מושגים בפרסום ובבניית אתרים

מושגים בפרסום בגוגל

• Keywords (מילות מפתח) – רצפי מילים או משפטים רלוונטים המוגדרים בקמפיין פרסום בגוגל. דרכם נוכל למשוך תנועה לאתר.

• Negative Keyword (מילות מפתח שליליות) – רצפי מילים או משפטים שנגדיר בקמפיין הפרסום בגוגל כדי להגביל את התנועה דרכם.

• Search Terms (ביטויי חיפוש) – אלה הם המשפטים שהגולשים מחפשים בגוגל. מהם ניצור מילות מפתח חיוביות ושליליות במסעות הפרסום.

• Text Ads (מודעות טקסט) – מודעות טקסט ממומנות המשמשות כפרסומות ומופיעות בעמודי תוצאות החיפוש של גוגל. מטרתן למשוך תנועה לאתר.

• Google Adwords – גוגל אדוורדס. כלי מיוחד למפרסמים המאפשר יצירה וניהול קמפיינים ברשתות החיפוש והתצוגה של גוגל.

• Search Engine Marketing) SEM) – שיווק במנועי חיפוש. הגדרה כוללת המורכבת לרוב מקידום אורגני ופרסום ממומן.

• Search Network – פרסום ברשת החיפוש של גוגל. מיקוד מילות מפתח ופרסום מודעות ממומנות בדפי תוצאות החיפוש.

• Display Network – פרסום ברשת המדיה של גוגל. שימוש בגרפיקה ואנימציות לבניית פרסומות באתרים השותפים בתוכנית גוגל אדסנס.

מושגים בפרסום בגוגל: אלמנטים טכנים

• Conversion Rate – יחס המרות. חישוב אחוזי בין כמות המבקרים באתר לבין כמות ההמרות שבוצעו. יחס המרה גבוה מעיד על קמפיין ואתר מוצלחים מאוד.

• AD Rank – דירוג מודעת טקסט. הציון שגוגל נותנים לכל מודעת טקסט. בהתאם לרלוונטיות שלה. הדירוג יקבע את המיקום של המודעה בדף תוצאות החיפוש.

• Average Position) Avg. Pos) – מיקום ממוצע. מיועד למודעות טקסט ממומנות ואורגניות. פרמטר זה משקף את מיקום המודעה ביחס למתחרים.

• Quality Score – ציון איכות. מדד המשוקלל ממספר גורמים הנועד לדרג את מילות המפתח בקמפיין ולקבוע את איכותן.

• Search Engine Results Page) SERP) – דפי התוצאות במנוע החיפוש. בהם מוצגות מודעות הטקסט הממומנות והאורגניות.

• Optimization – התאמה. ביצוע שינויים וכמובן מעקב קמפיין פרסום המבוססים על מדידה וניתוח נתונים כדי לשפר את ביצועי השיווק ולמקסם את הרווחים.

• Impressions (חשיפות) – מספר הפעמים שמודעת הטקסט או מילת המפתח הוצגו לגולשים. חשיפה מייצגת צפייה ללא לחיצה.

• Clicks (קליקים) – מספר הלחיצות על מודעת הטקסט או מילת המפתח בקמפיין. לכל קליק מחיר שונה בהתאם לתחרות והמקצוע.

• Click-Through Rate) CTR) – יחס לחיצה. חישוב אחוזי בין מספר הקליקים לבין כמות הצפיות. מדד זה מציג את ביצועי הרלוונטיות למילות המפתח ומודעות הטקסט.

• Conversions (המרות) – המרה היא כל פעולה שנבחר מראש. המספקת לנו ערך מסוים. סוגי המרות עיקריים הם איסוף לידים, מכירת מוצר ויצירת קשר.

• Bid (הצעת מחיר) – כל מפרסם קובע כמה שווה לו קליק ממילת מפתח מסוימת. בהתאם לגובה ההצעה ומדדים אחרים נקבע מיקום מודעות הטקסט.

• AB Split Testing (בדיקת פיצול) – השוואת ביצועים בין אלמנטים שונים בקמפיין הפרסום. דוגמה נפוצה לשימוש היא ליצור מספר מודעות טקסט ולהשוות אותן אחת לשניה.

מושגים בפרסום בגוגל: עלויות ומחירים

• Cost Per Click) CPC) – עלות לקליק. לאחר מתן הצעת המחיר, מדד זה מייצג את עלות הקליק בפועל. לאחר לחיצת המשתמש. זהו המחיר הסופי שנשלם על אותו הקליק.

• Maximum Cost Per Click) MAX CPC) – עלות מקסימלית לקליק. בפרמטר זה נגדיר את מקסימום המחיר אותו אנחנו מוכנים לשלם בעבור קליק ממילת מפתח מסוימת.

