה בעמודי התוצאות צריך להבין איך פועל האלגוריתם של גוגל ולבצע את ההתאמות והמניפולציות הנכונות בשביל לנצח את המתחרים.

המטרה שלנו כאנשי פרסום ומקדמי אתרים היא להפוך את הלקוחות שלנו להיות הרלוונטיים ביותר בתחום ולקדם אותם לראש הפירמידה כאשר משתמש הקצה מחפש את השירות/המוצר שהם מציעים.

יש לי דף נחיתה. אני עדיין צריך לבנות אתר תדמית?

חד משמעית התשובה היא כן.

האינטרנט עבר הרבה גלגולים בעשור האחרון, דברים שהיו עובדים פעם כבר לא רלוונטיים להיום. עד לפני מספר שנים היה מספיק לבנות דף נחיתה, לקדם אותו ולהנות מהתוצאות. היום זה פשוט לא מספיק.

התחרות גדלה כמעט בכל תחום, רוב בעלי המקצוע והחברות עברו לאינטרנט ומשקיעים שם המון. החל מתקציבי פרסום, תוכן לאתר, גרפיקות מעוצבות ועוד.

היום כדי “לשכנע” את הגולש יש צורך בנכס יותר רציני מדף נחיתה העשוי מעמוד אחד בודד. המטרה העיקרית של דפי הנחיתה היא לתמצת מידע לכדי דף אחד שבו מנסים לתפוס את תשומת ליבם של הגולשים ולהניע אותם לבצע פעולות מסוימות כמו השארת פרטים או רכישת מוצר.

מרבית האנשים היום המחפשים דבר מה באינטרנט, לא יקנו את הדבר הראשון שהם רואים. הם יעשו השוואת מחירים, יתעניינו, יחפשו ביקורות ותגובות מלקוחות קיימים ועוד. זו אחת הסיבות שדפי נחיתה כבר לא “ממירים” כמו שהיו בעבר. כעת אנחנו צריכים להתאמץ הרבה יותר כדי לבלוט ולייצר רושם חיובי, וזאת ניתן להשיג באמצעות אתר תדמית שלם.

חווית משתמש (User Experience)

כולנו בתור גולשים נתקלנו לא פעם באתרי אינטרנט עם חווית משתמש ירודה.

תמונות ודפים חסרים, עיצוב מיושן וניווט מסובך באתר, תוכן לא רלוונטי לחיפוש שלנו וכמובן טעינת אתר איטית שיכולה להוציא אותנו מדעתנו.

לפני מספר שנים, גוגל הכריזו על שיטת דירוג נוספת לאתרי אינטרנט – חווית המשתמש.

חווית המשתמש היא אוסף ביצועים הקובעים את רמת התאימות של האתר לגלישה נוחה ואיכותית.

בחודש מאי 2021, גוגל ביצעו עדכון ליבה (Core Update) לאלגוריתם הישראלי ושינו את המשקל של חווית המשתמש כך שיהיה משפיע על הדירוג הסופי בקידום האורגני. היום אתרים מהירים, נוחי גישה ובעלי ביצועים גבוהים – יקודמו הרבה יותר גבוה במנוע החיפוש של גוגל.

מהירות טעינת אתר

מהירות טעינת האתר היא אחד הפרמטרים החשובים בבניית אתר תדמית. היא משפיעה באופן ישיר על כמות הגולשים שיוצאים מהדף ובמקביל משפיעה ישירות על הביצועים שלנו בפרסום וקידום.

“אחוזי נטישה”

ככל שמהירות הטעינה שלנו גבוהה יותר. כך אחוזי הנטישה יורדים ואנחנו מרוויחים עוד לקוחות פוטנציאלים. כמובן שגם דירוג האתר ע”י גוגל עולה בהתאם. אחוזי נטישה גבוהים פוגעים בנו באופן קריטי. מבחינת גוגל – אם גולש נטש את האתר סימן שמשהו שם לא בסדר, נטישות חוזרות ונשנות מעדכנות את האלגוריתם של גוגל והוא “יעניש” אותנו ע”י איבוד פוזיציות.

תצוגה מותאמת (Responsive)

אחת הדרישות המרכזיות בזמן בניית אתרי תדמית היא חווית המשתמש. תצוגת אתר המותאמת לכל המכשירים (מחשב, טאבלט וסלולר). האתר צריך להראות מקצועי ותקין מכל מכשיר ודפדפן. ולא רק בשביל להתקדם בגוגל – אלא בשביל הלקוחות שלך.

קוד אתר

שורות הקוד מהם בנוי האתר מהוות חלק משמעותי בדירוג חווית המשתמש. בכל אתר, בייחוד אתר הבנוי בוורדפרס קיימות שורות קוד מיותרות אשר מאטות את האתר ופוגעות בנראות שלו. צמצום קבצי CSS  Java Script, ועוד משתנים נוספים כמו טעינה א-סינכרונית של אלמנטים ואופטימיזצית קוד יובילו לביצועים גבוהים יותר של האתר.

ארגון אלמנטים

קיימת חשיבות עליונה לנראות האתר וסדר המרכיבים בדף. אפיפה ממקמים מה? לכל הנושא הזה יש מקצוע ייחודי הנקרא UI/UX  והוא בעצם תכנון נכון של תצוגת הדף. מתן עדיפות לתוכן חשוב ולמקם אותו בראש הדף (Above The Fold) ונושאים משניים ימוקמו לאחר הגלילה של הדף (Below The Fold).

The Fold  – “הקפל”: מתייחס לויזואליות של העמוד ברגע שהוא נטען – מה המשתמש רואה בשניה שהאתר נטעם מבלי לבצע פעולה בעכבר.

תוכן רלוונטי

רובוט הדירוג של גוגל סורק את התוכן באתר וקובע עד כמה הוא מותאם ורלוונטי לנושא החיפוש של הגולש. גוגל פשוט רוצים שהגולשים שלהם ימצאו את המידע המדויק ביותר שהם יחפשו. תוכן אינפורמטיבי ואיכותי המספק ערך מוסף לגולש יקבל עדיפות גבוהה בהרבה על המתחרים.

בניית אתרי תדמית: תהליך הקמה

כמפרסמים ובוני אתרים, אנחנו יכולים לראות תמונה גדולה יותר בתכנון אתרי האינטרנט.

החל מהבנה מעמיקה בצרכי הגולש (חווית משתמש) ועד ארגון נכון של הקוד והאלמנטים באתר.

אנחנו מאמינים במוצר איכותי וארוך טווח. אתר תדמית מקצועי שישרת אותך בהצלחה לשנים קדימה. כדי להבטיח זאת אנחנו משתמשים במודול השלבים הבא:

מחקר יסודי

כדי לבנות אתר מקצועי אנחנו צריכים להכיר את תחום העיסוק שלך. בשלב המחקר נתמקד בחקר מילות מפתח וביטויים (לקידום אורגני) כאלה שבאמת יהיה אפשר למצות מהם את הפוטנציאל. במקביל אנחנו נחקור אתרי אינטרנט של מתחרים כדי להבין את שיטות הפעולה שלהם ובכך לבנות אסטרטגיות שונות. ולבסוף אנחנו מאתרים קהלי יעד רלוונטיים.

תכנון ועיצוב

השלב השני הוא צעד מפתח בתהליך בניית אתרי תדמית(ובכלל בכל מה שקשור באתרי אינטרנט). מלבד מראה מקצועי וחדשני לאתר האינטרנט שלך. קיימת חשיבות רבה למיקום נכון של אלמנטים בעמודים השונים- חווית המשתמש. ההיררכיה של הדפים באתר ואופן הצגתם למנועי חיפוש גם היא חשובה לא פחות. כחלק מתהליך העיצוב אנו מבצעים תכנון יסודי של תהליך זרימת משתמשים בין התכנים השונים באתר.

קידום אורגני  SEO

מה הטעם בבניית אתר תדמית אם הוא לא מופיע בחיפוש?

רבים מבעלי העסקים מאמינים שאם הם יבנו אתר תדמית – לקוחות יתחילו להגיע אליהם. נכון לא כל מי שרוצה אתר אינטרנט יכול להרשות לעצמו להתחיל לקדם אותו באלפי שקלים בחודש. אבל יש דברים בסיסיים שחייבים לקרות באתר.

כל אתר אינטרנט חייב להיות מותאם לקידום אורגני. משלב הזנת התכנים ומילות המפתח באתר ועד שימוש נכון בכל תגיות המטא. לאחר בניית האתר אנחנו מבצעים פעולת “אינדוקס” בגוגל. שזה ממש כמו לרשום את העסק שלך ברשם החברות כדי שהוא יופיע כעסק רשמי. כך אנחנו “רושמים” את כל הדפים והתמונות במנועי חיפוש כמו גוגל, יאהו ובינג.

המרות – פרסום ממומן

כשמדברים על בניית אתרי תדמית ופרסום ממומן, המושג המרות מיוחס לרוב לתפיסת לידים (השארת פרטי לקוח באתר). אנחנו בונים את האתרים עם תאימות מלאה לפרסום ממומן בגוגל ובפייסבוק. כסוכנות פרסום מורשת בגוגל אנחנו מכירים את כל הדרישות בפוליסות הפרסום ובקווים המנחים של גוגל לתאימות ביצועים.

לכל קמפיין פרסום ממומן בגוגל קיים ציון, הציון הזה ביחד עם פרמטרים אחרים יקבעו כמה מסע הפרסום שלכם ישלם לכל קליק. אותו ציון מורכב בין היתר מהפרמטרים של “חווית המשתמש”.

תצוגה מותאמת

כחלק מתהליך בניית האתר אנחנו בודקים איך כל אלמנט מוצג בסוגים שונים של מכשירים סלולרים, מכשירי טאבלט למינהם, טלויזיות ורזולוציות מגוונות.

במקביל אנחנו משתמשים בכלים מתקדמים לבדיקות תצוגה שונות כדי להבטיח אתר תדמית מקצועי בעל נראות מושלמת מכל מכשיר (מחשבים, ניידים וטאבלטים).

קוד אתר

הקוד ממנו בנוי האתר משפיע באופן ישיר על מהירות הטעינה של הדף. זמן התגובה של האתר ומרכיבים אחרים בדירוג הביצועים הכלליים של האתר. אנחנו משתמשים בקוד נקי (מצומצם) ומסודר לכתיבת אתרי תדמית.

אחסון אתרים

מיקום האחסון ואיכות השרת עליו נמצא האתר יקבעו את המהירות טעינה של הדף. אם האחסון נמצא על שרתים בארה”ב לדוגמה, משך טעינת הדף יכול להגיע ל 5 שניות. השרתים שלנו ממוקמים בישראל (תל אביב) מה שמבטיח את זמן הטעינה המהיר ביותר.

אבטחה

השרתים שלנו מאובטחים בציוד מתקדם הכולל חומות אש, אנטי וירוסים, נתבים מאובטחים ועוד. בנוסף אנחנו מתקינים כלים מתקדמים באתרי אינטרנט לסינון ספאם ומתקפות רובוטים אקראיות על האתר.

בניית אתר תדמית בוורדפרס – WordPress

רובם המוחלט של אתרי התדמית נבנה במערכת וורדפרס. ממשק מתקדם לבניית אתרים המאוחסן לצד האתר עצמו.

וורדפרס היא מערכת קוד פתוח המאפשרת למפתחי אתרים ליצור ולנהל כל אלמנט באתר האינטרנט ולערוך את קוד האתר באופן חופשי בהתאם לצרכי הלקוח.

וורדפרס נפוץ כמעט בכל סוגי האתרים. החל מאתרי תדמית או אתרי מסחר ועד לפלטפורמות מורכבות או ממשקים מתקדמים כמו דרופשיפינג וממשקי מרקטפלייס.

מלבד היותו כלי עוצמתי עבור בוני אתרים. וורפרס מאפשר לך כמנהלת באתר להוסיף ולערוך תכנים ללא ידע קודם. כך ששינויים ועדכונים שוטפים יכולים להיעשות על ידי הלקוח עצמו.

קישור לאתר WordPress.

אתרי תדמית: עלויות ומחירים

עלויות האתר תלויות במורכבות הבנייה שלו. אתרים עם ממשקים מתקדמים כמו מערכות ניהול תוכן ומממשקי דיוור שונים, ייקרו את מחיר האתר בכמה מאות שקלים. המחירים משתנים ומתומחרים אחרת בין חברות בניית אתרי תדמית השונות.

לרוב מחיר הקמת אתר תדמית ינוע בין  3,500 – 10,000ש”ח. זהו מחיר הקמה חד פעמי.

מלבד מחיר ההקמה, קיימת גם עלות תחזוקה שנתית (או חודשית). עלות התחזוקה כוללת בתוכה את עלות האחסון, שדרוגי תוכנה, עדכוני אבטחה, גיבויים ועוד.

מחיר התחזוקה יכול לנוע בין 800 – 2,000 ש”ח (שנתי). בהתאם לגודל ומשקל האתר. כמובן שרצוי לבדוק מול החברה מה כוללת התחזוקה השנתית.

The post בניית אתרי תדמית appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

מהי מלחמת מפרסמים? מי יהיה מקום ראשון ובאיזה מחיר?

פרסום ממומן בגוגל: מאחורי הקלעים

כאשר אנו מקלידים ביטוי חיפוש בגוגל אנחנו מועברים לדף תוצאות החיפוש ונחשפים למודעות טקסט.

המודעות הראשונות בדף מיועדות תמיד לפרסום בתשלום. אלו הן מודעות שנוצרו ע”י מפרסמים של חברות.

אותם מפרסמים משלמים לגוגל בכל פעם שמתבצעת לחיצה על המודעה.

דף תוצאות החיפוש נקרא – SERP – Search Engine Results Page.

הדף הראשון של תוצאות החיפוש (וכמו שאר הדפים אחריו) מורכב מ 2 סוגים שונים של מודעות פרסום:

1. מודעות ממומנות – פרסום ממומן בגוגל. התוצאות הראשונות והאחרונות בדפי החיפוש. מסומנות ע”י הכיתוב “מודעה” או AD באנגלית.
2. מודעות אורגניות – קידום אורגני בגוגל. התוצאות האמצעיות בדפי החיפוש. אתרים שנמצאו רלוונטים ודורגו גבוה ע”י הרובוטים של גוגל.

80% מהישראלים מחפשים בעלי מקצוע דרך הנייד.

פרסום ממומן בגוגל

הפרסום ברשת החיפוש של גוגל מורכב ממספר אלמנטים מרכזיים:

• ביטוי חיפוש (Search Query) – המשפט או רצף המילים שהגולש מחפש בגוגל.
• מילות מפתח (Keywords) – המשפט או רצף המילים שהמפרסם רוצה להיכנס לתחרות עליהם.
• מודעות טקסט (Text Ads) – מודעות ממומנות שהגולש נחשף אליהן.

פרסום בגוגל ובאינטרנט בכלל מבוסס על “מלחמת הצעות מחיר” של מפרסמים (Bids War) או במילים אחרות – תחרות.

בכל פעם שגולש מקליד ביטוי חיפוש בגוגל. מתבצעת מכירה פומבית בין כל המפרסמים שרוצים להכנס לתחרות על מילות החיפוש הקשורות לביטוי הגולש.

הכניסה למכירה הפומבית מתבצעת דרך הזנת מילות מפתח ומתן הצעת מחיר עליהן.

מילות המפתח הן למעשה ביטויי חיפוש של גולשים שנאספו בשלבי המחקר ההתחלתי של הקמפיין. ככל שמילות המפתח שהגדרנו דומות יותר לביטוי החיפוש של הגולש, כך גדל הסיכוי שנכנס לתחרות.

לאחר המכירה הפומבית (שמתבצעת ב 0.2 שניות) הגולש מופנה לדף תוצאות החיפוש. שבו הוא נחשף לכל מודעות הטקסט שהופעלו ע”י מילות המפתח של המפרסמים.

המכירה הפומבית תקבע אלו מודעות יוצגו, באיזה סדר וכמה כל מפרסם ישלם על קליק.

לרוב, מפרסם שהציע את הסכום הגבוה ביותר ינצח באותה מלחמה והפרסומת שלו תוצג ראשונה.

