דפי נחיתה הם עמודים מותאים המציגים באופן מושך, אלגנטי ונקי מוצרים או שירותים ספציפיים. מטרתם היא “לתפוס” מיד את תשומת ליבם של הגולשים מגיעים אליהם..
כאשר הוא בנוי באופן מקצועי, דף נחיתה יכול להיות המפתח להצלחה בכל קמפיין פרסום ממומן או אורגני ולהגדיל באופן משמעותי את אחוז ההמרות וההכנסות של אתר העסק.
בשונה מעמוד באתר האינטרנט שלך. דפים אלו מכילים מידע מתומצת ורלוונטי בלבד. התוכן הכתוב בהם (טקסטים) יהיה קצר וקולע. וזאת כדי לא “לבלבל” את הגולשים במידע אחר או לגרום להם לצאת ממנו אל נושאים אחרים באתר.
אם ניקח בחשבון שיש לנו רק כ 2-3 שניות לתפוס את הריכוז של הגולשים. ולעניין אותם במידע ספציפי, נרצה לוודא שדף הנחיתה שלנו מיועד בדיוק למטרה זו.
המטרה העיקרית של דפי נחיתה היא “הנעה לפעולה”. לגרום למבקרים לבצע פעולה מסוימת. פעולה זו יכולה להיות השארת פרטים (לידים), קניית מוצרים שונים או יצירת קשר עם בעלי העסק.
אחת הטעויות הגדולות ביותר שעושים בעלי אתרים היא יצירת דף נחיתה המכיל קישורים למקומות שונים שבאתר. ובכך מסיחים את דעתם של הגולשים בהודעות ומידע שיפגע בתהליך ההמרה.
בדיקת A/B
אחת האפשרויות המעניינות ביותר של דפי נחיתה שלא נוכל להשתמש בה באתרים רגילים היא הבדיקה:
A/B Split Testing
בגדול. מטרת הבדיקה היא לבדוק ביצועים שונים של באותו הנושא ובכך לבחור ולהתאים את הדף המנצח לקהל היעד שלו.
הבדיקה נעשית בהקמת 2 דפי נחיתה (או יותר) לאותו מוצר\שירות אך לשנות בהם את התמונות, הטקסט והמסר הכללי.
ניקח לדוגמה שימוש בקמפיין פרסום ממומן בגוגל – נפנה את אותו קהל היעד ל 2 דפי משיכה אלו באופן שווה וכך נוכל למדוד איזה דף נחיתה הניב לנו תוצאות טובות יותר. כאשר הגענו להחלטה והבנו מי הדף המנצח. ניצור עוד דפים עם מסרים שונים ונריץ את הבדיקה בשנית. עד אשר נגיע לאחוזי ההמרה הנדרשים.
זו רק דוגמה אחת ליעילותם של דפי נחיתה. במאמרים הבאים נדבר על יתרונות נוספים הקשורים בחשיבותם של דפים אלו לקידום והצלחת העסק.