• Cost Per Lead) CPL) – עלות ליד. נתון זה מציג לנו את העלות בפועל של הליד לאחר שקלול הוצאות מול רווחים.

• Cost Per Action) CPA) – עלות לפעולה. מדד זה משקף לנו את עלות ההמרה בקמפיין. כמה אנחנו משלמים על כל לקוח שהצלחנו להמיר.

• Cost Per Sale) CPS) – עלות לכל מכירה. מייצג את המחיר הנדרש שהשקענו בקמפיין הפרסום כדי לייצר מכירה אונליין.

• Cost Per View) CPV) – עלות על כל צפייה. נפוץ בעיקר בפרסום וידאו כמו ביוטיויב. מייצג את המחיר לתשלום בעבור כל גולש שצפה בפרסומת.

• Return On Investment) ROI) – החזרי השקעה. חישוב כללי של הוצאות אל מול הכנסות בקמפיין הפרסום. מדד זה משקף את רווחי הפרסום.

• Return on Advertising Spending) ROAS) – החזרי הוצאות פרסום. נגזרת של החזר השקעה לחישוב החזרים מפרסום בלבד. בשונה ממדד ROI, כאן אין קשר להוצאות שונות כמו עלויות ייצור ושילוח.
• Pay Per Click) PPC) – תשלום לפי קליק. אחת משיטות התמחור בגוגל ובעולם הפרסום בכלל. התשלום על הפרסום מתבצע רק לאחר לחיצת הגולש על המודעה.
• Cost Per Thousand Impressions) CPM) – עלות לאלף צפיות. מודול תמחור נוסף, נפוץ בקמפיינים מבוססי מדיה בגוגל ובפייסבוק. המודול מייצג את המחיר להצגת פרסומת ל- 1000 גולשים.
• Daily Budget – תקציב יומי. גובה התקציב שאנחנו מוכנים להוציא ביום עבור הפרסום. מחיר פרסום בגוגל הוא חודשי אך מחושב לפי מקסימום תקציב יומי.

מושגים בבניית אתרים

• Hypertext Preprocessor) PHPׂ) – סקירפט בצד השרת. המאפשר בניית אתרים עם דפים דינמיים לגלישה מהירה ואיכותית.

• WordPress ׁ(וורדפרס) – מערכת קוד פתוח המיועדת להקמת אתרי אינטרנט שונים. וורדפרס היא הפלטפורמה הנפוצה והמובילה בעולם לבניית אתרי תדמית ואתרי מסחר.

• Domain (שם המתחם) – הדומיין מייצג את כתובת אתר האינטרנט כולל הסיומת שלה. לדוגמה הדומיין של גוגל הוא: google.co.il.

• Search Engine Optimization) SEO) – התאמה למנועי חיפוש. התאמת התוכן, האלמנטים והקוד המאפשרים קידום אתרים בגוגל ומנועי חיפוש אחרים.

• Indexing (אינדוקס) – תהליך שליחת האתר למנועי חיפוש כדי שידעו על קיומו וכך לאפשר לגולשים למצוא אותנו בדפי תוצאות החיפוש.

• Bounce Rate (אחוזי נטישה) – אחוז הגולשים שנכנסנו לאתר ויצאו ממנו לאחר מספר שניות בודדות מבלי לקרוא או לבצע פעולה משמעותית.

• Hosting (אירוח אתרים) – אחסון אתרי אינטרנט ותוכן שונה על שרתים ברחבי העולם. קיימים סוגים שונים של שרתי אחסון עם מטרות וביצועים שונים. השרתים הם מחשבי-על המותאמים להנגשת אתרי אינטרנט.

• Shared Hosting (אירוח משותף) – אחסון מספר רב של אתרים על אותו השרת. סוג אחסון זה לרוב יהיה זול אך בשל כמות אתרי האינטרנט שהוא מכיל, הוא יהיה איטי ובעל ביצועים ירודים.

•  Virtual Private Server) VPS) – שרת וירטואלי פרטי. לא משותף. אפשרות האחסון הטובה ביותר כדי למקסם את ביצועי האתרים הנמצאים עליו. השרתים הפרטיים ממוקמים במדינות שונות ברחבי העולם בהתאם למיקום הפיזי של קהלי היעד להבטחת זמן טעינה מהיר.

• Ecommerce (מסחר אונליין) – הגדרה כוללת לאתרי חנות ופלטפורמות מסחר ברחבי האינטרנט.

מושגים בבניית אתרים: מבנה אתר

• Responsive Design (תצוגה מותאמת) – התאמת הצפייה באתר לכל סוגי המחשבים, לפטופים, מכשירים ניידים וטאבלטים. בנוסף למכשירים, התצוגה מתאימה עצמה אוטומטית בהתאם לדפדפן ורזולוציית המסך.