תהליך זרימת משתמשים

כדי ליצור פרסום ממומן בגוגל (ואחד אפקטיבי). אנחנו צריכים לראות ולתכנן תמונה גדולה יותר. להבין את הצורך של הלקוח ולהתאים את הפרסום לכל שלב שהוא עובר בדרך.

התהליך מתחיל מרגע החיפוש בגוגל. דרך מודעות פרסום אטרקטיביות ולבסוף ניווט קל ומהיר באתר האינטרנט שלנו.

כגולשים, כמה פעמים הגענו לאתר אינטרנט עם עיצוב מיושן ותמונות חסרות?

מנסים להכנס לאתר ועד שהוא נטען כבר חזרנו לעמוד הקודם לחפש אלטרנטיבה.

אותם בעלי עסקים או בעלי אתרים הפסידו אותנו כלקוחות פוטנציאלים לטובת המתחרים שלהם.

תהליך זרימת המשתמשים מורכב משרשרת של שלושה אלמנטים:

1. התאמת מילות המפתח בקמפיין לביטויי החיפוש של הגולש.
2. יצירת מודעות טקסט רלוונטיות ואפקטיביות.
3. בניית אתר אינטרנט מקצועי ותכנון חווית המשתמש.

גם אם תכנון מילות המפתח ויצירת המודעות נעשו באופן מושלם. גולשים “ינטשו” את האתר אם הוא לא מותאם לפרסום ולחווית משתמש נכונה.

מלחמת הצעות מחיר? זרימת משתמשים? הכירו את:

Google Adwords

כשאומרים פרסום ממומן בגוגל מתכוונים לגוגל אדוורדס. מרכז הבקרה של המפרסמים.

גוגל אדוורדס הוא ממשק מתקדם להקמה וניהול קמפיינים ברשת התצוגה ורשת החיפוש של גוגל.

אדוורדס מורכב מאוסף כלים פנימיים שנועדו למפרסמים. דרכם אנחנו חוקרים קהלי יעד. מוצאים מילות מפתח ומנתחים את נתוני הקמפיין. המרכזיים שבהם:

• מתכנן מילות המפתח (Keyword Planner) – כלי פנימי לחקר ואיתור מילות מפתח להקמת קמפיין פרסום.
• דוחות ביצועים (Reports) – מאפשרים לנו לעקוב ולהשגיח על ביצועי הקמפיין.
• קמפיינים (Campaigns) – האיזור המורכב ביותר באדוורדס. דרכו אנו מקימים קמפיינים, מזינים מילות מפתח ויוצרים מודעות ממומנות.

ניהול הפרסום מתבצע בתוך איזור הקמפיינים. משם נוכל לעקוב אחר הצלחת הקמפיין שלנו בעזרת מספר מדדים:

1. צפיות (Impressions) – מספר החשיפות.
2. קליקים (Clicks) – מספר הלחיצות.
3. יחס הקלקה (CTR – Click Trough Rate) – היחס בין הצפיות לבין הקליקים.

לכל מילת מפתח בקמפיין יש היסטוריית ביצועים נפרדת המורכבת מהנתונים הללו. בדיוק כמו לכל מודעת טקסט.

ציון איכות

כחלק מקמפיין פרסום ממומן בגוגל פיתחו פרמטר נוסף שנקרא ציון איכות – Quality Score.

ציון האיכות הוא מד בין 1-10 כאשר 10 הוא הציון הגבוה ביותר. זאת הדרך של גוגל לרמוז לנו כמה איכותי מסע הפרסום שלנו.

ציון האיכות הוא שכלול של מספר פרמטרים שהוגדרו ע”י גוגל. הבולטים מבינהם:

1. חווית משתמש – גוגל רוצים להפנות את הגולשים שלהם לתוכן איכותי. לאתר שנטען מהר מבלי שהגולשים שלהם יצטרכו להמתין או יראו תצוגה שבורה כאשר נכנסים מהנייד (אתרים לא רספונסיביים). אם יש לך אתר תוכל לבדוק את ציון חווית המשתמש בכלי ניתוח האתרים של גוגל.
2. יחס הקלקה – ככל שמדד ה CTR מטפס למעלה, יותר אנשים לוחצים על המודעות. כך גוגל מבינים שהתוכן שלנו רלוונטי ומקדמים אותנו בהתאם.
3. מודעות טקסט רלוונטיות – מודעות הטקסט צריכות להתאים לתוכן המופיע באתר אליו הן מפנות.

מחירי פרסום ממומן בגוגל והשפעות ציון האיכות

גוגל משתמשים במודול “תשלום לפי קליק” לתמחור עבור הפרסום ברשת החיפוש. מודול זה נקרא – PPC – Pay Per Click.

בשיטת תמחור זאת, התשלום לגוגל מתבצע רק כאשר גולש “הקליק” על המודעה ונכנס לאתר. מה שמבטיח תשלום על תוצאות רלוונטיות בלבד.

לכל מילת מפתח בקמפיין יש הצעת מחיר נפרדת. גובה ההצעה נקרא “עלות מקסימלית לקליק”. MAX CPC – Maximum Cost Per Click.

מפרסם מגדיר כמה הוא מוכן לשלם בעבור קליק על אותה מילת מפתח. מחיר הקליק בפועל לא יעלה על המחיר שצוין תחת ההגדרה.

כחלק מציון האיכות גוגל מודדים אותנו לפי היכולות הכלכליות שלנו.

תקציב פרסום גבוה ביחד עם עלות מקסימלית לקליק גבוהה מראה לגוגל שאנחנו כאן לטווח הארוך. שזה בדיוק סוג הפרסום שהם מחפשים.

ציון איכות גבוה, מעיד על אתר אינטרנט ומבנה קמפיין איכותיים ומותאמים לפרסום.

בתמורה לאיכות גוגל מוזילים לנו את מחירי הקליקים ומאפשרים לנו לעלות במיקום המודעה שלנו (Ad Position).

נוצר מצב שמפרסמים עם תקציבים נמוכים יכולים להתעלות על חברות עם תקציבים גדולים ואפילו לשלם פחות מהם על קליק בעזרת תכנון ובנייה נכונה של אסטרטגית פרסום.

לקריאה מורחבת בקרו בפוסט שלנו על מחירי פרסום ותקציבים.

המרות – Conversions

הצעד הראשון הוא בהגדרת המטרה נכון? גם בפרסום בגוגל.

בעולם הפרסום “המרה” היא כל פעולה שנגדיר מראש ונכוון את הלקוח לבצע.

אתרי חנויות המוכרים מוצרים דרך האינטרנט יגדירו המרה כרכישת מוצר. בעוד סוכנות ביטוח תגדיר המרה כהשארת פרטים באתר לצורך חזרה של נציג (איסוף לידים).

גם יצירת קשר במייל או חיוג טלפוני לעסק נחשבות כהמרות.

כמפרסמים אנחנו נמדדים בכמות ההמרות שאנחנו מצליחים לייצר ללקוחות שלנו ובאיזה מחיר הצלחנו להמיר גולש.

קיים מדד מותאם שמאפשר לנו למדוד את מחירי ההמרות – Cost Per Conversions.

אם היו לכם ספקות לגבי אפקטיביות הפרסום בגוגל אדוורדס. כדאי שתדעו את הנתונים הבאים:

שיעור ההמרות דרך פרסום בגוגל עומד על 46%. בעוד שאחוז ההמרות דרך רשתות חברתיות נמצא על 28% (כל הרשתות החברתיות ביחד).

רק 12% מכלל ההמרות מגיעות דרך קידום אורגני בגוגל. שאר האחוזים הנותרים נחלקים בין וובינרים (Webinars) וטריידשואו (Trade Shows).

קישור לנתונים באתר של Neil Patel.

יותר שכל ממזל

פרסום ממומן בגוגל לא קשור למזל. הוא מתבסס על ניתוח נתונים, הבנת קהלי היעד הפוטנציאלים ומעקב אחר ההמרות.

פרסום ממומן בגוגל – מחקר ואופטימיזיה

טלויזיה, רדיו, עיתונים וערוצי שיווק אחרים. מופנים לכלל האוכלוסיה ללא היכולת למקד את קהלי היעד שלהם.

חנות בגדי נשים לדוגמה, שתשלם על פרסומת ברדיו לא תוכל למקד את הפרסום רק לנשים. וכך חלק נכבד מהתשלום מתבזבז על קהלי יעד לא רלוונטים (גברים).

בפרסום באינטרנט ובגוגל בפרט אנחנו יכולים למקד את קהלי היעד שלנו, ולבחור למי אנחנו רוצים לפרסם.

אותה חנות לבגדי נשים תוכל לפרסם את עצמה רק לנשים בגילאי 20-40 מאיזור המרכז למשל.

פרסום ממומן בגוגל מאפשר לנו לשלם אך ורק על כניסות מלקוחות פוטנציאלים שמתאימים לקריטריונים של קהלי היעד שהגדרנו.

הצלחת הפרסום תלויה במחקר ההתחלתי של המפרסם וביכולת הניתוח והמעקב אחר נתוני הקמפיין.

התאמה מדויקת של אופי הפרסום לקהלי יעד נכונים יניבו מאות אחוזי רווח.

קיימות מספר אפשרויות פרסום בגוגל בהתאם למקצוע ואופי העסק.

אסטרטגית פרסום בגוגל

אסטרטגית פרסום ממומן בגוגל מורכבת מעשרות אלמנטים, ומשתנה בין עסקים ותקציבים שונים.

כדי להרכיב אסטרטגיה נכונה ומותאמת לעסק יש צורך במחקר מעמיק על קהלי יעד פוטנציאלים, הרגלי חיפוש וגלישה, חקר מתחרים, מילות מפתח ונתונים דמוגרפים.

מספר המתחרים באותו מקצוע וגובה הצעות המחיר שלהם, מהווים שיקול מרכזי בתכנון מסע הפרסום, לדוגמה:

לקוחות עם תקציבים גדולים יוכלו לבצע טקטיקות שיווקיות כמו הדחת מתחרים (Out Bid). הרחבת קמפיינים ויצירת קמפיין רימרקטינג.

תקציבים גדולים מאפשרים לנו לקבל יותר נתונים בזמן קצר ולתכנן את הקמפיין בצורה מדויקת יותר לטווח הרחוק.

עסקים עם תקציבי פרסום קטנים, לרוב ירצו לראות תוצאות מיידיות ויסתמכו על רווחי הקמפיין כתקציב פרסום לחודש הבא.

במצבים של תקציב נמוך נשתמש באסטרטגיה אגרסיבית כדי להכנס לתחרות במסגרת התקציב.

The post פרסום ממומן בגוגל – איך זה עובד? appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

קיימות היום עשרות חברות המציעות שירותי בניית אתרי אינטרנט לעסקים. כמו הקמת חנות וירטואלית, בניית אתרי תדמית, בלוג אישי ועוד.

חברות המציעות אתרי אינטרנט במחירים זולים (500-1000₪) ימכרו לך דף וורדפרס יחיד מתוך תבנית פשוטה וחינמית שאיתה משתמשים בכל האתרים.

למען האמת זה לא יותר מסובך מהעתק-הדבק ולרוב זה גם נראה כך.

מעבר לנראות האתר, הצבעים והאלמנטים שיוצרים את חווית המשתמש. איכות האתר נמדדת מהצד הטכני וחייבת לכלול:

1. תצוגה מותאמת (Responsive). תצוגה מותאמת לכל סוגי המכשירים (ניידים, נייחים, סמארטפונים וטאבלטים).
2. מהירות טעינה. פרק הזמן מרגע הכניסה לאתר ועד לטעינה מלאה של הדף.
3. קידום אורגני. הכנה בסיסית לקידום טבעי (תגיות Meta, כותרות, תיאורים, מילות מפתח ועוד).
4. אחסון. אחסון משותף ואחסון פרטי יקבעו את הביצועים הטכנים של האתר.
5. תחזוקה. בדיקה יומית של יומני שגיאות, עדכונים לתוכנות וממשקים באתר, ניהול אבטחה ועוד.

לפני קניית אתר אינטרנט, חשוב לוודא מה קורה בעת תקלה טכנית, קריסת אתר, שינויי קוד, וירוסים,  פריצה וכו’.

ממשק ניהול

מערכת ניהול תוכן (CMSׂׂ), היא תוכנה המותקנת באתר המאפשרת לשנות את התוכן (טקסטים, תמונות ואלמנטים נוספים). וזאת בעזרת ממשק ידידותי ופשוט ללא ידע וניסיון בבניית אתרים.

המטרה בממשק היא לתת לבעל האתר שליטה מלאה בתוכן מבלי להיות תלוי במפתחי האתר.

ממשק הניהול מותקן על הדומיין (כתובת האתר) והכניסה אליו מתבצעת דרך הדפדפן לדוגמה: www.yoursite.co.il/cms. המערכת מוגנת באמצעות שם משתמש וסיסמה ייחודים המסופקים ע”י בוני האתר.

חשוב לוודא את התקנת המערכת לפני בניית האתר כדי להמנע מבעיות התאמה בהמשך.

מעקב תוצאות

מה שהופך אתר למצליח ורווחי הוא מעקב אחר נתוני הגלישה:

• ניתוח התנהגות גולשים – זמני גלישה, מעבר בין דפים, מרחק הגלילה בדף ועוד.
• ניתוח קהלי יעד – מין, קבוצות גילאים, חתכי אוכלוסיה מפולחים.
• זרימת משתמשים – מאיפה הגיע המבקר לאתר ולאן הוא ממשיך אחריו.
• נתוני אתר – מהירות טעינה, התאמת לסלולר, אחוזי נטיזה ועוד.

המעקב מתבצע בעזרת שורות קוד הנמצאות בכל דפי האתר, אותו קוד מעביר את נתוני הגלישה לממשק מיוחד של גוגל שבו נוכל לראות את כל המידע.

The post צריך אתר אינטרנט? תזהר מחיקויים. appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

בהתחשב בשניות הבודדות העומדות לרשותנו למשוך את תשומת ליבו של הגולש לפני שיצא מהאתר. דף הנחיתה צריך להיות ענייני ותואם במדויק את חיפושו של הלקוח. לדוגמה:

אם בבעלותנו חנות לכלי בית ולקוח חיפש בגוגל “כוסות יין”.

הגולש הגיע לעמוד הראשי של האתר עם קטלוג ענק של כל סוגי כלי הבית. כנראה שהוא יצא מהדף וימשיך את החיפוש עד שיגיע לדף רלוונטי וממוקד יותר.

אבל אם היינו מפנים את הגולש לדף נחיתה המציג רק כוסות יין? סביר להניח שהיינו קרובים יותר למכירה.

דפי הנחיתה הם הדרך הטובה ביותר לפלח את קהל היעד שלנו ולהתאים לו את המוצר או השירות טוב יותר.

Above The Fold

“מעל הקיפול” – דף אינטרנט נחצה (בקו דמיוני) ל2 חלקים. עליון ותחתון.

החלק העליון – מעל הקפל. כל מה שאנחנו רואים ברגע שנכנסנו לאתר. מבלי לגלול את העמוד.

החלקן התחתון – האזורים בדף המצריכים את פעולת המשתמש: גלילה, הקלקה וכו’.

שימוש נכון בחלק העליון של הדף הוא לרכז בתוכו את האלמנים החשובים. אלה שהלקוח יראה בשניה שהוא נכנס לאתר.

את המידע המורחב והפרטים הפחות חשובים אפשר למקם בתחתית העמוד. ארגון נכון של הפריטים בדף הנחיתה מגדיל בעשרות אחוזים את הביצועים וההמרות.

Sales Funnel

דף נחיתה איכותי משתמש בפסיכולוגיה והבנה מעשית של תהליך הקניה. (Sales funnel-משפך מכירות).

תהליך הקניה באינטרנט. בראשו של הגולש מורכב מארבעה שלבים עיקריים:

1. פיתוח מודעות. הבנת צורך מסוים. חיפוש פתרון לבעיה (כאבי גב, תיקון פלאפון).
2. הבעת עניי. חיפוש מידע ותוכן רלוונטי באינטרנט, קריאת מאמרים וכתבות.
3. קבלת החלטות. חקר שוק, השוואת מחירים בין אתרים, השוואת יתרונות (משלוח חינם, מבצע).
4. ביצוע פעולה. קניית המוצר, השארת פרטים באתר (לידים), יצירת קשר טלפונית ועוד.

