The post קידום אתרים בגוגל appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.
]]>קידום אתרים (ויקיפדיה) – “הוא מגוון הפעולות המתבצעות במטרה לשפר את מיקומי דפיו של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש”.
ואם נרחיב מעט בשפה שלנו:
קידום אתרים בגוגל הוא אוסף תהליכים שמטרתם להתאים (אופטימיזציה) את התוכן והמבנה הטכני של האתר. התאמות אלו כפופות לחיפושי הגולשים ולדרישות אורגניות של מנועי החיפוש.
ככל שאתר האינטרנט רלוונטי לחיפוש המשתמש ועוקב אחר הדרישות, קל יותר לרובוטים של גוגל (Crawlers) לסרוק ולדרג אותו.
כתמורה לאיכות, גוגל מקדמים את האתר אל עבר העמוד הראשון של תוצאות החיפוש.
קידום אתרים בגוגל יכול לעזור לך?
חשיפה ונראות:
גוגל הפך למקום הראשון שנפנה אליו בחיפוש אחר שירותים, מוצרים, ביקורות ומידע.
נכון להיום, יותר מ 90% מכלל חוויות הגלישה באינטרנט מתחילות במנועי חיפוש. וכמובן שרובן המוחלט מתבצעות דרך גוגל.
בעלי עסקים רבים מקימים אתר אינטרנט בתקווה שהתנועה תתחיל לזרום והטלפון לא יפסיק לצלצל. אבל בפועל המציאות קצת שונה.
כברירת מחדל, אתרי אינטרנט לא מופיעים בדפי החיפוש. למען האמת אתרים חדשים הם “בלתי נראים” בעיניי גוגל
במילים אחרות, קידום אתרים אורגני מאפשר למנועי חיפוש למצוא ולאנדקס את האתר (להכניס אותו לתוצאות החיפוש).
בעקבות האינדוקס, גולשים יוכלו למצוא אותך כשהם מחפשים את שם העסק, מוצרים, מתחרים או את השירותים שיש לך להציע.
עלויות נמוכות
קידום אתרים בגוגל (SEO) בשונה מקמפיין פרסום ממומן (PPC). לא עולה כסף (כמעט).
גוגל לא גובים מחיר על קידום אורגני. או על קליקים המבוצעים דרך החיפוש האורגני של האתר.
התשלום מתבצע לחברה או למקדמים עצמאיים על עבודות אופטימיזציה שיבצעו באתר ומחוצה לו.
עבודות אלו לוקחות זמן. לרוב מספר חודשים עד שנראות תוצאות לכן נהוג לסכם על שכר חודשי קבוע.
כוונת רכישה:
רוב הגולשים מחפשים מוצרים באופן ישיר בגוגל. לדוגמה: “קניית שואב אבק”, ביטוי חיפוש זה מרמז על כוונת רכישה.
ביטויים נוספים עם כוונת רכישה; “רכישת שואב אבק” ו-“שואבי אבק למכירה”.
ביטויי חיפוש המכילים מילים המרמזות על כוונת רכישה. אפקטיביות וריווחיות יותר ממילים כלליות כמו “שואבי אבק”, “סוגי שואבי אבק”.
סביר להניח, שגולש המשתמש במילה “קניה” או “רכישה” בחיפוש שלו, רוצה לקנות את המוצר.
הקידום האורגני בגוגל מאפשר לנו להתאים את אתר האינטרנט ולקבל תנועה רק מלקוחות פוטנציאלים המתעניינים במוצרים שלנו.
קידום אתרים: WHITE SEO VS BLACK SEO
יש לנו מאות מקדמי אתרים בארץ. ממפרסמים עצמאיים לחברות ענק המספקות שירותי קידום אתרים אונליין.
אז מה בעצם ההבדלים בנהם? הטכניקות.
מכירים את המשפט המטרה מקדשת את האמצעים?, אז זהו. זה ממש לא הנושא כאן.
הקידום האורגני כמו החיים בכלל, מורכב משחור ולבן. דרכים לגיטימיות ומוסריות להשיג את מטרות ומצד שני שימוש באמצעים אסורים או לא חוקיים:
White Hat Seo
בעולם האינטרנט, אנשי פיתוח, פרסום, האקרים ובעצם כולם מקוטלגים לפי המונחים “כובע לבן” ו- “כובע שחור”.
כשזה מגיע לקידום אורגני, המקדמים בלבן עושים הכל לפי הספר (או יותר נכון הדרישות של גוגל). קידום אורגני כשמו כן הוא, טבעי.