• User Experience ׁ(חווית משתמש – UX) – אוסף קווים מנחים ליצירת אתרי אינטרנט מקצועיים. נוחים לניווט ובעלי ביצועים גבוהים.

• Navigation (ניווט) – מייצג את אפשרויות הניווט באתר. הצלבת קישורים פנימיים ומבנה היררכי נכון בין הדפים השונים.

• Above The Fold (מעל הקפל) – החלק העליון באתר האינרנט. האיזור הראשון שהגולש נחשף אליו בהגיעו לאתר מבלי שנדרש לבצע פעולה.

• Below The Fold (מתחת לקפל) – איזורים משניים בעמוד המצריכים פעולת משתמש. כדי להגיע אליהם הגולש צריך לגלול את הדף.

• Cascading Style Sheetׁ) CSS) – קבצי סגנון, נשמרים לצד הדפים באתר. הם קובעים איך אלמנטים שונים באתר יראו (גדלים, צבעים ומיקומים).

• Break Points (נקודות שבירה) – רזולוציות מדויקות בהם תצוגת האתר משתנה כדי לאפשר תצוגה רספונסיבית. לדוגמה – נקודת השבירה של טאבלטים היא 768 פיקסל.

• Content Management System) CMS) – מערכת ניהול תוכן. ממשק המותקן באתר המאפשר שינוי ועריכת דפים ללא ידע טכני או ניסיון קודם.

מושגים בבניית אתרים: התאמות

• Spiders / Crawlers (רובוטי סריקה) – תפקידם של הרובוטים הוא לסרוק את אתרי האינטרנט ולקבל עליו מידע: סוג התוכן, מבנה האתר, ביצועים ועוד. אחד הרובוטים המוכרים של גוגל נקרא Google-Ads-Bot ונעשה בו שימוש גם בפרסום האורגני וגם בפרסום הממומן. תפקידו של הרובוט הוא לסרוק את התוכן באתר ולקבוע את מידת הרלוונטיות שלו לחיפוש הגולש. במקביל הרובוט מדרג את האתר לפי פרמטרים שונים, הציון יקבע את מיקום האתר בדפי החיפוש של גוגל

• SiteMap (מפת אתר) – קובץ בסיומות XML המכיל בתוכו את כל העמודים, הפוסטים ודפי התוכן באתר. קובץ זה מאפשר למנועי חיפוש להבין את המבנה ההיררכי של העמודים באתר האינטרנט.

• Robots.txt (קובץ רובוטים) – קובץ טקסט הנמצא באתר האינטרנט ותפקידו לתת ולהגביל הרשאות לרובוטים. בעזרתו ניתן לחסום רובוטים מלסרוק דפים או איזורים מסוימים באתר.

• .HTACCESS ׁ(קובץ גישה) – קובץ מיוחד לאתרי אינטרנט המכיל בתוכו הגדרות והרשאות שונות לשימוש באתר.

• Gzip Compression (דחיסת נתונים) – ג’יזיפ הוא מודול כיווץ הנמצא בשרת. תפקידו לכווץ קבצים ודפים כדי לחסוך בשטח אחסון ולאפשר טעינה מהירה בכל עמודי האתר.

• Defer Parsing (טעינה דחויה) – תפקידה להשהות סקריפטים המעכבים את טעינת הדף, ולטעון אותם כאשר הדף כבר מוצג לגולש.

• Render Blocking (חוסמי עיבוד) – אלמנטים בדף החוסמים את תהליך הצגת הדף ומאטים את קצב טעינת הדפים באתר.

• Scripts (סקריפטים) – רכיבי קוד המוטמעים באתר למטרות שונות. קיימים אלפי סוגי סקריפטים. שימוש נפוץ בסקריפטים הוא יצירת מצגות וסליידרים באתר.

• Meta Tags (תגיות מטא) – תגיות אלו נועדו לסמן לרובוטי הסריקה של גוגל אלמנטים שונים באתר כמו כותרות, תיאורים, שפת האתר, שם הכותב ועוד.

• Alt Image (תמונה אלטרנטיבית) – רובוטי הסריקה של גוגל לא יכולים לראות תמונות ולהבין במה מדובר. כדי לאפשר להם נצטרך לכתוב טקסט שיסביר את נושא התמונה, טקסט זה נקרה Alt Image.

• Readability (נראות סריקה) – מדד המייצג את רמת ההתאמה של האתר לסריקה של רובוטים. נראות גבוהה תאפשר לרובוטים להבין ולאנדקס את האתר מהר יותר.