הצלחת הפרסום תלויה בהתאמת התוכן בדף הנחיתה לשלב התודעתי של הגולש בתהליך ההמרה.

The post דף נחיתה – חוד החנית של העסק שלך. appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

בין עשרות האפשרויות השונות בניטור פעילות גולשים, אנחנו מתרכזים ב 4 סוגי מעקבים שונים:

מעקב קמפיין: נתוני גלישה

מעקב אחר נתוני הגלישה של המשתמשים באתר מספק לנו תמונה רחב וברורה.

מי הם קהלי היעד שלנו? מה הם מחפשים? ואיך הם משתמשים באתר האינטרנט שלנו?

בין האפשרויות הבולטות במעקב זה:

• זמני כניסה לאתר (תאריכים, ימים, שעות וכו’).
• עיר מגורים.
• מאיזה מכשיר נכנס הלקוח (לפטופ, אייפון, גלקסי 5 ועוד).
• סוג הדפדפן ומערכת ההפעלה.
• רזולוצית מסך של המכשיר.

תפקיד נוסף של מעקב אחר נתוני גלישה הוא איתור ותיקון תקלות טכניות באתר ובמסעות פרסום בגוגל, לדוגמה:

לאחר יצירת דוח של מכשירי הסלולר, הבחנו ששיעור היציאה מהאתר גבוה מאוד במכשירים עם רזולוציה של 1440×2560.
ככל הנראה אותם מכשירים לא מציגים את האתר בצורה נכונה מה שגורם לאחוזי נטישה גבוהים.
אפשרות נוספת במעקב היא לפלח את סוג חיבור האינטרנט של הגולשים:

• Wifi – חיבור רשת אלחוטית (ביתעבודה)
• Ethernet – חיבור רשת קווית (ביתעבודה)
• 3G – חיבור רשת סלולרית (מקומות ציבוריים)

נתוני החיבור מספקים לנו מדד מדויק מאיפה הגולשים נכנסים לאתר, קונים או נרשמים.
בעזרת הניטור נוכל לחסוך בהוצאות הפרסום, נצליח לזהות ימים ושעות שהתנועה בהם לא מובילה לתוצאות רווחיות ולשנות את הקמפיין בהתאם.
במקביל, נוכל לאתר באילו ימים ושעות התנועה גבוהה ולהגדיל את התקציב באותם זמנים.

מעקב קמפיין פרסום: מילות מפתח ומודעות

רווחיות מסע הפרסום נמדד ביכולת המפרסם למדוד ולהתאים את מילות המפתח ומודעות הפרסום לקהלי היעד.

מעקב זה מאפשר לנו לראות את ביטויי החיפוש (Search Terms) של הגולשים ולהבין איך הם מחפשים אותנו בגוגל.

-כך נוכל להתאים את מילות המפתח לשיפור ביצועי קמפיין הפרסום שלנו.

מעקב אחר מילות מפתח מאפשר לנו לזהות מילות מפתח שליליות, כאלו שנרצה להגביל את התנועה מהם.

-כך נוכל להוסיף אותם לרשימות השלילה של הקמפיין ולחסוך בהוצאות הפרסום.

במקביל למעקב מילות המפתח, כלי ניטור זה אחראי גם על קביעת ביצועי מודעות הפרסום.

בעזרתו נוכל להבין אלו מודעות משכו קהל גדול יותר, אילו מודעות הראו ביצועים ירודים ועוד.

התאמה נכונה של הנתונים תבטיח ביצועי קמפיין גבוהים ורווחיים יותר.

מילות המפתח ומודעות הטקסט נמדדות בעיקר ע”י הפרמטר CTR – יחס הקלקה.

אחוז הגולשים שלוחצים על המודעה לעומת אלו שרק נחשפים אליה.

יחס הקלקה גבוה מעיד על רלוונטיות בין מודעות הטקסט ומילות המפתח לבין חיפוש הגולשים, מה שמשפר את ביצועי הקמפיין ומוזיל את עלויות הפרסום.

מעקב זה מתבצע בסוף כל יום כדי להבטיח שהקמפיין לא “מבזבז” כסף לשווא.

מעקב המרות

כמו שהזכרנו במאמרים הקודמים, המרה היא כל פעולה שנגדיר ונרצה שהלקוח יבצע באתר.

המרה יכולה להיות רכישת מוצר, השארת פרטים, יצירת קשר ועוד.

המרה היא בעצם כל פעולה שמניבה לנו רווח, מעקב קמפיין פרסום על ידי המרות מאפשר לנו להבין איך השגנו את ההמרה.

אילו מן מילות המפתח או ביטויי החיפוש גרמו לגולש לבצע המרה.

מילות מפתח שיצרו לנו אחוז גבוה של המרות יתוגמלו בהצעות מחיר גבוהות, לעומת מילות מפתח ללא המרות שעליהן נרצה להוריד את הצעות המחיר.

במקביל למדידת מילות המפתח, אנחנו מגלים איזו מודעה גרמה למשתמש לבצע את ההמרה.

כך נוכל לנתח את מודעות הפרסום שלנו ולהבין למה דווקא אותה מודעה זכתה להמרות גבוהות.

נתונים אלו מאפשרים לנו למקסם את ביצועי הקמפיין ולהגדיל את רווחיות הפרסום במאות אחוזי ROI (החזרי השקעה).

איתור נכון של המרות ומדידת נתוני עלויות (עלות להמרה + החזרי השקעה) הוא תהליך עדין ויכול להיות הרסני בידיים לא נכונות.

חשוב תמיד להשתמש במעקב מדויק ולאסוף מספיק נתונים לפני כל ביצוע פעולה.

מעקב קמפיין: נתיבים (Paths)

אחת מאפשרויות הניטור המתקדמות יותר נקראת “חקר נתיבים”.

סוג מעקב זה משקף את תהליך זרימת המשתמשים באתר.
איך הם הגיעו לאתר, מה הם עושים בו, במשך כמה זמן, מאיפה הם נכנסנו ולאן הם ממשיכים לאחר הביקור באתר.
כשגולש נכנס לאתר, הוא משוטט בין העמודים השונים, קורא תכנים ומבצע שלל פעולות עד לביצוע פעולת ההמרה.
חקר הנתיבים מאפשר לנו ללמוד את הדרך שעבר הגולש מהרגע שנכנס לאתר ועד שיצא ממנו, כמה תוכן הוא קרא מכל עמוד וכמה זמן שהה בו?
בעזרת מעקב קמפיין פרסום דרך נתיבים אנחנו יכולים ללמוד אילו תכנים מעניינים את הגולשים ואילו תכנים גורמים לאחוזי נטישה גבוהים (Bounce Rate).
הנתונים הללו מאפשרים לנו להבין את השפעות התוכן ויכולת הניווט באתר האינטרנט שלנו.
בעזרת המידע נוכל לעדכן תכנים עם אחוזי נטישה גבוהים ולהפנות תנועה גדולה יותר לעמודים המובילים להמרות.

מעקב קמפיין פרסום: כלי ניטור

מעקב קמפיין פרסום בגוגל

קיימים עשרות כלי מעקב מתקדמים לניטור פעולות קמפיין, לכל אחד מהם פעולות ומטרות שונות:

• Google Adwords – ממשק פרסום ממומן בגוגל, מעבר למחקר והקמת קמפיינים, גוגל אדוורדס מאפשר לנו לעקוב אחר עשרות נתונים שונים:

מילות מפתח, ביטויי חיפוש, מודעות טקסט, ביצועי קמפיין הפרסום, וכמובן מדידת המרות.

רוב המפרסמים משתמשים בכלי זה בלבד לצורך פרסום ממומן. – מעבר לאתר.

• Google Analytics – ממשק הקידום הממומן בגוגל.

גוגל אנליטיקס מאפשר לנו לראות אילו מילות חיפוש הציגו את המודעות האורגניות שלנו, באיזה דף ופוזיציה נצפתה הפרסומת שלנו ונתונים נוספים אחרים.

גוגל אנליטיקס נעשה בשימוש בעיקר אצל מפרסמים אורגנים העוקבים אחר התנועה הטבעית לאתר. – מעבר לאתר.

• CVPlab – תוכנה מתקדמת בתשלום המותקנת על שרת אחסון ומנטרת את פעילויות הגולשים באתר האינטרנט.

התוכנה מסדרת את כל הנתונים הנאספים ויוצרת דוח מותאם לשיפור הקמפיין. התוכנה גם מחשבת החזרי השקעה וסכום הצעות מחיר מומלץ בהתבסס על ניתוח נתונים מתקדם.

עלות התוכנה עומדת היום על $297 לשנה. מעבר לאתר.

• Prosper202 – דומה מאוד ל- CPVlab, מאוחסן באופן בפרטי ומספק מידע מפורט אודות מסע הפרסום:

מילות מפתח מנצחות, מודעות טקסט מובילות – במקביל לאפשרות מעקב קמפיין פרסום בסיסית, פרוספר מספק לנו הצצה לנתיבי ההמרה של הגולשים.

עלות הממשק – $49 לחודש. – מעבר לאתר.

לסיכום..

מעקב קמפיין פרסום הוא נושא ענק המשלב בתוכו מספר רב של אלמנטים ומדדים שונים.

שילוב של מספר כלי ניטור יבטיח תוצאות מדויקות ואמינות יותר במסעות הפרסום.

כלי מעקב חיצוניים (לא מסופקים ע”י גוגל) מאפשרים לנו לאתר “קליקים לא חוקיים” של רובוטים ומתחרים המנסים לפגוע בביצועי הקמפיין.

איתור נכון וחסימה של אותם קליקים יוביל לחסכון בהוצאות הפרסום בגוגל.

The post מעקב קמפיין פרסום בגוגל appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

כבר משנת 1999 שהחלו לפעול החנויות הוירטואליות ברחבי הרשת, הכנסתן עמדה על מעל ל 50 מיליון.

נתונים משנת 2013 מראים קצב צמיחה מדהים במספר החנויות באינטרנט והרווחים שעומדים למעלה מ 4.5 מיליארד.

עסקים רבים, חברות ואנשים פרטיים החלו לזהות את היתרונות במכירת מוצרים דרך אתר האינטרנט. חלקם אף נטשו את החנות הפיזית שלהם לטובת המעבר לאונליין.

הסיבות העיקריות למעבר הן עלויות ההוצאות ופוטנציאל הרווחים הטמון בחנות מקוונת. להבדיל מחנות פיזית המצריכה מאיתנו הוצאות גבוהות (קנייההשכרה, שיפוץ, ריהוט, איבזור וכו’) המסתכמות במחיר התחלתי של מאות אלפי שקלים. גם האחזקה החודשית יקרה מאוד וכוללת חשמל, ארנונה, משכורות, פנסיות הוצאות תחבורה ועוד.

חנות באינטרנט?

חנות וירטואלית היא אתר אינטרנט מיוחד הבנוי לצרכי מסחר אוטומטים. לקוחות נכנסים, מתרשמים מהמוצרים, מוסיפים פריטים לעגלת הקניות ולבסוף מבצעים רכישה מקוונת. כל זאת ללא התערבות מצד בעל העסק.

לצד אתר החנות, קיימת מערכת הניהול שבה ניתן להוסיף ולהסיר מוצרים, לשנות מחירים ומבצעים, ניהול מלאי, מעקב הזמנות וכו’. המערכת באתר תדע לזהות פריטים אשר אזלו מהמלאי ולעדכן זאת באופן אוטומטי.

מרגע שהחנות הוקמה, ההתעסקות בה שואפת לאפס והעבודה עצמה מסתכמת בניהול הזמנות ושליחת המוצרים.

אתר חנות הוא כנראה הדרך הטובה ביותר היום למכור מוצרים ולייצר הכנסה פסיבית שיכולה להגיע לעשרות אלפי דולרים מדי חודש.

חנות וירטואלית. למי זה מתאים?

כמעט לכולם. עצמאים המוכרים מוצרים ושירותים, חברות קטנות וגדולות המעוניינות להרחיב את היקף הרכישות. במקביל יתאים גם לאנשים פרטיים שרוצים להתחיל להתפרנס מהכישרון שלהם (עבודות יד, עיצוב בגדים, קונדיטוריה וכו’).

הוצאות החנות מסתכמות במחיר בנייה חד פעמי והוצאות שוטפות חודשיות:

מחיר ההקמה יכול לנוע בין אלפים בודדים לעשרות אלפי שקלים. וזאת תלוי במורכבות האתר, היקף המוצרים ועיצובו.
סכום חודשי לאחסון החנות, גיבויים, משלוחים ועוד – בין מאות שקלים לאלפים בודדים תלוי בכמות ההזמנות.

מעבר להוצאות הנמוכות בחנות אינטרנטית, יתרון בוהק נוסף הוא הניהול האוטומטי. התשלום מועבר ישירות לחשבון, חשבוניות וקבלות מופקות באופן אוטומטי. אפשרויות תשלום מגוונת (כרטיסי אשראי, פייפל ועוד) וכמובן – השקט הנפשי.

The post חנות אינטרנטית – ההכנסה הפסיבית שלך. appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

גוגל נהפך למקום הראשון שנתחיל בו מחקר. בין אם אנחנו מחפשים מוצר, מידע או רוצים להשוות מחירים.

האלגוריתם בממשק החיפוש מדויק כל כך שרובנו נמצא תוצאות רלוונטיות כבר בעמוד הראשון.

כגולשים, חיפשנו לא פעם אחר בעל מקצוע בגוגל וקיבלנו עשרות מודעות בדף תוצאות החיפוש.

דפי התוצאות בגוגל מורכבים מ 2 סוגי מודעות:

מודעות ממומנות – התוצאות הראשונות והאחרונות בדף החיפוש. מסומנות ע”י הכיתוב “ad” ולאחרונה שונו ל- “מודעה”.

מודעות אורגניות – התוצאות האמצעיות בדפי החיפוש. אתרים שנמצאו רלוונטים ע”י הרובוטים של גוגל לחיפוש שהזנו.

כשלקוח יחפש בעל מקצוע בגוגל. סביר להניח שהוא יבחר באחת המודעות הראשונות שהוא יראה (מודעות ממומנות). זאת שתמשוך אותו ותהיה אטרקטיבית מיתר המתחרים.

אם העסק שלך לא נמצא שם, איך לקוחות יגיעו אליך?

אז איך זה עובד?

גוגל משתמשת בממשק פרסום (Google Adwords).

אדוורדס מאפשר למפרסמים לבנות מודעות. לקשר אותן לאתר או דף הנחיתה של העסק ולהתאים את הפרסומות לביטויי החיפוש של הגולשים, לדוגמה:

ברגע שלקוח מחפש בגוגל “מסעדה טובה באיזור הצפון”. המודעות הראשונות שיופיעו לו נוצרו על ידי מפרסמי המסעדות שהגדירו את המודעות להופיע בכל פעם שהביטוי הספציפי הזה מוקלד בשורת החיפוש.

וכך עם מאות ואלפים ביטויים נוספים.

עלויות הפרסום בגוגל משתנות מעסק לעסק. התשלום נעשה לפי הקלקה. רק כאשר גולש לחץ על המודעה ונכנס לאתר שלך אתה תחויב בתשלום.

מודל זה נקרא PPC. עלות הקליק נקבעת ע”י מספר משתנים שבראשם – התחרות.

ככל שיותר מפרסמים “נלחמים” על ביטוי חיפוש מסוים (לדוגמה “מסעדה טובה בצפון”). כך המחיר לאותו ביטוי מתייקר.

גוגל נחשבת לתנועה האיכותית ביותר שקיימת בעולם הפרסום. אחוזי ההמרות גבוהים מכל שיטת שיווק אחרת.

כשגולש מחפש מוצר או בעל מקצוע בגוגל. הוא מראה על כוונה מיידית לקנייה – הוא מחפש את זה.