בסוג קידום זה המקדמים מכינים אסטרטגיה בהתאם למרווחי הזמן הנהוגים בין התאמות שונות.
קיימת חשיבות רבה לצורה בה מקדמים את האתר. אתרי אינטרנט שלא קיבלו תנועה במשך שנה, ולפתע מקבלים מאות כניסות בלילה אחד. מדליקים מנורה אדומה באלגוריתם החיפוש של גוגל.
קיימים שלבים ברורים וידועים בקרב המקדמים האורגנים. סדרי פעולות ליצירת זרימה טבעית של תנועה לאתר.
Black Hat Seo
הקידום האורגני השחור אמנם עונה על הדרישות האורגניות של גוגל אך אינו מציית לחוקים ולפוליסת הפרסום.
לרוב סוג קידום זה ישתמש בטכניקות הנקראות Keyword Stuffing ו – Hidden Text, כדי לרמות את רובוט הסריקה של גוגל (GoogleBot).
קיימות עוד עשרות אם לא מאות טכניקות ומניפולציות המשפיעות על רובוט הסריקה לדרג את האתר גבוה יותר במנוע החיפוש.
חשוב להגיד, קידום אורגני שחור מניב תוצאות. אבל באיזה מחיר?
לגוגל יש 2 רובוטים (אלגוריתמים) האחראים על איתור אתרים המשתמשים בטכניקות אסורות לקידום אתר האינטרנט שלהם:
Panda & Penguin
פנדה ופינגוון אחראים על הענישה. הם סורקים את הרשת בחיפוש אחר אתרים שעשו שימוש בכלים אסורים או ביצירת לינקים לא טבעיים ומכניסים אותם לארגז החול של גוגל (SandBox).
Google Penalty
ארגז החול הוא המקום האחרון שהאתר שלך צריך להיות בו. אי אפשר למצוא אותך דרך גוגל, לעולם. או עד שמישהו יהרוס את כל העבודה האסורה שנעשתה.
יותר מ 50% מהמקדמים בארץ משתמשים בטכניקות אסורות לקידום אורגני בגוגל.
זה נכון שהאתר מקודם ומניב תוצאות, אבל בכל עדכון של פנדה ופינגווין, מאות אתרי עסקים נפגעים בישראל. אל תהיה אחד מהם.
קידום אתרים אורגני: איך זה קורה?
המטרה העיקרית של גוגל היא לספק את המידע הרלוונטי, האיכותי והמתאים ביותר לחיפושם של הגולשים. אלו הם גם חלקים ברשימת הדרישות שדיברנו עליה קודם לכן.
קידום אתרים אורגני מורכב מעבודות אופטימיזציה באתר עצמו (On-Site) ועבודות חיצוניות במטרה למשוך תנועה ולחזק את מוניטין האתר (Off-Site).
קידום אורגני: On Site Seo
תהליכי ההתאמה של האתר עצמו מתרכזים מצד אחד בתוכן הכתוב ובנראות הויזואלית של הדפים בעיני הגולשים. מצד שני בהתאמות טכניות לשיפור הדירוג של מנועי החיפוש.
כחלק ממעל 200 דרישות (כן, המון) סיכמנו כאן את העיקריות שבהן:
רלוונטיות – ככל שהתוכן באתר רלוונטי יותר לביטוי החיפוש שהקליד הגולש כך גדל הסיכוי שהאתר יופיע בדף התוצאות. נדרש מחקר מעמיק על מילות חיפוש לפני כל התחלת מערך SEO.
ללא נתונים על מילות מפתח ונפחי חיפוש חודשיים. אנחנו פשוט יורים באפילה.
איכות – מה גוגל מגדירים כתוכן איכותי?
קודם כל, מקוריות. האלגוריתם של גוגל בקלות יכול לזהות טקסטים שנגנבו מאתרים אחרים, תורגמו או שומשו בכמה עמודים שונים באתר האינטרנט.
תוכן משוכפל הוא אחת הסיבות העיקריות לדירוג אורגני נמוך.
פרמטר נוסף המשפיע על ציון האיכות הוא משך הזמן שגולש נשאר באתר. ככל שגולשים מבלים יותר זמן בעמוד, גוגל מסיקים שהתוכן רלוונטי ומעניין עבורם.
בשנים האחרונות גוגל שמים דגש חזק על הפרמטר ‘משך השהייה’ באתר.