בדיוק כו שהוא ילך לקניון ויחפש חולצה יפה. התפקיד שלנו כמפרסמים זה לדאוג שהוא יכנס לחנות שלך.

The post אתה לא שם? אתה לא קיים. פרסום בגוגל. appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

בשנים האחרונות יותר ויותר עסקים עוברים לאמצעי פרסום באינטרנט (דיגיטלים) וזונחים אחריהם את ערוצי השיווק הישנים.
זה כבר לא סוד. שיווק באינטרנט הוא הדרך האפקטיבית ביותר לפרסום וחשיפת העסק לקהלי יעד רלוונטים.
פרסום באינטרנט קיים עוד מתחילת שנות ה-90. אך השגשוג האמיתי נחשף בשנת 1998 כשגוגל הכריזה על מנוע החיפוש הגדול בעולם.

אז מהו בעצם שיווק באינטרנט?

מתוך ויקיפדיה – “שיווק באינטרנט הוא שימוש באינטרנט לצורך שיווק, מיתוג, פרסום וקידום מכירות של מוצרים, שירותים ורעיונות.”
מתוך USAtodaytn – “פרסום אונליין. שנקרא גם שיווק באינטרנט או שיווק אונליין. הוא כל כלי, אסטרטגיה או אמצעי לחשוף את שם החברה לקהל הרחב.”

כמו שאנחנו מבינים מההגדרות הללו. פרסום באינטרנט הוא שם כולל למגוון צינורות פרסום דיגיטליים.
ערוצי פרסום אלו מאפשרים לנו להגיע ישירות לקהלים מסוימים באוכלוסיה.
מיקום, מין, גיל ומצב משפחתי הם רק חלק מהפרמטרים לפילוח שווקים. יכולות אלו לא רק משפרות משמעותית את רווחי הפרסום. אלא גם מוזילות את עלויות השיווק.

במאמר זה נסקור את אמצעי הפרסום המובילים היום בעולם הדיגיטלי:
שיווק באינטרנט דרך מנועי חיפוש – Search Engine Marketing – SEM
השיווק במנועי חיפוש נחשב לאמצעי הפרסום האפקטיבי והריווחי לעסקים וחברות. למה?
פרסום באינטרנט ע”י חיפוש הוא הממוקד ביותר לצרכי הלקוח.

בניגוד לפייסבוק ואתרים אחרים שבהם הפרסומות מוצגות לגולש מבלי שביקש אותן. הפרסום במנועי החיפוש עובד על השיטה ההפוכה. הפרסומות מוצגות רק לגולשים שחיפשו מידע הקשור לעסק או לשירותים שלנו.
הפרסומות בסוג שיווק זה הן מודעות טקסט. הנמצאות בדפי תוצאות החיפוש (SERP). דפי התוצאות מורכבים ממודעות טקסט אורגניות וממומנות בסדר הבא:
מודעות הטקסט הראשונות יהיו תמיד מודעות ממומנות.

המיקומים 1-4 של התוצאות הראשונות שמורות לפרסום הממומן. כמו גם התוצאות בתחתית הדף. המודעות האורגניות יופיעו תמיד באמצע העמוד. בין האיזורים של הפרסום הממומן.
כשמדברים על פרסום באינטרנט דרך מנועי חיפוש. האסוציאציה הראשונה שעולה היא כמובן ‘גוגל’.
למען האמת השיווק מתבצע גם אצל שאר מנועי החיפוש הגדולים (בינג ויהאו) ומורכב מ 2 תתי פרסום שכולנו כבר מכירים:

פרסום ממומן – Pay Per Click – PPC
קידום אורגני – Search Engine Optimization – SEO

שיווק באינטרנט: פרסום ממומן לעסקים

פרסום בגוגל – המקום שבו הקסם קורה.

אנחנו כבר יודעים שכדי להגיע לארבעת המיקומים הראשונים בדף התוצאות הראשון. אנחנו צריכים להשתמש בפרסום הממומן.

67% מכל הקליקים של הגולשים נחלקים בין חמשת המודעות הראשונות. נתון זה בלבד משקף את ההשפעה העצומה והחשיבות במסע פרסום ממומן בגוגל.

*קיימת בדיחה שרצה ברשת כבר שנים:

“אם אי פעם תהיה לך גופה שתצטרך להחביא, זרוק אותה בעמוד השני של גוגל. ”

הדרך הטובה ביותר לתאר את הפרסום היא להמשיל אותו למכירה פומבית.

כל מפרסם מציע הצעה מחיר על מילות מפתח מסוימות שנרצה לקבל מהם תנועה לאתר. המנצח בתחרות זוכה בקליק ובלקוח הפוטנציאלי.

פרסום באינטרנט מסוג זה מבוסס על מודול ‘תשלום לפי קליק’. התשלום מתבצע רק לאחר שגולש הקליק על המודעה ונכנס לאתר האינטרנט.

השיווק הממומן הוכיח עצמו כאמצעי הפרסום הריווחי והאפקטיבי ביותר לעסקים בכל מדרגות התקציב.

החזרי ההשקעה (ROI) גבוהים מאוד, חשיפת העסק והמותג עצומה וכמובן, הנבת הרווחים.

פרסום בגוגל נחשב לשיווק המספק את התוצאות המהירות ביותר. מרגע אישור הקמפיין ע”י גוגל התנועה מתחילה לזרום לאתר או לדף הנחיתה.

לקריאה מורחבת:

פרסום ממומן בגוגל: איך זה עובד?

ניהול מסעות פרסום בגוגל

פרסום בגוגל: מחירים ותקציבים

אפשרויות פרסום: סוגי מודעות

שיווק באינטרנט: קידום אורגני בגוגל

קידום אורגני או בשמו הטכני – התאמה למנועי חיפוש.
סוג הפרסום השני בגודלו והוא מתאר תהליך של התאמת התוכן והאלמנטים באתר לרובוט הסריקה של גוגל.

רובוט הסריקה (GoogleBot) סורק את כל האתרים שעברו אינדוקס במנוע החיפוש. ומדרג אותם לפי המבנה הטכני והתוכן של הדפים.

לאחר שרובוט הסריקה סורק אתר כלשהו, הוא נותן לו ציון המורכב מעשרות פרמטרים ומשתנים. ציון הדירוג יקבע את מיקום המודעה של האתר בדף תוצאות החיפוש.

לגוגל יש דרישות נוקשות כשזה מגיע אל שיווק באינטרנט באמצעות חיפוש. המטרה העיקרית שלהם היא לספק את התוכן האיכותי, המהיר והרלוונטי ביותר לביטוי החיפוש שהקליד הגולש.
הדרישות מתמקדות גם בהיבטים טכנים כמו משך זמן טעינת הדף, קוד אתר נקי מהירות תגובה ועוד.
ככל שנתאים את האתר שלנו לדרישות ולפוליסת הפרסום. כך נקודם באופן “טבעי” לעבר העמוד הראשון.

תהליך הקידום האורגני איטי יותר מהפרסום הממומן.

לרוב, קידום אורגני נמשך כמספר חודשים עד אשר מתחילים לראות תוצאות או תנועה אורגנית המגיעה לאתר דרך החיפוש.
למרות הקצב האיטי בפרסום אורגני (קידום אתרים). כחשיבה לטווח הרחוק הוא משתלם הרבה יותר.

ע”פ האתר SearchEngineJournal – יותר מ 93% מכלל החוויות באינטרנט מתחילות בחיפוש. 68% מתוכם מבוצעים דרך גוגל.
בשונה מהפרסום הממומן ברשת החיפוש או ברשת המדיה של גוגל. השיווק האורגני לא מצריך תשלום (לגוגל לפחות) או תקציבי פרסום.

ברוב הפעמים, משלמים למקדם אורגני כדי שיתאים את כל התכנים והקוד באתר לדרישות מנועי החיפוש.

תוכן ממומן כאמצעי שיווק באינטרנט

לפרסומות יש הרבה צורות, כתשדיר בטלויזיה, קטע קול ברדיו, באנר צבעוני באתרי אינטרנט ו..כתבות.

כתבות הן כלי שיווק אפקטיבי מאוד מאז שחברות החדשות הגיעו לאינטרנט.
תוכן ממומן הוא כל כתבה, פסקה או מדריך שנכתב והופץ ע”י עסק למען חשיפת מוצר או שירות.

עסקים רבים נעזרים באנשי תוכן שיכתבו עבורם טקסטים שיווקיים לפרסום.
כולנו נתקלנו במושג “כתבה ממומנת”. למען האמת, רוב אתרי החדשות בארץ מחזיקים איזור שלם באתר המיועד בלבד לכתבות מסוג זה.

תוכן שיווקי איכותי מספק לקוראים ערך מוסף, חושף אותם לבעיות או מעורר בהם צורך.

לא די רק בהעברת המסר. תוכן שיווקי איכותי מציע את הפתרון האולטימטיבי לקורא.
סוג זה של שיווק באינטרנט אמנם נפוץ ואפקטיבי אך יכולות מיקוד קהלי היעד שלו עדיין לא מפותחות.

כמפרסמים אין לנו עדיין שליטה על חתכי האוכלוסיה שנוכל לפרסם להם את הכתבות. הפרסום רחב מאוד ועם זאת גם זול יותר.

אז איך זה עובד?
רוב אתרי החדשות והעדכונים (גלובס, וואלה וכו’..) מקצות איזורים שלמים באתרי האינטרנט שלהם המיועדים לכתבות ממומנות. איזורים אלו נקראים שטחי פרסום.
שטחי פרסום באינטרנט נמכרים לחברות המספקות שירותי שיווק תוכן. ספקיות אלו מוכרות את שטחי הפרסום בצורת כתבות לנו, המפרסמים.

קיימות שני ספקיות תוכן עיקריות היום – Outbrain ו- Taboola. שנהם מוכרות ומוערכות מאוד. אם ראית כתבה ממומנת בארץ, סביר להניח שהיא הגיעה דרכם.

פרסום באינטרנט: מדיה חברתית

Social Media Marketing – SMM

כאן נכללים הפוסטים הממומנים בפייסבוק, הודעות שיווקיות בלינקדין וכמובן מוצרים חמים באינסטגרם.

כולנו משתמשים לפחות ברשת חברתית אחת. חלקנו אפילו 2-3. הפרסום ברשתות חברתיות נחשב לפרסום הממוקד ביותר.

נקח לדוגמה את פייסבוק, הרשת החברתית המובילה כיום.

פייסבוק יודעים עלינו כמעט הכל; שם, גיל, מין, מאפיינים דמוגרפים, תחומי עניין ואפילו הכנסה.

אוסף הנתונים של פייסבוק מאפשר לנו לפרסם לחתכי אוכלוסיה ספציפים מאוד.

פרסום ממוקד לקהלי יעד פוטנציאלים שסביר להניח יתעניינו במוצר שלנו.

אחד היתרונות הבולטים במדיות החברתיות כאמצעי פרסום באינטרנט הוא השימוש בגרפיקה וסרטונים ליצירת פרסומות.

יתרון זה עוזר במשיכת קהל ויצירת סקרנות תוך כדי גלישה. השימוש באלמנטים חזותיים הכרחיים לתפיסת תשומת ליבו של הגולש.

גם בפייסבוק בדומה לגוגל, משתמשים במודול PPC לתשלום עבור שירותי פרסום.

מודול נוסף הנעשה בשימוש ע”י פייסבוק הוא CPM. תשלום עבור 1000 צפיות. שיטת תמחור זאת אופיינית בהצגת מודעות מדיה כמעט בכל הרשתות החברתיות.

למרות שהפרסום ברשתות החברתיות תופס תאוצה מיום ליום הוא רחוק מלהיות אמצעי הפרסום המוביל. זאת בעקבות דרך הצגת הפרסומות.

כשאנחנו נחשפים לפרסומת בפייסבוק, אנחנו לא מבקשים אותה ובטח שלא מחפשים אותה. הפרסומות בפייסבוק נכפות עלינו כי הפרופיל שלנו נמצא מתאים לקריטריונים שהגדיר המפרסם.

נוצר מצב שרובנו נעשנו עיוורים לפרסומות ברשתות חברתיות והרבה פעמים פשוט מדלגים על הפרסומות.

פרסום באינטרנט ושיווק במייל

כן. זה עדיין עובד. ולא, זה לא ספאם.

למען האמת נתון שהתפרסם לאחרונה קבע ש 94% ממשתמשי האינטרנט מחזיקים בכתובת מייל פעילה.

המייל נחשב לכלי שיווק אפקטיבי המאפשר לפנות לאנשים באופן אישי וממוקד בזמן המתאים להם ביותר.  כולנו קוראים מיילים בשעות מסוימות בהם אנחנו פנויים.

הודעת מייל מאפשרת לנו להשתמש בגרפיקה בנוסף לתוכן הכתוב. אלמנט חשוב המשפיע על חשיפתו של המותגהמוצר שלנו.

יתרון נוסף בשימוש במייל כאמצעי שיווק באינטרנט הוא המחיר. מחיר שליחת מיילים הוא בין הנמוכים בעולם הפרסום הדיגיטלי ועומד על אגורות בודדות למשלוח מייל.

כמובן, שבעזרת המייל האישי שלך ניתן לשלוח הודעות פרסום לעשרות תיבות דואר שונות ביום, אך יש לזה מגבלה.

בעזרת מייל עסקי ניתן לשלוח מאות ואלפי הודעות דואר ביום ולחשוף את השירותים לעשרות אלפי אנשים.

– צריך מייל עסקי?

שיווק שותפים – Affiliate Marketing

סביר להניח שכבר ניתקלת במונח ‘שיווק שותפים’. סביר להניח שחלקנו ראו בפייסבוק פוסט שמבטיח הצלחה מיידית ומשכורת התחלתית של 30,000$.

אז מהו בעצם שיווק שותפים? 

שיווק באינטרנט מסוג זה מתבסס על תשלום לפי הצלחה בלבד. מודול פרסום זה מתאר שיתוף פעולה בין מפרסמים עצמאיים לבין חברת המותג.

המפרסמים משקיעים מההון העצמי שלהם כתקציב פרסום באינטרנט. ומקבלים עמלה על כל מכירה שהצליחו לייצר לחברה. לרוב פרסום זה יקרא Pay Per Sale – PPS.

מצד בעל העסק זה נשמע כמו חלום נכון? לשלם עמלה יחסית רק כשנכנס כסף מבלי להוציא תקציב על פרסום? תחשבו שוב.

בעל העסק אמנם לא מוציא כסף אך גם אינו שולט בטיב הפרסום, באיכות וכמובן במוניטין שהוא מייצר ברחבי האינטרנט.

המפרסמים אחראים לכל תהליך הפרסום וכמובן למסרים שהם מעבירים בלקוחות פוטנציאלים.

מטרתם של המשווקים היא לייצר כמה שיותר עמלות לעצמם.

כדי להקל על התהליך, המפרסמים עושים זאת תוך הבטחות שווא ומצגות כוזבים שיפגעו בשם ובמוניטין החברה בהמשך.

פופאפים (Pop-Up)

הפופאפים הם עמודי אינטרנט פשוטים הקופצים למסך בזמן גלישה. לרוב הם יסתירו לנו את התוכן שבאמת רצינו ויכריחו אותנו לקרוא את המסר שלהם.

כשזה מגיע למסע פרסום באינטרנט. הפופאפים נחשבים כ- ‘תנועה שחורה’ כי בעצם.. הם ספאם.

עלות חשיפת פופאפ לאלף אנשים עומד על דולר אחד, פלוס מינוס. בתקציב פרסום “עצום” של 10$ ניתן להציג פרסומת ל 10,000 אנשים.

כמו שאתם מבינים זה לא כזה זוהר. אחוז ההמרה של פופאפים הוא אפסי ומצריך ידע טכני רב בפיתוח דפים והאצת מהירויות טעינת הדף.

כולנו מנסים לסגור פופאפים עוד לפני שהם נטענים. פופאפ שלא הספיק להטען תוך שניה אחת סתם בזבז כסף.

לסיכום, מה אנחנו ממליצים?

אחרי שסקרנו את רוב הדרכים המאפשרות פרסום באינטרנט. אם אתם מעוניינים להגיע לקהל לקוחות רחב, קהל ממוקד שבאמת יגדיל את ההצלחה וריווחיות העסק שלכם.

אל תתפשרו – תבחרו בערוץ שיווק באינטרנט שבאמת עובד. גוגל חברים, רק גוגל.

The post שיווק באינטרנט לעסקים appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

כמה פעמים התעניינו במוצר או שירות באינטרנט? ולאחר שחיפשנו אותו באתרים השונים הוצפנו בפרסומות שלו או של מוצרים דומים?

זאת לא טעות ובטח שלא צירוף מקרים. זאת אסטרטגיה שיווקית מתקדמת שהמטרה היחידה שלה היא להחזיר את הגולש למעמד הקניה.

הרימרקטינג משמש ככלי מרכזי בקמפיין פרסום בגוגל בזכות היכולת להגיע לאותם לקוחות שרק התרשמו מהאתר. ולא רכשו מוצר או ביצעו פעולה משמעותית.

בנוסף לאיתור קהל היעד הרלוונטי(ריטרגטינג). קמפיין הרימרקטינג מאפשר לנו לשלוט בתוכן הפרסומות שהם יראו.

יכולת זו היא מה שהופכת את הרימרקטינג לאחת משיטות הפרסום האפקטיביות והממוקדות שקיימות היום באינטרנט.

רימרקטינג – למי משווקים? ולמה מחדש?

הרימרקטינג משמש כתוספת לקמפיין קיים ולא יכול להתקיים ברשות עצמו.

כדי להקים קמפיין רימרקטינג נצתרך תחילה נתונים. רשימה של קהלי היעד שהגיעו לאתר האינטרנט שלנו ולא ביצעו את הפעולה שרצינו.

רשימת קהלי היעד נאספת דרך ערוצי הפרסום של גוגל: רשת החיפוש ורשת המדיה.

לדוגמה, יש לנו קמפיין פרסום ברשת החיפוש בגוגל. ובכל יום נכנסים לאתר כ-100 לקוחות פוטנציאלים.

20 מתוכם קנו מוצר ועוד 15 יצרו קשר טלפונית. לבסוף נשארנו עם 65 לקוחות שיצאו מהאתר מבלי לבצע פעולה.

קמפיין הרימרקטינג מאפשר לנו להגיע רק לאותם לקוחות “נוטשים”. ולהציג להם פרסומות מותאמות כדי להחזיר אותם לאתר להמשך תהליך קניה יצירת קשר.

*אחת הסיבות העיקריות ליציאה מהאתר ללא ביצוע פעולה היא המחיר.

הרימרקטינג יאפשר לנו למשוך בחזרה את אותם הלקוחות בעזרת הנחה, מבצע או כל כלי שיווקי אחר שיהיה אטרקטיבי מספיק להכווין את הלקוח להמשך ביצוע פעולה באתר.

רימרקטינג: איך זה עובד?

הרימרקטינג הוא בעצם “קוד”. שורות קוד המאפשרות זיהוי וניטור של לקוחות פוטנציאלים שלא ביצעו פעולות באתר, כמו רכישה או יצירת קשר.

את שורות הקוד מטמיעים בדפי מפתח באתר כאלו שמופנת אליהם תנועת פרסום.

קמפיין רימרקטינג עושה שימוש בקבצי עוגיות (Cookies) כדי לאתר את אותם לקוחות נוטשים ולפנות אליהם בשנית.

קבצים אלו נשמרים אוטומטית במחשב בכל פעם שאנחנו נכנסים לאתר אינטרנט.

קבצי העוגיות מאפשרים לגוגל לאתר את אותם לקוחות שנטשו את האתר מבלי לבצע פעולת המרה כלשהי.

לאחר ששורות הקוד הותקנו בדפים הרצויים באתר. הגיע השלב שבו נגדיר מהם הפעולות שנרצה מהלקוחות לבצע:

יצירת קשר, השארת פרטים באתר, רכישת מוצרים ועוד, כל אחת מהפעולות האלו נקראת ‘המרה’.

קוד הרימרקטינג יאסוף מידע מכל העוגיות שהורדו לדפדפני המשתמשים. וכך נוכל לקבוע את קהלי היעד שלנו באופן מדויק יותר, לדוגמה:

נוכל להגדיר בקמפיין הרימרקטינג רשימת קהלי יעד שביקרו באתר האינטרנט שלנו. הוסיפו מוצר לעגלת הקניות ולאחר מכן יצאו מהאתר מבלי לבצע רכישה.

פעולת מיקוד קהלי היעד ויצירת רשימת הפרסום-מחדש נקראת ריטרגטינג.

הקמת קמפיין רימרקטינג משפרת משמעותית את החשיפה ויוצרת אמון בין קהלי היעד למותג עצמו.

The post רימרקטינג – שיווק מחדש appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

פרסום ברשת החיפוש של גוגל הוא הבחירה הטובה ביותר להרחבת הפעילות העיסקית ברחבי האינטרנט.

למעשה, הפרסום במנוע החיפוש הוא אמצעי השיווק הגדול והריווחי ביותר הקיים היום בעידן השיווק הדיגיטלי.

בעוד ששאר ערוצי השיווק מכוונים לפרסום נרחב וכללי, גוגל מאפשרים לנו למקד את קהלי היעד שלנו ולהציג פרסומות רק ללקוחות שמחפשים ומביעים עניין בשירותים ובמוצרים שלך.

אפשרויות אלו מוזילות את מסע הפרסום ומגדילות את הרווחים והחזרי ההשקעה.

פרסום ברשת החיפוש: כוונת הלקוח

אז מה הופך את הפרסום בגוגל לכזה ריווחי?

אופי הפרסום.

מרבית מאפשרויות השיווק הקיימות היום משתמשות בשיטת דחיפה (Push).

הפרסומות מוצגות ללקוח ללא שליטה או עניין מצידו. נוצר מצב שחלק נכבד מתקציב הפרסום בוזבז על קהל לא רלוונטי.

פרסום ברשת החיפוש של גוגל משנה את המשחק. הוא מוגדר כפרסום משיכה (Pull).

בפרסום זה דווקא המשתמש הוא זה “שמבקש” את הפרסומות. דרך חיפוש מידע רלוונטי בגוגל.

היתרון הגדול בפרסום בגוגל הוא “נכונות החיפוש”. הלקוח מעוניין מספיק כדי לחפש ולקבל מידע על העסק או המוצר שלך.

אלמנט זה מקל מאוד על תהליך הקניה. בשונה מפרסום בפייסבוק. ששם “נכפה” עלינו לראות פרסומות גם אם איננו מתעניינים במוצר.

כמה זמן זה לוקח?

פרסום ממומן:

הקמת קמפיין פרסום ברשת החיפוש אורכת בין שבועיים לחודש בהתאם לגודל ומבנה מסע הפרסום.

הקמת הקמפיין כוללת בתוכה מחקרים על שווקים, קהלי יעד, מתחרים, מילות מפתח ועוד.

מהרגע שהקמפיין מוכן, התנועה מתחילה להגיע באופן מיידי.

התוצאות הטובות ביותר במסע הפרסום יגיעו לאחר מספר שבועות. במהלך שבועות אלו אנחנו מתאימים (אופטימיזציה) את הקמפיין טוב יותר לקהלי היעד.

פרסום אורגני:

הפרסום האורגני הוא תהליך איטי וממותן יותר מהפרסום הממומן.

ההתקדמות בו כרוכה בתיקונים טכנים של מבנה האתר, הוספת תכנים, התאמת מילות מפתח ועוד.

לרוב, התוצאות יחלו לטפטף לאחר מספר חודשי פרסום.

גם בסוג קידום זה – התחרות במקצוע היא אחד הגורמים המשפיעים במיקום ודירוג האתר.

לקריאה מורחבת: קידום אתרים אורגני

כמה עולה לפרסם?

פרסום ממומן:

גוגל משתמשים בשיטת תמחור הנקראת PPC ומייצגת מודול תשלום לפי קליק. בכל פעם שמשתמש לוחץ על המודעה אנחנו נשלם לגוגל. השאלה היחידה היא כמה.

מחירי פרסום ברשת החיפוש של גוגל משתנים בין מקצוע למקצוע ותלויים באיכות הפרסום, התחרות וגובה התקציב.

במקצועות מסויימים עלות קליק תהיה נמוכה משקל. ובמקצועות יקרים ותחרותיים מחירי הקליקים יכולים להגיע ל 40 – 50 ש”ח לקליק בודד.

פרסום אורגני:

הצגת מודעות הפרסום בדפי התוצאות אינה עולה כסף. אך להביא את האתר לעמודים הראשונים של גוגל בהחלט עולה.

תפקידם של המקדמים האורגנים הוא להתאים את המבנה הטכני של האתר והתוכן המצוי בו לדרישות מנועי החיפוש.

התשלום עבור שירות זה מסוכם ומשולם למקדם עצמו מבלי התערבות של גוגל.

הכל מתחיל בחיפוש בגוגל

לאחר שהקלדנו ביטוי בגוגל ולחצנו על כפתור החיפוש. אנו מועברים לדף תוצאות החיפוש, או בשמו המקצועי – SERP – Search Engine Results Page

דפי התוצאות מכילים בתוכם עשרות מודעות טקסט המקשרות לאתרים שונים שנמצאו רלוונטים לביטוי החיפוש (ע”י רובוט הסריקה של גוגל).

התוצאות הראשונות והאחרונות בדפי החיפוש יהיו תמיד מודעות ממומנות. מודעות אלו נבנות ע”י מפרסמים של עסקים וחברות כחלק מקמפיין פרסום בגוגל.

התוצאות האמצעיות בדפי החיפוש הן מודעות אורגניות.

מודעות אלו נוצרות ע”י מקדמים אורגנים שמתאימים את האתר לדרישות מנועי חיפוש – SEO – Search Engine Optimization

פרסום ברשת החיפוש של גוגל מתבצע בדומה למכירה פומבית.

בפרסום ממומן, מפרסם שהציע את הסכום הגבוה ביותר יקודם לעבר המיקום הראשון בדף התוצאות

בקידום האורגני יקודם האתר המותאם ביותר לפוזיציה הראשונה בתוצאות האורגניות.

גובה הסכום (Bidׁׂׂׂ) אינו הגורם היחידי המשפיע על מיקום המודעה. מרכיב נוסף בשכלול הוא כמובן האיכות – פרסום בגוגל איך זה עובד.

רשת החיפוש: מילות מפתח ומודעות טקסט

השימוש ברשת החיפוש של גוגל מתבצע בעיקר דרך מספר אלמנטים עיקריים:

ביטוי חיפוש – אוסף המילים או המשפט שהקליד המשתמש בחיפוש בגוגל. כמפרסמים תפקידנו למצוא ביטויי חיפוש רלוונטים לעסק שהוקלדו ע”י קהלי יעד פוטנציאלים.

מילות מפתח – צירופי המילים שדרכם נרצה למשוך תנועה לאתר. מילים אלו מוגדרות בתוך ממשק הפרסום של גוגל – Google Adwords.

מודעות טקסט – תפקידם לספק מידע רלוונטי ללקוח ולהשפיע עליו להמשיך לבצע פעולה מסוימת שהגדרנו מראש כמו יצירת קשר, רכישה מהאתר ועוד.

גוגל מתעקשים על איכות, המטרה הסופית היא לספק לקהל הגולשים את התוכן האיכותי והרלוונטי ביותר לביטוי החיפוש שהקלידו.

קיימים דגשים וקווים מנחים בפרסום הממומן והקידום האורגני לצד פוליסת הגבלים ואיסורים.

מפרסמים שיפעלו לפי הדרישות יתוגמלו בעלויות פרסום נמוכות ומיקום מודעות גבוה. בעוד שמפרסמים שלא ישקיעו בהתאמה “ייענשו” בעלויות קליקים גבוהות ופוזיציות פרסום ירודות.

אלגוריתם החיפוש

מרגע החיפוש בגוגל ועד להצגת דף התוצאות, עובר פרק זמן של כ 0.45 שניות. בזמן זה מתבצעת המכירה הפומבית והתוצאות מוצגות לפי סדר התחרות (מהגבוה לנמוך).

הרובוטים של גוגל סורקים (crawling) באופן מתמיד את כל האתרים הנמצאים בדפי החיפוש. אתרים עם פרסום ממומן ואורגני ביחד.

אחת המטרות של האלגוריתם היא לנתח מילות מפתח ותוכן בדפי האתר ולהתאים את תוצאות החיפוש טוב יותר לביטוי שהקליד הגולש.

אלגוריתם החיפוש מדרג אתרים לפי הרלוונטיות שלהם לנושא, איכות התוכן ונתונים טכניים של האתר. כל אלו ביחד משפיעים על המיקום של המודעה בדף תוצאות החיפוש.

פרסום ברשת החיפוש: Google Adwords

גוגל אדוורדס הוא כלי מתקדם המיועד למטרות פרסום ממומן בגוגל.

דרכו מפרסמים יכולים למקד מילות מפתח, לבנות סוגים שונים של מודעות פרסום ובכלל.. לבנות ולנהל קמפיינים.

אדוורדס נחשב לפלטפורמת הפרסום הגדולה והיציבה היום בשוק. הוא מאגד מיליוני מפרסמים מתחומים שונים ומהווה אחד ממקורות ההכנסה העיקריים של גוגל.

בשנת 2016 גוגל מכרה מודעות ושטחי פרסום בסכום של 79.4 מיליון דולר! וזה עוד צמיחה של 10% מהשנה שלפניה (2015).

גוגל אדוורדס מאפשר שליטה על כל צינורות הפרסום של גוגל. כולל ניהול קמפיינים ברשת המדיה, קמפיין רימרקטינג, מודעות וידאו ביוטיוב ועוד.

קידום ברשת החיפוש: Google Analytics

גוגל אנליטיקס הוא מרכז הבקרה של הקידום האורגני. הוא מאפשר למקדמי אתרים לנהל את מערך הקידום ביעילות ומהירות.

האנליטיקס הוא ממשק web. דרכו ניתן לעקוב אחר התנועה המגיעה לאתר ולנתח אותה לפי משתנים שונים. ניתוח זה יעזור לנו במיקוד קהלי היעד והתאמות טכניות של האתר.

נתוני המידע המוצגים באנליטיקס מועברים מאתר האינטרנט בעזרת קוד מיוחד המוטמע בדפי האתר.

קוד זה מאפשר לגוגל “לעקוב” אחר פעילותהם של המשתמשים ומקורות התנועה שהגיעו מהם.

האנליטיקס מציג בנוסף גם נתונים טכניים הקשורים לאתר. ממוצע זמן טעינה, משך שהיית משתמשים ופרמטרים חשובים אחרים.

בשונה מגוגל אדוורדס ומהפרסום הממומן – השימוש באנליטיקס לקידום אורגני אינו עולה כסף.

The post פרסום ברשת החיפוש appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

לצד הפרסום ברשת החיפוש, קיימת רשת נוספת ואפילו גדולה יותר המאפשרת פרסום ממוקד בגוגל דרך הצגת גרפיקה מתקדמת.

GDN – Google Display Network.

רשת המדיה (או רשת התצוגה). היא אוסף עצום של מקורות תנועה אונליין כמו אתרים, בלוגים, וידאו, אפליקציות סלולריות ועוד.

רשת התצוגה מכילה למעלה מ 2 מיליון מקורות. טווח ההגעה שלה הוא ל 92% מכלל הגולשים באינטרנט.

נתונים אלו שפורסמו ע”י ארגון קומסקור. מוכיחים את כח ההשפעה וגודל החשיפה הטמונים במסעות פרסום בגוגל.

פרסום ברשת המדיה? איך זה עובד?

לפני שנעמיק ונבין איך לגוגל יש גישה ל 2 מיליון אתרים ואפליקציות. נתחיל ממקור אחד שכן נמצא בבעלותם:

YouTube – רשת הוידאו הגדולה בעולם. עם מעל ל 30 מיליון מבקרים ביום ויותר מ 1,000,000,000 צפיות בסרטונים דרך מכשירים ניידים, ביום!