מבנה טכני – כנראה אחד הגורמים המשפיעים ביותר בקידום האורגני.
כמו שהזכרנו, גוגל רוצים לספק את התוכן האיכותי ביותר עבור הקוראים שלהם. תוכן איכותי הוא אחד שנטען מהר מבלי שהלקוח צריך לחכות.
דפי אינטרנט הכתובים בקוד נקי ומסודר. בעלי תצוגה רספונסיבית הנראת טוב במכשירים סלולרים והתקנים שונים הן הדרישות הבסיסיות של גוגל.
מבנה טכני נכון של האתר ישפר משמעותית את הדרך שבה רובוטי הסריקה מנתחים את האלמנטים בדף. ובכך יקדמו את האתר מהר וגבוה יותר.
הרשימה עוד ארוכה וכמובן שגוגל דואגים לעדכן את הדרישות באופן קבוע. מדי שנה משתנים ומתווספים פקטורי דירוג חדשים, שווה לעקוב.
קידום אורגני: Off Site Seo
קידום אתרים בגוגל לא מסתכם רק בהתאמת אתר האינטרנט למנועי החיפוש. הרי קיימים אלפי אתרים ומתחרים בכל קטגוריה, אז מי בכל זאת יהיה בעמוד הראשון?
אחד הפקטורים המשפיעים ביותר על הקידום במנועי חיפוש (ובגוגל בפרט) הוא ההד האינטרנטי של הדומיין (כתובת האתר).
הקידום מחוץ לאתר מתרכז בבניית קישורים (Backlinks) מאתרים אחרים אל האתר המקודם.
ככל שיותר אתרים (עם דירוג גבוה) יוצרים לינקים אצלהם לאתר שלך כך גוגל יקדמו אותו בהתאם. לפי העיקרון של גוגל – ככל שיותר אתרים מפנים לאתר אחד, סביר להניח שיש בו משהו מעניין.
גוגל גם מודדים את התנועה שמגיעה אלינו לאתר. או יותר נכון – מהיכן היא מגיעה.
מקורות תנועה עם דירוג גבוה (Domain Authority). כמו פייסבוק או אתרים גדולים אחרים נחשבים לתנועה האיכותית ביותר.
חלק נוסף המשפיע על הדירוג בזמן קידום אתרים אורגני הוא כמובן הרשתות החברתיות. כמות הפוסטים, הלייקים, והעוקבים נספרים ומשפיעים על הציון האורגני הכולל.
המדיות החברתיות הן כלי עוצמתי לקידום האתר דרך SEO.
קידום אורגני ובניית אתרים
כחברת בניית אתרים ומקדמים אורגנים, אנחנו מבינים את האספקטים הטכנים הנדרשים להצלחה בקידום.
אתר האינטרנט צריך להיבנות עם חשיבה עתידית והתאמה מלאה לכל סוגי הקידום והפרסום,
החל מקוד אתר מסודר שיאפשר סריקת רובוטים מהירה ועד להאצת זמני טעינה וזיכרון מטמון.
הארכיטקטורה הטכנית של האתר משפיעה באופן ישיר על הצלחת הקידום או הפרסום. לגוגל יש מספר כלים לבדיקת הנושאים הטכנים באתרי אינטרנט:
אבטחת SSL
סוג אבטחה זה הוא תקן חובה לאתרים האוספים מידע מלקוחות. איסוף מידע הוא לא רק פרטי כרטיסי אשראי. גם טפסי יצירת קשר באתר המיועדים לאיסוף לידים נחשבים כמידע רגיש.
SSL הוא פרוטוקול אבטחה מוצפן. הוא נועד לאבטח את ההתקשרות בין גולשים לאתרי האינטרנט השונים.
כבר שנים שגוגל שמים דגש על פרטיותו ובטיחותו המקוונת של הגולש. בעיקר כשזה מגיע לנתונים אישיים.
לפני שנה, בתחילת 2017 גוגל החלו להעניש אתרים האוספים מידע מגולשים ללא תעודת אבטחת SSL באתר.
ברגע שגולש לחץ על הקישור לאתר דרך מנוע החיפוש. הוצגה לו הודעת אזהרה “חזרה לחוף מבטחים”:
במידה ונתקלתם בה.. עכשיו אתם יודעים למה.
The post קידום אתרים בגוגל appeared first on ADstart - בניית אתרים | פרסום בגוגל | קידום אורגני | שיווק אסטרטגי לעסקים וחברות.
]]>