יוטיוב לבדה מהווה צינור פרסום אפקטיבי עם טווחי השגה עצומים ומשמשת כמרכיב עיקרי במסעות פרסום ברשת המדיה של גוגל.

ובאשר לשאר מקורות התנועה:

הכירו את Google Adsense. ממשק מיוחד המנהל מסעות פרסום ברשת המדיה של גוגל.

גוגל אדסנס הוא כלי ניהול פרסומי המיועד למנהלי אתרים ובוני אפליקציות. דרכו ניתן להטמיע ‘קוד פרסום’ באתר או באפליקציה.

קוד הפרסום יוצר שטחים ריקים בגדלים שונים (לדוגמה: 300×250) שדרכם גוגל מציגה לנו פרסומות באתרים השונים. במילים אחרות – גוגל קונים שטחי פרסום באתרים ואפליקציות מובילות.

סוגי מודעות פרסום ברשת המדיה של גוגל

רשת המדיה עושה שימוש במספר סוגים של מודעות פרסום למטרות וביצועים שונים. כמובן שרוב המודעות מכילות גרפיקה אך יש גם מודעות טקסט ברשת התצוגה.

לרשימה המלאה של סוגי מודעות פרסום בגוגל.

מודעות תמונה – יצירת מודעת פרסום תוך שימוש בתמונות סטטיות מעוצבות, מכילות רקע, טקסט ותמונות.

מודעות מדיה עשירה – שימוש באנימציות דינמיות (Flash + Html5). באנרים מתחלפים ואלמנטים אינטראקטיבים בתוך המודעות.

מודעות וידאו – יצירת סרטוני הסברה ושיווק לקידום העסק. פרסומות הוידאו מופיעות באתרי סרטונים כמו יוטיוב.

מודעות טקסט – שימוש במודעות טקסט רספונסיביות ברשת המדיה. פרסומות אלו מתאימות את עצמן לגודל הבאנרים באופן אוטומטי.

פרסום ברשת המדיה: למי זה מתאים?

השימוש בפרסומות גרפיות מתאים לעסקים וחברות עם מערך פרסום קיים המעוניינים להגדיל את טווח ההגעה לקהלי יעד נרחבים יותר.

פרסום ברשת המדיה של גוגל תהיה הבחירה הנכונה כדי להגביר את חשיפת המותג ויצירת אינטרקציה עם לקוחות פוטנציאלים שעדיין אינם מכירים את המוצרים או השירותים.

ברוב המקרים, מסע פרסום ברשת התצוגה יוקם לצד קמפיין ברשת החיפוש של גוגל.

וכמה זה עולה?

תמחור הפרסום ברשת המדיה שונה במקצת ממודול המחירים בפרסום ברשת החיפוש.

בעוד שרשת החיפוש עושה שימוש במודל PPC לקביעת המחירים. רשת המדיה של גוגל נעזרת בשיטת CPM.

CPM – Cost Per Mille.

בשיטת תמחור זו, איננו משלמים לפי קליק. התשלום הוא סכום קבוע הנגבה על כל 1,000 צפיות במודעה.

מודול זה נפוץ מאוד בתחום הפרסום הגרפי ואומץ גם על ידי פייסבוק, אינסטגרם ולינקדין.

נושא התמחור בגוגל הוא עניין מורכב מעט שכיסינו את כולו בפוסט פרסום ממומן בגוגל: מחירים ותקציבים

פרסום בגוגל: השימוש במדיה

כגולשים, אנחנו נמשכים ומסתקרנים יותר מאלמנטים ויזואלים הכוללים צבעים ותמונות מאשר משפטי טקסט. רשת המדיה מקנה לנו יתרונות עצומים להגיע לקהלי יעד רלוונטים ולעניין אותם בעזרת עזרים גרפים.

היתרון הגדול ברשת התצוגה של גוגל הוא שאנחנו יכולים ליצור “אווירה” משלנו לפרסום. שימוש נכון בצבעים ותמונות כדי להשפיע ולתפוס את תשומת ליבו של הגולש ולבסוף להעביר אותו אלינו לאתר להמשך תהליך ההמרה.

רשת התצוגה של גוגל מאפשרת לנו כמפרסמים לאתר ולבחור היכן יוצגו המודעות שלנו (Placements). נוכל לבחור אתרים ספציפים שנרצה להציג בהם את מודעות המדיה.

בנוסף לאתרים המובילים שנבחר לפרסם בהם. נוכל לאתר קהלי יעד רלוונטים גם דרך אזורים ומשתנים דמוגרפים, תחומי עניין ונושאים משותפים ודרך יצירת קמפיין רימרקטינג.

גדלי מודעות פרסום ברשת המדיה

רשת המדיה מורכבת ממעל 20 גדלים שונים של מודעות פרסום. גוגל מציעה מגוון רחב של שטחי פרסום ומידות שונות לכל אחד מהם.

הגדלים העיקריים של הפרסומות הם מרובע (פרסומות בגודל 300×250). והסוג הנפוץ השני הוא פרסומת מלבנית לאורך או רוחב המסך (728×90). בהתאם לאופי הפרסום והקריאטיב שיצרנו נבחר את גודל ומיקום הפרסומות:

מודעות מרובעות ומלבניות:

200 × 200 ריבוע קטן.
240 × 400 מלבן אנכי.
250 × 250 ריבוע.
250 × 360 מסך רחב.
300 × 250 מלבן מוטבע.
336 × 280 מלבן גדול.
580 × 400 נטבורד.

באנרים גורדי שחקים:
120 × 600 גורד שחקים.
160 × 600 גורד שחקים רחב.
300 × 600 מודעה בחצי עמוד.
300 × 1050 דיוקן.

מודעות פרסום לידרבורד:
468 × 60 כרזה.
728 × 90 לידרבורד.
930 × 180 באנר למעלה.
970 × 90 Leaderboard גדול.
970 × 250 לוח מודעות.
980 × 120 פנורמה.

שטחי פרסום לניידים:
300 × 50 כרזה ניידת.
320 × 50 מודעת באנר ניידת.
320 × 100 באנר נייד גדול.

The post פרסום ברשת המדיה appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

כל קמפיין פרסום בגוגל מורכב מפרסומות, קהלי יעד ואפשרויות מיקוד (Targeting).

אפשרויות המיקוד הן הדרך שלנו לקשר את הקהל לפרסומות. ההבדלים בין הקמפיינים השונים מתבטאים במטרה של מסע הפרסום.

חלק מהקמפיינים נוצרים במטרה לחשוף את המותג, חלקם מוקמים לצרכי מכירת מוצרים, קידום אפליקציות ועוד.

נכון ל 2017 קיימים מספר סוגי פרסום בגוגל. אפשרויות הפרסום נעשות דרך 2 פלטפורמות שיווק עיקריות.  פרסום ברשת החיפוש ו- פרסום ברשת המדיה.

הפרסום ברשת החיפוש מתבצע על ידי הצגת מודעות טקסט בדפי תוצאות החיפוש (SERP) של גוגל.

מודעות הטקסט הממומנות (פרסום בתשלום) מופיעות בראש דף התוצאות ומובדלות מהתוצאות האורגניות בעזרת הכיתוב “מודעה”.

מידע מפורט ניתן למצוא בפוסט: פרסום בגוגל איך זה עובד?

פלטפורמת הפרסום השניה של גוגל נקראת רשת המדיה או רשת התצוגה. דרכה ניתן לפרסם מודעות גרפיות כמו תמונות, סרטונים וגרפיקה שונה.

מודעות הפרסום ברשת התצוגה מועברות דרך אתרים הרשומים כשותפי גוגל בתוכנית Google Adsense.

אפשרויות פרסום בגוגל: רשת החיפוש

לכל קמפיין ברשת החיפוש יש מטרה משלו. בהתאם לאופי הפרסום וקהל היעד אותו אנו מעוניינים למשוך לאתר.

אפשרות הפרסום הנפוצה ביותר היא מודעת טקסט. תפקידה של המודעה לגרום לגולש להכנס לאתר ולבצע פעולה כמו יצירת קשר או השארת פרטים (לידים).

אך מה אם המטרה שלנו שונה במקצת? כמו מכירת מוצרים דרך אתר חנות? מה אם אין לנו בכלל אתר?

מודעות טקסט מורחבות :

מודעות הטקסט הממומנות שכולנו מכירים. מורכבות מ 2 כותרות, כתובת האתר ותיאור.

הצגת מודעות טקסט היא אפשרות הפרסום הנפוצה בארץ בעולם בכלל. לפי Wordstream בכל שניה מתבצעים כ- 2.3 מיליון חיפושים בגוגל.

שימושיה העיקריים של מודעת הטקסט הם חשיפת האתר, מיתוג עסקי ומשיכת קהלי יעד לביצוע פעולות כמו הרשמה ויצירת קשר.

בנוסף לטקסט הנמצא בתוכן המודעה. קיימת אפשרות להציג גם את מספר הטלפון וכתובת העסק.

גולשים יכולים יחשפו לפרטי התקשרות והגעה עוד לפני שילחצו על המודעה ויועברו לאתר.

כמו שהזכרנו בפוסטים הקודמים. התשלום לגוגל מתבצע רק כאשר מתבצעת לחיצה על המודעה.

מודעות קניות:

סוג נוסף של קמפיין פרסום ברשת החיפוש של גוגל מיועד להצגת מודעות קניות של מוצרים.

נפוץ מאוד אצל בעלי אתרים המוכרים מוצרים דרך האינטרנט. בעלי אתרי חנות ופלטפורמות מסחר כמו e-bay ו- Amazon.

שימוש במודעות קניות מאפשר לנו להציג לגולש מידע מפורט אודות המוצר אותו חיפש עוד במעמד הצפייה במודעה.

אפשרות זו תבטיח כניסות רק מלקוחות פוטנציאלים בעלי כוונת קנייה המודעים כבר למחיר ולמפרט המוצר.

מודעות להתקשרות טלפונית בלבד:

לא לכל עסק היום יש אתר אינטרנט או דף נחיתה. למרות החשיבות הרבה ביצירת אחד כזה.

כדי להתגבר על המכשול ולאפשר לכל איש מקצוע לפרסם את עצמו ולזכות בחשיפה. קיימים מספר סוגי פרסום בגוגל המותאמים למטרה זו.

מודעות להתקשרות טלפונית בלבד מוצגות אך ורק במכשירים המאפשרים חיוג דרכם כמו טלפונים ניידים וסוגי טאבלטים שונים.

פרסומות אלו לרוב ישומשו על ידי עסקים קטנים המספקים שירות מיידי ללא מכירת מוצר כמו אינסטלטורים, מנעולנים, מדבירים ועוד.

מודעות ההתקשרות מורכבות מכותרת המציגה את מספר הטלפון. 2 שורות של תיאור, כתובת אתר לתצוגה (אופציונלי) ושם העסק.

פרסומות מסוג זה לא מעבירות את הגולש לאתר, בעת לחיצה על המודעה מתבצע חיוג לעסק שלך.

אפשרויות פרסום בגוגל: רשת המדיה

רשת המדיה של גוגל כוללת בתוכה מעל 3 מיליון אתרים ותוכנות המשמשים כחלק ממערך הפרסום ברשת התצוגה.

גוגל משתמשים בשטחי פרסום באתרים שונים כדי להעביר דרכם פרסומות גרפיות לקהלי יעד נבחרים.

השימוש בתמונות ואנימציות כפרסומות מאפשר לנו לתפוס את תשומת הלב של הגולש. למשוך אותו לאתר באמצעות עזרים חזותיים.

קיימים מספר סוגים של קמפיינים ברשת המדיה:

קמפיין מדיה:

כחלק ממבחר אפשרויות פרסום בגוגל. קמפיין מדיה הוא סוג הפרסום הבסיסי והנפוץ ברשת התצוגה.

דרכו ניתן להציג פרסומות תמונה ווידאו באתרים שונים לבחירה בהתאם להרגלי הגלישה של קהלי היעד שלנו.

השימוש בקמפיין מדיה נפוץ אצל רוב בעלי העסקים והחברות בשל החשיפה הנרחבת שהוא מציע, לפי נתונים שגוגל פרסמה:

רשת החיפוש יכולה להגיע ליותר מ 90% מכלל הגולשים באינטרנט.

קמפיין רימרקטינג:

רימרקטינג – שיווק מחדש.

רימרקטינג הוא אסטרטגית פרסום מתקדמת. המאפשרת לנו להגיע אל קהל הגולשים שביקרו אצלנו באתר אך לא ביצעו פעולה. כמו הרשמה, השארת פרטים או קניית מוצר.

השיווק מחדש מאפשר לנו להגיע אל אותו קהל יעד “נוטש”. ולהציג לו פרסומות מותאמות כדי להחזיר אותו לאתר להמשך פעולה.

נוכל להציע לו מבצע או יתרון אחר שישפיע על החלטתו. הרימרקטינג משמש כהרחבה לקמפיין קיים (לרוב ברשת החיפוש) ולא יכול להתקיים לבד.

לקריאה מורחבת על – קמפיין רימרקטינג.

קמפיין לעידוד מעורבות באפליקציה:

כחלק מרשימת אפשרויות פרסום בגוגל. קמפיינים לעידוד מעורבות מאפשרים לנו למשוך קהל לאפליקציה על ידי הצגתה באתרים או באפליקציות רלוונטיות אחרות. סוג הקמפיין דומה מאוד לקמפיין רימרקטינג.

עידוד המעורבות באפליקציה ממקד את הפרסום לקהלי יעד שכבר הורידו או התקינו את האפליקציה, אך לא נכנסו אליה תקופה. או שנכנסו אך לא ביצעו שום פעולה משמעותית.

אפשרות זו מגדילה את כמות ההתקנות באופן מיידי ומשפרת את ביצועי הקמפיין.

קמפיין פרסום ב YouTube:

כולנו מכירים את הסרטונים הקצרים שמפריעים לנו לשמוע שיר ביוטיוב. אותן פרסומות בחלון הוידאו שלא יעלמו עד שלא נלחץ “דלג על המודעה”.

אלה הם סרטונים ממומנים המועלים דרך ממשק פרסום הוידאו של גוגל – Adwords for video.

הפרסום ביוטיוב הוכיח את האפקטיביות שלו לא פעם, החשיפה עצומה וההשפעה גבוהה.

כשאנחנו נכנסים ליוטיוב, רוב הזמן אנחנו עם רמקולים דולקים. מה שמאפשר למפרסמים להציג ולהשמיע לנו פרסומת מלאה וללא הפרעות במשך 5 שניות.

הפרסום ביוטיוב יכול למעשה להיות גם קמפיין רימרקטינג המקושר לרשת החיפוש.

בעזרתו נוכל למשוך בחזרה לקוחות שיצאו מהאתר מבלי לבצע פעולת המרה. (הצלחה גבוהה משאר סוגי פרסום בגוגל)

אפשרויות פרסום בגוגל: שיטות תמחור

לכל פלטפורמת פרסום בגוגל יש מחירים ושיטת תמחור שונה.

ברשת החיפוש לדוגמה. המחירים מבוססים על מודול תמחור בשם PPC המייצג – Pay Per Click – תשלום לפי קליק.

המודול קובע שהתשלום יבוצע רק כאשר גולש לוחץ על המודעה שלנו, לא לפני כן.

השימוש במודול PPC מבטיח שנשלם רק על תוצאות רלוונטיות לעסק שלנו.

הגולש קורא את מודעת הפרסום ומתרשם ממנה. במידה ולחץ עליה כדי להכנס לאתר – הוא מצהיר על עניין וכוונה במוצר או השירות

שיטת התמחור ברשת המדיה של גוגל נקראת CPM המייצגת – Cost Per Mille – תשלום עבור 1000 צפיות.

אנחנו מגדירים כמה שוות לנו אלף צפיות מלקוחות שונים וזה המחיר שנלם.

המחיר עבור קליק והמחיר עבור לחיצה תלויים בתחרות ובמבנה מסע הקמפיין. קראו את הפוסט מחירי הפרסום בגוגל למידע נוסף.

לסיכום.. סוגי פרסום בגוגל, למי מתאים מה?

כמו שראינו, קיים מספר רב של אפשרויות פרסום בגוגל. נוכל להבין איזה סוג פרסום מתאים לצרכי העסק.

קיימים סוגים נוספים של מסעות פרסום אך נשאיר אותם לפוסט מתקדם יותר.

רוב העסקים והחברות בארץ יקבלו את התוצאות הריווחיות ביותר דרך פרסום מודעות טקסט ממומנות ברשת החיפוש של גוגל.

בשלב מתקדם יותר של הקמפיין סביר להניח שהתרחבות לקמפיין רימרקטינג תהיה הדבר הנכון לעשות.

בעלי עסקים ללא אתר אינטרנט עדיין יכולים לפרסם את העסק בהצלחה רבה ולקבל שיחות ישירות לטלפון הנייד. בעוד אתרי חנות יוכלו למקד כל מוצר מהאתר לקהל היעד הרלוונטי שלו.

אין הגבלה במספר הקמפיינים שניתן להקים. הרבה עסקים בונים קמפיינים מסוגים שונים ברשת החיפוש והתצוגה של גוגל ומשווים בינהם כדי לבחור את ערוץ הפרסום הריווחי ביותר.

קמפיין להתקנת אפליקציה:

השימוש במכשירים חכמים הולך וגדל וכך גם השימוש באפליקציות.

כדי לפשט ולהקל על התהליך. קיימים מספר סוגי פרסום בגוגל התורמים להגדלת כמות ההתקנות והחשיפות במכשירים ניידים וטאבלטים.

קמפיין דומה לקידום אפליקציות קיים ברשת החיפוש של גוגל אך כשזה מגיע להתקנת אפליקציות. עדיף לנו להשתמש בגרפיקה למשיכת קהל.

כדי למצוא את הקהל הנכון, גוגל מאפשרים לנו למקד את מסע הפרסום לגולשים שהורידו תוכנות דומות לאפליקציה שלנו או הראו עניין בנושאים הקשורים לתוכן שלנו.

כך נוכל להציג את הפרסומות לקהלי יעד רלוונטים בלבד.

The post אפשרויות פרסום בגוגל: סוגי מודעות appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

אם הגעת לעמוד בחיפוש אחר ניהול קמפיינים בגוגל או שבחרת לפרסם בעצמך. כך או כך הגעת למקום הנכון.

כדי לא ליצור מאמר ארוך ומייאש, לא הזכרנו נושאים מסוימים. את כולם ניתן למצוא בפוסטים:

• פרסום בגוגל: איך זה עובד?
• פרסום ממומן בגוגל: מחירים ותקציבים

ניהול פרסום בגוגל: הקמה

ההקמה היא בעצם אוסף מחקרים שאנחנו מבצעים כדי לאתר את קהלי היעד שלנו, מילות המפתח, מתחרים ועוד.

הקמת קמפיין פרסום בגוגל מהווה מרכיב קריטי בתכנון אסטרטגית השיווק. הנתונים הנאספים בתהליך זה משמשים כעמודי יסוד לשארית חייו של הקמפיין.

נתונים לא מדויקים או שגויים יובילו (במהירות) להפסדים ובזבוז תקציב הפרסום.

כל הצלחת מסע הפרסום נשענת על המחקרים ההתחלתיים. לכן המלצתנו היא להשקיע כמה שיותר זמן בשלבי הבנייה.

מחקרים יסודיים במסעות פרסום לרוב נמשכים ימים שלמים.

חקר מילות מפתח

חקר מילות מפתח הוא שלב הבסיס בהקמת קמפיין ולאחר מכן מהווה יסוד בתהליך ניהול פרסום בגוגל. הוא זה שיקבע את רווחיותו או מפלתו של מסע הפרסום.

מילות המפתח נועדו למשוך תנועה נכונה של קהלי יעד ובמקביל לסנן תנועה לא רלוונטית.

מילים אלו מורכבות מ 2 אפשרויות:

מילות מפתח (Keywords) – אלו הם ביטויי החיפוש שנרצה למשוך דרכם תנועה לאתר. המרמזות על כוונת הגולש ליצירת אינטרקציה עם המוצר או השירותים שלנו.

מילות מפתח שליליות (Negative Keywords) – מילות מפתח הקשורות אלינו בעקיפין או לא רלוונטיות בכלל. אותן נרצה לסנן ולשלול ממסע הפרסום.

לאחר שמוסיפים מילת מפתח לרשימת השלילה. מודעות הטקסט לא מוצגות לגולשים בעת הקלדת אותו ביטוי חיפוש.

מסעדת יוקרה בתל אביב לדוגמה, תוסיף לרשימת מילות המפתח את הביטוי: “מסעדת יוקרה בתל אביב”. בעוד שאת הביטוי: “תמונות של מסעדות יוקרה” יוסיפו לרשימת השלילה.

מעבר לסיבה הברורה שלא נרצה להציג פרסומות לקהלים לא רלוונטים (בזבוז כסף). קיימת גם השפעה על ביצועי הקמפיין שלנו.

ברגע שיותר ויותר גולשים נחשפים למודעה אך לא לוחצים עליה, מדד ה CTR מתחיל לצנוח. מה שישפיע על מחירי הקליקים ובסופו של דבר על רווחיות הקמפיין.

כלי הנמצא בשימוש אצל רוב המפרסמים לחקר מילות מפתח נקרא Keyword Planner – מתכנן מילות מפתח.

כלי מתקדם של גוגל לחקר ביטויי חיפוש.  מציאת נפח חיפושים למילות מפתח והצצה לגודל התחרות באותו המקצוע.

ניהול פרסום בגוגל: חקר מתחרים

חקר המתחרים משפיע באופן ישיר על הצלחת הקמפיין.

רוב המפרסמים מדלגים על שלב זה בשל המורכבות ומשאבי הזמן שהוא מצריך מבלי להבין את חשיבותו.

איך אפשר להתעלות על מתחרים אם אין לנו מידע עליהם?

SEMrush – הכלי המתקדם והמוביל בעולם למעקב אחר מתחרים וחקר מילות מפתח. נעשה בשימוש ע”י חברות קידום אורגני וכמובן חברות ניהול פרסום בגוגל.

SEMrush מאפשר לנו להבין לעומק את מבנה הקמפיין של המתחרים שלנו. החל ממקורות תנועה וערוצי שיווק, למעקב אחר מודעות הטקסט.

מחירי השירות הם חודשיים ונעים בין 99$ לחשבון רגיל ועד 399$ לארגונים וסוכניות גדולות – קישור לאתר.

Ahref – כלי חובה למפרסמים ולמקדמים אורגניים בפרט. אוסף כלים נרחב למציאת Backlinks וניתוח היררכי של SEO באתרים שונים.

ממשק התוכנה מאפשר לנו לעקוב אחר התחרות במקצוע, המתחרים והמיקומים של כל אתר.

גם כאן העלויות הן חודשיות ודי דומות למחירים של SEMrush. המחיר נע בין 99$ ועד 999$ לסוכניות גדולות – קישור לאתר.

*כל אחת מהחברות מציעה תקופת ניסיון חינמית למשך שבוע (ולעיתים חודש) כדי להתרשם מהשירותים.

ניהול פרסום בגוגל וחקר קהלי יעד

לאחר שלב מילות המפתח אנחנו יודעים מה קהלי היעד שלנו מחפשים. אך נותרת השאלה מי הם אותם קהלי יעד?

קהלי היעד בגוגל מפולחים למספר מאפיינים מרכזיים:

• מין
• טווחי גילאים
• אזורים גיאוגרפים
• תחומי עניין

זיהוי נכון של קהלי היעד ומילות המפתח יבטיח פרסום ממוקד ותשלום על תוצאות רלוונטיות בלבד.

יתרון נוסף בסיווג קהלי היעד הוא היכולת לדבר אליהם באופן אישי יותר.

לפנות אליהם בלשון זכר או נקבה במודעות הטקסט. להתאים שפה (סלנג) לגילאי קהל היעד ולהשתמש בתחומי עניין ומיקום הגולשים לשם יצירת קירבה.

מודעות טקסט

מודעות הטקסט הן האינטרקציה הראשונית שלך מול הגולש. הן יקבעו אם הוא ילחץ ויכנס לאתר או ימשיך למודעה הבאה ברשימה.

איכות המודעות נמדדת ביחס הלחיצה (CTR). מתוך אלה שנחשפו למודעה כמה באמת לחצו עליה.

מודעות פרסום מושכות ורלוונטיות ייצרו CTR גבוה וישפרו משמעותית את ביצועי הקמפיין.

מודעות הטקסט מורכבות ממספר אלמנטים שלכל אחד מהם מוקצה מספר מקסימלי של תווים הניתנים לשימוש:

כותרת 1: עד 30 תווים.

כותרת 2: עד 30 תווים.

תיאור: עד 80 תווים.

נתיב אתר 1: עד 15 תווים.

נתיב אתר 2: עד 15 תווים.

כמפרסמים, עומדות לרשותנו בממוצע כ- 2 שניות לתפוס את תשומת ליבו של הגולש לפני שהוא ממשיך לפרסומת הבאה.

מודעות טקסט איכותיות מבוססות על כתיבת תוכן שיווקי והבנת צרכי הלקוח.

מעבר לזכייה בתשומת ליבו של הגולש. המטרה העיקרית של מודעות הטקסט היא להשפיע על הגולשים להכנס ולבצע פעולות באתר.

מודעות הטקסט צריכות להכיל יתרונות ייחודיים, המציעים ערך מוסף ללקוחות ומבדילים אותנו מהמתחרים.

*גוגל מציעה מגוון רחב של אפשרויות פרסום בגוגל וסוגי מודעות. בהתאם לאופי ומטרות השיווק.

באמצע שנת 2016, גוגל שינו את מבנה מודעות הטקסט ואף נתנו להם שם חדש: “מודעות טקסט מורחבות”.

מודעות אלו גדולות פי 2 מהמודעות הישנות ומכילות כותרות גדולות יותר ותיאור אתר ארוך יותר.

שינוי מידות המודעות הגדיל את אחוזי ההצלחה שלנו כמפרסמים ואת אחוז הרווחים מצד בעלי העסק.

מודעות הטקסט המורחבות מתאימות עצמן לרזולוצית המכשיר (מחשב, טאבלט ומובייל) ויוצרות תצוגה רספונסיבית בהתאם.

ניהול פרסום בגוגל

החלק השני בפרסום הוא הניהול השוטף של הקמפיין. ביצוע פעולות ומהלכים שיווקיים כדי להוזיל את עלויות הפרסום בגוגל ולשפר את הביצועים.

בדומה לשלבי ההקמה גם תהליך הניהול מורכב ממספר מרכיבים:

מעקב וניתוח נתונים

המעקב וניתוח הנתונים הם מטלות יומיות המבוצעות בקביעות.

בכל פעם שגולש לוחץ על מודעת הפרסום שלנו ונכנס לאתר אנחנו מקבלים המון מידע אודות תהליך הזרימה שלו. מרגע החיפוש בגוגל ועד שביצע פעולה באתר.

מעקב קמפיין פרסום בגוגל מאפשר לנו לראות תמונה גדולה יותר של מסע הפרסום ולהבין מה עובד ומניב תוצאות ומה פחות.

ככל שיותר גולשים נכנסים לאתר, כמות הנתונים הנאספים על ידנו גדלה ונעשת מדויקת יותר.

1. באילו ביטויי חיפוש הם משתמשים.
2. איזה מודעות השפיעו עליהם להיכנס לאתר.
3. שעות החיפוש וזמני הכניסה לאתר.
4. מאיזה מכשיר הם ביצעו את החיפוש (מחשב, טלפון וטאבלט).
5. באיזה מיקום המודעה שלנו היתה כשלחצו עליה.

כמובן שמעקב וניתוח הנתונים מורכבים מעוד עשרות אפשרויות ופרמטרים שונים המאפשרים לנו למקד את מסע הפרסום שלנו.

ניהול פרסום בגוגל מתבטא בשלבי האיסוף וניתוח הנתונים, אחריהם מגיע שלב בדיקות התוצאות. בדיקה עיקרית הנמצאת בשימוש אצל רוב המפרסמים נקראת:

A/B Split Test – חלקנו נתקלנו במושג המדובר במספר הקשרים. כשמדברים על פרסום בגוגל המונח מיוחס לפיצול וניסוי של אלמנטים, אילו אלמנטים? כולם.

כדי לדעת באמת מה עובד ומה לא אנחנו צריכים לפצל כל מרכיב בפרסום שלנו ולהשוות אותו לחברו, לדוגמה:

אם ניצור מודעת פרסום אחת, לא יהיה לנו איך למדוד ולהשוות את הביצועים שלה. אך אם ניצור 5 מודעות פרסום בנוסחים שונים נוכל לדעת מי מהן המוצלחת ביותר שמושכת לקוחות ונוכל למחוק את השאר.

מעקב הנתונים דרך גוגל אדוורדס מציג לנו מידע אודות קהלי היעד עד הרגע שהם לוחצים על המודעה

אבל מה קורה לאחר מכן? אילו דפים מעניינים אותם ומה הם בכלל עושים באתר? הכירו את:

גוגל אנליטיקס

Google Analytics – גוגל אנליטיקס הוא ממשק מיוחד לבעלי אתרים, מקדמים אורגנים ומפרסמים המיועד למעקב וניטור התנהגות הגולשים באתר עצמו.

בעזרת שורות קוד המוטמעות בדפי האתר. הממשק באנליטיקס מאפשר לנו לראות בזמן אמת כמה גולשים נמצאים באתר. אילו דפים הם קוראים ומאיפה הם הגיעו אלינו.

אחד הנתונים המעניינים שנוכל לקבל דרך גוגל אנליטיקס הוא תרשים הזרימה של המשתמשים באתר.

באפשרותנו לראות את המסלול המדויק של המשתמש. מהיכן הוא הגיע, איזה דפים הוא קרא באתר ומהם הפעולות שנקט באתר האינטרנט שלנו.

השימוש בכלי הניתוח מאפשר לנו לראות באיזה שלב הגולשים “נוטשים” את האתר וכמובן לאחר כמה זמן מרגע הכניסה.

פרמטר זה מספר לנו עד כמה הדפים באתר רלוונטים למידע שחיפש הגולש.

אחוזי נטישה גבוהים מעידים על תוכן לא מעניין (בעיני הגולש) ואו תקלות טכניות תצוגתיות הגורמות למשתמש לצאת מהאתר מבעוד מועד.

לאחר ניתוח הנתונים ממשק האנליטיקס נוכל להבין אילו דפים רלוונטים לחיפוש הגולשים ובכך להתאים את האתר והתוכן טוב יותר לצרכי הלקוח.

השימוש באנליטיקס נעשה בעיקר למטרות קידום אתרים אורגני אך מספק מידע הכרחי וחשוב גם בפרסום הממומן וקבלת נתונים כללים על האתר.

אופטימיזציה (Optimization)

אופטימיזציה – התאמת קמפיין. שלב היישום של המעקב וניתוח הנתונים.

ניהול קמפיין בגוגל מורכב ממספר התאמות יום יומיות. ואופטימיזציות גדולות הנעשות לאחר שיש לנו כמות מספקת של נתונים.

בעזרת נתונים אלו נוכל להרכיב סטטיסטיקות מדויקות ולהשתמש בהם לתכנון אפקטיבי יותר שיעזור לנו במהלך ניהול פרסום בגוגל.

בשלב האופטימיזציה אנחנו בוחנים מחדש את כל מילות המפתח בהתאם למידע העדכני שנאסף יום קודם לכן.

בנוסף, שוללים מילות מפתח שלא מספקות תוצאות ומתגמלים ביטויי חיפוש שהניבו רווחים.

לאחר ניתוח הנתונים אנחנו מבינים אילו מודעות טקסט השפיעו על הגולשים וגרמו להם להכנס לאתר.

כך נוכל להשהות מודעות פרסום עם ביצועים ירודים או ליצור מודעות טקסט חדשות שיגדילו את אפקטיביות הפרסום.

התאמה נוספת שמבוצעת היא בהתאם לזמנים שונים.

אם בשלב ניתוח הנתונים מצאנו שהתנועה בימי שישי לדוגמה לא מייצרת רווחים. נוכל להפסיק את הפרסום ביום הספציפי הזה.

כך נוכל להוזיל את עלויות הקמפיין- כתוצאה, להגדיל את הרווחים.

סוגים נוספים של אופטימזציות מבוצעות ברמת הצעות המחיר. שינוי המחיר המקסימלי לקליק (Max CPC) כדי לקדם או להוריד את מיקום המודעות.

ניהול קמפיין בגוגל (ובאינטרנט בכלל) מתמקד בארגון וניתוח נתונים. לא מזל. קמפיין שמאורגן ומסודר היטב יניב רווחים גבוהים לאחר מספר אופטימזציות עיקריות.

ניהול פרסום בגוגל: החזרי השקעה – ROI

כל הדרכים מובילות לכאן, השלב המעניין של הפרסום הממומן.

החזר השקעה או בשמו המלא – Return On Investment הוא המטרה הסופית של אופטימיזצית קמפיין.

הרעיון הוא לשלול אלמנטים בעלי ביצועים ירודים המבזבזים לנו תקציבי פרסום ולא מספקים תוצאות. במקביל להשאיר בקמפיין רק מרכיבים המניבים רווחים גבוהים.

לאחר מספר התאמות, הקמפיין מתחיל לייצור אחוזי ROI חיוביים שרק יגדלו עם הזמן.

מעבר לניהול השוטף של הקמפיין, וחשיפת העסק דרך האינטרנט. המטרה העיקרית שלנו כמפרסמים היא לייצר לעסק שלך אחוז ROI גבוה.

להשתמש בידע השיווקי שלנו כדי להוזיל את עלויות הפרסום ולהגדיל את הרווחים.

גובה ההכנסה נקבע בהתאם לתקציב הפרסום והתחרות באותו המקצוע.

כחלק משלב התאמת הקמפיין אנחנו מציבים יעדים ברורים להחזרי השקעה ומתכננים אסטרטגיה שיווקית יציבה, ריווחית וארוכת טווח.

הגדלה (Scaling)

שלב ההגדלה הוא השלב שכל בעל עסק מייחל לו. הוא מגיע מספר חודשים לאחר הקמת הקמפיין ותפקידו היחידי הוא למקסם את רווחי הקמפיין.

לאחר האופטימיזציות הראשוניות, החזרי ההשקעה מטפסים והרווחים גודלים בהתאם.

במצב זה אנחנו מחכים מספר שבועות כדי לוודא שהקמפיין פועל באופן יציב ולא מושפע מתוצאות של ימים ספורים בלבד.

ההגדלה מתבצעת לפי ההיגיון הבא: אם אנחנו מוציאים 2000 ש”ח על פרסום בחודש. והרווחים שלנו מגיעים ל 4000 ש”ח והמצב הזה נמשך מספר חודשים.

למה שלא נשקיע 5000 שקל על פרסום ונרוויח 12,500 ש”ח? מילה קטנה לספקנים שביננו – זה עובד בדיוק ככה.

ניהול פרסום בגוגל (באופן ידני) מתבצע עד לשלב ההגדלה.

לאחר מכן חלקו מועבר לניהול אוטומטי המניב רווחים גבוהים וקבועים. וחלקיו האחרים מתרכזים בחזרה מתמדת של התהליך להגדלת מקורות ההצלחה.

ניפגש שם :)

The post ניהול פרסום בגוגל: הקמה ותחזוקה appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.

מי לא ירצה לדעת את עלויות הפרסום שלו? מבלי להעמיק, התשובה הנכונה ביותר שנוכל לתת מסתכמת ב- “זה מורכב”.

בנוסף לשאלה המורכבת. קיימת גם תפיסה מוטעת של בעלי עסקים לגבי מחירי הפרסום בגוגל.

כשעולה הנושא ‘מחירי פרסום בגוגל’. לא פעם שמענו את המשפט “הפרסום בגוגל יקר”. התשובה שלנו להצהרה השגויה? “תלוי למי”.

רגע לפני שנצלול אל עקרונות התימחור בגוגל ונבין לעומק ממה זה מורכב ובמי זה תלוי. רצוי שנדע איך מתבצע הפרסום עצמו.

אם עוד לא קראת את הפוסט שלנו פרסום בגוגל – איך זה עובד. זה הזמן:)

פרסום בגוגל מחירים ועלויות:

מחירי פרסום בגוגל ובמסעות שיווק אחרים נמדדים ע”י מודול CPC לתשלום עבור הפרסום – Cost Per Click – תשלום עבור לחיצה.

רק ברגע שגולש לוחץ על מודעת הפרסום, נשלם לגוגל על אותה לחיצה (קליק).

שם נוסף למודול זה הוא “תשלום לפי תוצאות”. אנחנו משלמים רק על לקוחות פוטנציאלים שבחרו להכנס לאתר האינטרנט שלנו.

מחיר כל קליק מושפע מגורמים שונים ולא רק מגובה הצעת המחיר של המפרסם כמו שרבים חושבים.

כמו שהזכרנו בפוסטים הקודמים. מסע פרסום בגוגל הוא בעצם מכירה פומבית המורכבת מהצעות מחיר של מפרסמים שונים.

הצעת המחיר היא רק מרכיב אחד בשקלול התמחור של גוגל. מי שקובע כמה כל מפרסם ישלם ואת גובה מחירי פרסום בגוגל הוא לא אחר מאשר… רובוט, העונה לשם AdsBot.

תפקידו של הרובוט הוא לנתח אתרים ומסעות פרסום בגוגל ולדרג אותם לפי 2 פרמטרים שנקבעו מראש באלגוריתם הסריקה שלו:

1. דירוג מודעה – Ad Rank
2. ציון איכות – Quality Score

דירוג מודעה – Ad Rank

מדד דירוג המודעות הוא זה שיקבע את המיקום של כל מודעה ביחס למתחרים (Ad Position).

מודעות במיקום גבוה בדף הראשון של תוצאות החיפוש יזכו לכמות חשיפות וקליקים גדולה יותר ממודעות ממומנות הנמצאות בדפי החיפוש הבאים (פוזיציות נמוכות).

מדד זה נקבע לפי גובה הצעת המחיר כפול ציון האיכות:

(Quality Score) x (Max CPC) = (Ad Rank)

ציון האיכות – Quality Score

לגוגל יש דרישות מדויקות מאוד כשזה מגיע לפרסום ממומן ואורגני.

גוגל רוצים לתת לגולשים שלהם את התוכן הרלוונטי והטוב ביותר בהתאם לביטוי החיפוש שהקלידו. לשם כך פיתחו מספר מדדים לדירוג וקביעת מחירי פרסום בגוגל.

ציון האיכות הוא ניקוד בין 1-10 כשעשר הוא הציון הגבוה ביותר. ציון האיכות משפיע באופן ישיר על עלויות מחירי פרסום בגוגל והוא השקלול של הגורמים הבאים:

• יחס הקלקה (CTR) – חישוב אחוזי בין כמות החשיפות של מודעת הפרסום לבין מספר הלחיצות עליה, לדוגמה:

אם מודעת הפרסום שלנו קיבלה 20 חשיפות (Impressions). ומתוכן קיבלנו 10 לחיצות (Clicks) – יחס ההקלקה שלנו יהיה 50%.

מדד זה משקף לגוגל איך מודעות הטקסט שלנו משפיעות על הגולשים. יחס הקלקה גבוה מעיד על פרסום רלוונטי ומותאם לקהלי היעד.

• מודעות טקסט רלוונטיות – כמה מודעות הטקסט שלנו באמת רלוונטיות לחיפוש הגולשים?

אם גולש חיפש בגוגל “נעלי ריצה שחורות” ונחשף למודעה המפרסמת “נעלי בית אפורות”.

כמובן שהוא לא ילחץ על המודעה. דבר שיפגע ב CTR שלנו ובנוסף, במדד הרלוונטיות של המודעה.

• היסטורית ביצועי חשבון – גוגל מסתכלים על היסטורית הביצועים של המפרסם ונעזרים בה כדי לדרג את יכולות הפרסום שלו.

מפרסמים עם ביצועים ירודים יגרמו ללקוחות שלהם לשלם יותר על כל קליק. לעומת מפרסמים עם ביצועים גבוהים שיוזילו משמעותית את עלויות הפרסום בגוגל.

• חווית משתמש (User Experience) – אחד הגורמים המשפיעים על שקלול ציון האיכות ועל עלויות הקליקים בפרט הוא מדד חווית המשתמש.

מדד זה הוא אוסף של דרישות מגוגל (טכניות וויזואליות) הנדרשות ליישום באתר האינטרנט שלנו.

עקב השפעתו הגדולה של חווית המשתמש על מחירי הפרסום החלטנו להעניק לו איזור שלם במאמר:

חווית המשתמש (User Experience)

בניית אתרים איכותית היא אחת הדרכים להוזלת מחירי הפרסום.

כולנו בתור גולשים נתקלנו לא פעם באתרי אינטרנט עם חווית משתמש ירודה.

תמונות ודפים חסרים, עיצוב מיושן וניווט מסובך באתר. תוכן לא רלוונטי לחיפוש שלנו וכמובן טעינת אתר איטית שיכולה להוציא אותנו מדעתנו.

כמו שהזכרנו, המטרה העיקרית של גוגל היא לתת לגולשים שלה את התוכן האיכותי והרלוונטי ביותר. חשוב לזכור – מחירי פרסום בגוגל מושפעים מחוויית המשתמש.

מה הופך אתר לאיכותי ורלוונטי?

• מהירות טעינה – ככל שהאתר יטען מהר יותר, הציון שלנו בעיני גוגל יעלה ואחוזי הנטישה מהאתר יופחתו.

• תצוגה מותאמת (Responsive) – גוגל לא מקפחים אף לקוח.

אחת הדרישות המרכזיות בחווית המשתמש היא תצוגת אתר המותאמת לכל המכשירים (מחשב, טאבלט וסלולר).

• קוד אתר – שורות הקוד מהם בנוי האתר מהוות חלק משמעותי בציון חווית המשתמש.

צמצום קבצי CSS ו Java Script. טעינה א-סינכרונית של אלמנטים ואופטימיזצית קוד יובילו לביצועים גבוהים.

• ארגון אלמנטים – גוגל מייחסים חשיבות עליונה לנראות האתר וסדר המרכיבים בדף.

מתן עדיפות לתוכן חשוב בראש הדף (Above The Fold) ונושאים משניים ימוקמו לאחר הגלילה של הדף (Below The Fold).

• תוכן רלוונטי – רובוט הדירוג סורק את התוכן באתר וקובע עד כמה הוא מותאם ורלוונטי לנושא החיפוש של הגולש.

תוכן אינפורמטיבי ואיכותי המספק ערך מוסף לגולש יקבל עדיפות גבוהה על המתחרים.

מחירי פרסום בגוגל

עלות הפרסום בגוגל מבוססת בראש ובראשונה מהתחרות באותו המקצוע.

ככל שיותר מפרסמים נלחמים על אותן מילות מפתח כך עלויות הקליקים גודלות בהתאם.

ברוב המקצועות, מחיר עבור קליק נע בין עשרות אגורות בודדות לבין מספר שקלים.

במקצועות תחרותיים כמו ביטוחים והלוואות המחיר לקליק יכול להגיע לעשרות שקלים. כמובן שהרווחים בהתאם.

ע”פ מחקר שנערך על ידי הארגון המוערך WordStream. אלו הם 8 המקצועות היקרים (בסדר יורד) בפרסום בגוגל:

1. ביטוחים.
2. הלוואות.
3. משכנתאות.
4. עורכי דין.
5. אשראי.
6. לימודי תואר.
7. אחסון אתרים.
8. פיצויים וזיכויים.

מחירים מדויקים של מילות המפתח ומסע הפרסום ניתן לראות רק לאחר שמקימים את הקמפיין ונכנסים למכירה הפומבית.

לפי מחקרים וניסיון קודם נוכל להעריך את עלויות הפרסום בגוגל ובחירת תקציב מותאם לעסק.

פרסום בגוגל מחירים והחזרי השקעה

מה הטעם בלהוציא כסף על פרסום אם הוא לא מכניס לנו יותר?

כדי למדוד את הצלחת הקמפיין אנחנו משתמשים בפרמטר ROI. המייצג – Return On Investment (החזר השקעה).

הנוסחה לחישוב החזר ההשקעה פשוטה יחסית:

(הכנסה – עלות המוצרים שנמכרו) / (עלות המוצרים שנמכרו).

לצורך הדוגמה, נצא מנקודת הנחה שעלות הייצור של המוצר שלנו עומדת על 100 ש”ח ואנחנו מוכרים אותו לצרכן ב- 300 ש”ח.

בזכות הפרסום בגוגל הצלחנו למכור 3 מהמוצרים שלנו. כך שעלות הייצור הכוללת שלהם היא 300 ש”ח והמכירות מסתכמות ב- 900 ש”ח.

אם הפרסום בגוגל יעלה לנו 300 ש”ח לדוגמה. סך כל ההוצאות שלנו הוא 600 ש”ח. כך נחשב את החזר ההשקעה שלנו:

(900 ש”ח – 600 ש”ח) / 600 ש”ח.

= 300 ש”ח / 600 ש”ח.

= 50%.

החזר ההשקעה בדוגמה הנ”ל הוא 50%. דוגמה נוספת ניתן למצוא בעמוד ROI של גוגל.

ניהול תקציב פרסום

מעבר לניהול השוטף של הקמפיין, וחשיפת העסק דרך האינטרנט. המטרה העיקרית שלנו כמפרסמים היא לייצר לעסק שלך אחוזי ROI גבוהים.
להשתמש בידע השיווקי שלנו כדי להוזיל את עלויות הפרסום ולהגדיל את הרווחים.

פרסום בגוגל מחירים ותקציבים

תקציב הפרסום בגוגל הוא יומי אך משוקלל לפי ממוצע חודשי של ימים:

לפי גוגל, ממוצע ימי הפרסום בחודש הוא 30.4. ממוצע זה מורכב ממספר ימי החודש הממוצעים + מרווח סטייה. לדוגמה:

אם ברשותנו תקציב חודשי של כ 1500 ש”ח. ונחלק אותו ב 30.4 נקבל תקציב פרסום יומי של 49.34 ש”ח,

יהיו ימים שהמערכת של גוגל תחרוג במקצת מתקציב הפרסום היומי. אך לעולם לא תתבצע חריגה מתקציב הפרסום החודשי שהוגדר.

ככל שתקציב הפרסום גבוה יותר. נוכל למשוך קהל רחב יותר ולאסוף כמות גדולה של נתונים שיעזרו לנו לשפר ולקדם את הקמפיין ובכך להוזיל את עלויות הפרסום בעתיד.

בתקציבים נמוכים תהליך משיכת הלקוחות יהיה איטי יותר ויצריך מאיתנו לחכות מחזור פרסום (90 יום) כדי לקבל כמות מספקת של נתונים לפני התאמת הקמפיין.

בחירת התקציב אמורה להיות שקולה. בידיעה שהפרסום ימשך מספר חודשים עד שנוכל לאסוף מספיק מידע ונתונים כדי לבצע אופטימזציה בקמפיין.

מחירי פרסום בגוגל: סיכום ומסקנות

כמו שראינו, קיימים עשרות מרכיבים הקובעים את מחירי הפרסום בגוגל.

גוגל יצרו את כל המרכיבים הללו במטרה לספק את התוכן הטוב ביותר עבור הקוראים שלהם.

מפרסם שימלא אחר הדרישות יתוגמל במחירי פרסום זולים ומיקום מודעות גבוה בעלויות נמוכות. מפרסם שלא יעמוד בדרישות יענש על ידי עלויות קליק גבוהות בפוזיציות נמוכות.

מלבד לספק תוכן איכותי לגולשים. הדרישות של גוגל נועדו לאפשר תחרות הוגנת בין מפרסמים עם תקציבים שונים.

נוצר מצב שעסקים קטנים יכולים לנצח חברות עם תקציבים גדולים בזכות תכנון ובנייה נכונה של אתר אינטרנט ומסע פרסום בגוגל.

The post מחירי פרסום בגוגל: עלויות ותקציבים appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.